公益如何藉助新媒體做營銷？
其實在微博微信營銷中，有很多公益品牌做的很好，鼓勵百姓用自己的微小的力量，匯聚成很大的能量。例如，於建嶸的隨手拍系列，一度讓乞丐不敢帶小孩兒行乞。在微博、微信上做公益活動，我覺得需要注意以下幾種方式：1.將門檻降低，無論是捐款捐物、公益行動，都要降低門檻，如李連杰壹基金最開始倡導的一人1塊錢。比如隨手拍只需要拍照發微博，比如地球1小時的關燈行為，都是十分簡單已操作，不用很大投入的行動。要通過這種簡單的行動吸引廣大的人參與，讓其中感興趣的人去參加進階更為複雜的活動，或讓有經濟能力的人去捐更多的款。
2.利用名人的知名度：名人（不僅是藝人）都需要參與公益活動來維護自己的形象。可以找形象、氣質、願景相符的名人來參與自己的公益活動，並邀請名人的朋友參與，來提升社會影響力。名人的自媒體（微博、微信）與公益活動的官方微博微信互動，也會帶來更高的人氣。這方面可以有很多好玩的玩法，比如名人公益專欄、名人捐物微博拍賣等等……還有新的一些玩法，眾籌……3.與企業合作，企業的CSR部門都在絞盡腦汁想能做哪些與眾不同的公益活動來樹立企業形象，與企業合作的好處不僅是可以獲得贊助，解決資金問題。還可以通過企業的產品、廣告甚至是企業的專業數字營銷團隊，來幫助公益組織提升在互聯網領域的知名度。4.不要相信轉發抽獎、有獎關注等活動帶來的殭屍粉，殭屍粉可以讓數字好看，影響力並不會提升。公益組織不需要用這種Agency糊弄甲方的行為來提升自己的數字。實打實的吸引真實粉絲更實在。公益組織想藉助新媒體做營銷，應該先想好一下幾個問題：
1、你想要向誰傳播。（可參考互聯網公司的「用戶畫像」，越精細越好）
2、你想確定什麼傳播效果，即傳播前與傳播後又什麼不同，比如說，你是想讓人參加你的某個公益活動，還是想向公眾推廣某個公益理念？不一樣的傳播預設，會對應完全不一樣的傳播策略。
3、圍繞特定人群、特定目的，哪種傳播策略才是有效的？（其實完成了對1、2的思考，你可能自己就有了答案）
在使用新媒體的時候一定要注意，新媒體並不是萬能的，而且隨著現在新媒體渠道越來越多，其實單次新媒體營銷推廣的邊際效應也在不斷地下滑，換句話來說，就是越來越不值錢，現在大大小小的公益組織、企業CSR、包括政府民政部門，哪個不是人手一到幾個微信公眾號，期待他們能產出效果，不是不可能，而是需要精密的規劃和規模的投入。
在我看來，如今公益組織在應用新媒體的時候主要有兩個作用：
1、營造社群。
2、推廣活動。
營造社群其實是公益類新媒體固有的特長，必須以價值觀為主導（所以，千萬別找三觀不正，只會賣萌的小妹妹來運營），人們做公益都沒啥物質上的得益，願意跟你玩，全憑價值認同，所以，要多強調，我們要去哪裡，而不是我們現在怎麼樣，固然要關注「to do」（去做），但更要呼籲「to be」去成為，前者是方法論，後者是價值觀。
推廣活動也是必要且有效的。這時不需廢話，關鍵是要將你家活動的時間地點內容，有啥亮點清清楚楚說出來，少弄些虛頭巴腦的東西，有興趣的人自會轉發參與。
除此兩點，我認為公益組織就沒必要花時間轉發各種雞湯文了，你不是媒體，你干那些事情沒用，干那些事情都是沒想好你究竟要向誰傳播什麼，想要有什麼效果。
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