發布 App 時，如何合理設置關鍵詞？

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三個子問題：
從哪些方面去挖掘關鍵詞？（理論上站在目標的搜索習慣上來考慮，但有沒有一定的方法？或工具？）
能否設置一些相關性不高，但熱度高的詞？
能否設置競爭對手的關鍵詞？比如：陌陌應用設置「微信」這個關鍵詞

iTunes Connect裡面的關鍵詞在用戶搜索結果中的影響力極小，把自己應用常用的關鍵詞都加上就好了，其他別多想，折騰幾個來回也沒什麼大用的。

有關設置競爭對手的關鍵詞，我個人覺得沒有必要，這背離了關鍵詞的基本初衷，大家都這麼搞，只能讓關鍵詞在搜索結果中的效果進一步降低而已。

首先

設置「合理」的關鍵詞的主要目的無外乎兩個：1.提高吸量效果；2.覆蓋更多的關鍵詞。所以，滿足這兩個條件的關鍵詞才算是「合理」的關鍵詞。

其實，需求不同，「合理」的衡量標準也會不同。不過，根據目前App Store的搜索演算法以及排名規則，有一條最重要且最不容忽視的衡量標準：高搜索指數以及低競爭度。

在「搜索」已經成為用戶下載應用的主要方式這個大背景下，我們為應用設置關鍵詞的主要目的無外乎是，提高應用的可發現性。而高搜索指數以及低競爭度的關鍵詞能極大地提高應用暴露在用戶眼球底下的幾率，從而增加了應用被下載的機會。

1.高搜索指數

「搜索指數」代表的是關鍵詞在App Store的搜索熱度。通常情況下，搜索指數越高，該關鍵詞被搜索的次數就越多。知道了「搜索指數」，也就不難理解「高搜索指數」了。

2.低競爭度

低競爭度是指在該關鍵詞下，針對搜索排名的競爭激烈程度較低。判斷這個的重要參考標準之一便是，看搜索該關鍵詞時，搜索結果的總條數。總條數越少，說明覆蓋該關鍵詞的應用越少。

不過需要注意，由於蘋果會自動聯想覆蓋，故搜索結果多，並不一定代表競爭大。（PS：此時可以結合該關鍵詞的搜索指數來進行綜合判斷。）此外，當覆蓋該關鍵詞的應用實力都非常雄厚，即使搜索結果的總條數很少，也不能簡單判定其競爭度低）。

其次

一個「合理」的關鍵詞，如果跟你家的app一點關係也沒有，就算再好，對你的app也沒有用處，隨著蘋果對於app的審核越來越嚴，你的app也有可能無法通過審核，因此，你的app關鍵詞如果同時具備高搜索指數和低競爭度固然可喜，但相關度也是設置app關鍵詞時與高搜索指數和低競爭度同樣重要的一個因素。

再次，設置應用標題時，注意不要違反App Store審核指南相關條款，例如：

不要大量堆砌關鍵詞或相似詞語。
標題中含有和應用的實際功能等沒有任何關係的詞也可能導致被拒。
標題中切忌加入明顯的競品品牌詞，或未經授權的商標術語、名人的名字等。（PS：就目前的情況來說，設置一些流量較好的行為詞，或和應用功能相關的功能詞等是不錯的選擇。）
涉及暴力、色情等敏感辭彙，和App分級嚴重不符的應用標題也會被拒。

而在設置關鍵詞部分時，還須注意以下幾點：

在選取關鍵詞時，可多去考慮用戶的搜索習慣——在搜索該應用時經常使用的特定詞語。
關鍵詞總數應限制在100個字元以內。
詞語之間用逗號分隔開來更有利於蘋果分片語詞。
不用加類別的名稱或「應用」等詞語。
重複某個詞語也不會增加任何權重。

最後

設置應用標題時，切忌加入明顯的競品品牌詞，但關鍵詞部分可以添加競品詞。

關鍵詞優化工具：ASO100 - 專業移動推廣數據分析平台丨ASO優化專家平台丨iOS榜單排行榜查詢工具，其中有關鍵詞擴展助手和ASO優化助手，關鍵詞擴展助手可以根據現有關鍵詞，利用大數據分析獲取更多具有關聯性的關鍵詞，ASO優化助手會根據app的應用名稱和關鍵詞來分析需要完善的地方，並分析出app可能覆蓋的關鍵詞信息。

另外，在ASO100官方網站中，還可以通過搜索查詢到關鍵詞的搜索指數以及搜索結果數、搜索聯想詞，幫助用戶更好的設置app的關鍵詞。

概括

產品定位

價值定義

選取方法

適時移除

一、產品定位

因為此文主要講的是關鍵APP關鍵詞的，所以產品定位這一塊就不一一展開。在產品定位中有一種方法是產品差異定位法。

什麼是差異定位法?

即尋找自身產品不同於同類產品的特別之處，無論是價格上、服務上、內容上......差異定位準確後，剩下的就是如何向用戶準確傳統自己產品的獨特之處了。對於一般的創業型公司來說，利用關鍵詞向用戶展現自己的獨特之處非常的經濟，也非常得有效果。但在APPStore中，不是所有的產品獨特優勢都能轉換為高質量的關鍵詞，重要的一點是，產品差異優勢必須符合大眾需求。

直播類APP常用的關鍵詞，重點突出『美女』

例：美女直播、美女視頻、電影票團購

是不是可以認為，平台有許多的『美女主播』資源就是差異化優勢呢?當然可以，因為自身直播平台的『美女主播』數量與質量較之其它平台要多要好，而這就是優勢。所以這類APP直播平台用這類關鍵詞就是高質量的關鍵詞。再來看『電影票團購』這個關鍵詞，差異化體現在『團購』上，『團購』對於用戶而言體現的是實惠與經濟。那麼『電影票團購』這個關鍵詞就是有價值的。

如果有些直播平台『美女主播』資源不足，可以用『美女直播』、『美女視頻』這類關鍵詞嗎?如果出售電影票的APP不支持團購功能，可以用『電影票團購』這個關鍵詞嗎?當然是可以的。(註：可是轉換將是一個大問題)

二、價值定義

什麼是有價值的APP關鍵詞?

1、關聯度

2、熱度

3、轉換率

4、三日留存

關於這四點的定義這裡就不再花筆墨進行闡述了，關聯度是產品與用戶粘連詞，熱度是用戶搜索基數，轉換率以真實下載為依據，三日留存是價值體現。當然還有七日留存，如果七日留存不理想的話，濕妹覺得更多的要從產品身上找原因。所以，終極價值不是以否個關鍵詞，或某組關鍵詞來體現，而是以產品優劣來體現APP對於用戶的最終價值。

三、選取方法

1、熱搜榜+指數分析

2、借熱點選取

實時熱搜反應某個關鍵詞在APPStore的搜索次數情況，反應了某個關鍵詞近階段的受歡迎程度。所以，APP推廣人員在選擇關鍵詞時，熱搜榜是非常值得借鑒的寶地。

依然是直播類APP來舉例，如圖所示，與直播類APP屬性相同的關鍵詞有『美女直播』『YY全民直播』，『美女直播』屬行為詞，轉化率更高，『YY全民直播』為競品詞，做到TOP10依然能蹭不少量。

指數分析

『美女直播』關鍵詞指數，我用ASO114優化工具查詢的『美女直播』關鍵詞的指數是7689，對於一個行為關鍵詞來說，這是一個非常理想的指數，也是同類競爭非常激烈的關鍵詞。這裡要強調一點，7689的指數並不是說就是有7689位用戶在搜索，這個數值是一個參考維度，以7689的這個指數來看，保守估計日均搜索在1萬人次以上。最次值是4605，如果某個關鍵詞處在這個指數內，那基本是沒有用戶去搜索，多出現於未打來市場的品牌詞。

『YY全民直播』關鍵詞指數，依據相同的方法，查詢指數為5121，所以我們可以初步判讀這是一款已經打開市場局面的競品關鍵詞，並滿足了關聯度+熱度，所以這個量一定要蹭。

借熱點選取

這種方法特別適合遊戲類，前段時間的《鬼吹燈之尋龍訣》這部電影不是火了嗎?還有曾經的《盜墓筆記》，《仙劍奇俠傳》等影視劇都火了一把，有要關性的遊戲就可以藉助這些熱點品牌詞進行前期布局，因為據濕妹了解，往往一部小說或影視劇大火後，相關正版遊戲的相關造勢也就開始了。

四、適時移除

APP關鍵詞不可能一成不變，借熱點選取的關鍵詞前期能否爆發靠運氣，一些高指數行業詞因為競爭的原因也不可能一試而成。做人要懂得變通，工作也是如此，當一個關鍵詞一段時間排名一直不見好轉，或者某個關鍵詞有好的排名但帶來的量明顯不足時，這時候就要移除這類關鍵詞，去尋找新的關鍵詞。ASO優化，說到底下載量依然對於排名有著非常大的影響，所以沒有必要放著不能帶來量的關鍵詞去佔據100個字元的空間。

1，大標題最好不要用別人的名字

2，關鍵詞里最好包涵自己的名字

3，對於iOS來說，簡介是不影響搜索的，那麼能夠影響搜索排名的無外乎標題，關鍵詞，評論（有相關文章提到過）。

所以在沒有大量下載的基礎上：

自然搜索想提升排名必然要起一個特別的名字（避免搜索被壓掉為別人帶量）；

去appannie查你的競品aso對應國家的關鍵詞（這裡要注意的是，關鍵詞也分多語言的，具體可以Google）；

最後，提高量，和評論數量，真的會影響搜索～

（－「－）就醬，想起別的再補充。

keywords裡面的關鍵詞沒啥鳥用。可以嘗試在副標題中夾帶一點關鍵詞，以下我說的也都是這類關鍵詞。但現在應用審核嚴格了，副標題明顯的堆砌關鍵詞很難通過。美麗說、堆糖、小恩愛這些個app你看看，副標題都有文章。

不知名的應用，關鍵詞的設置還是很重要的。啥都不設置，一般的應用日下載肯定不會過百。關鍵詞設置得好每天幾百是沒問題的，如果應用本身也不錯+好評，那從幾百到上千也就幾天時間，再往上就看產品和運營水平了。

對於小應用來說，用微信、陌陌這種熱門關鍵詞就先不要考慮了。搜索結果出來你都在一百名開外，起碼30以內才有意義。關鍵詞不一定熱門，總的就看一個曝光次數，當然熱門就最好了。比如鳥叔這個關鍵詞，去年底前應用很少，你如果能用上這個詞，說不定搜索排在前十。你可以選擇冷門一點的，搜索結果總數本來就不多。但可能搜這個詞的人的某些特徵會喜歡你的應用，這基本靠猜。如果效果不錯，下載量上來了，好評上來了，權重有了，你後面可以嘗試衝擊一下熱門關鍵詞。

比如堆糖裡面的豆瓣，這個詞屬於次熱門，但豆瓣這個詞搜索結果不多，且用戶的特徵上可能是比較符合堆糖，這樣就比微博這種大熱門的關鍵詞轉化率會更好。

可以看下ASO的九大影響因素，可以百度百科、鳥哥筆記、推廣手冊等這幾個地方都可以找到

ASO，無非就是讓自己更符合應用市場的規則，讓應用市場的蜘蛛更便於抓取到App信息；玩規則嘛，只要一個有安穩的孩紙都可以搞得定；BUT（我口頭禪有可是，這個詞不好，得改）想要出成績，老實巴交的孩子往往要吃虧了，在規則的前提下玩好規則；就好比懂法律的人都會說詞似的，懂它，就要在常理之內，情理之中找到意向不到的東東；

情理之內，意料之外；這個用在設計作品中再適合不過；梵高的花，還有呢個什麼蒙娜麗莎的微笑，不就是一個人么，但人家能畫出抽象感，立體感，這就是藝術；

做運營，玩的不僅僅是刻苦與手段，還得有藝術的眼光~~

啦啦啦，好像跑題了；

回歸正題，ASO無外乎做好關鍵詞（標題，評論什麼的），做好圖片，做好下載，做好留存（3日7日30日）……

關鍵詞就是文本，涉及到文本的地方都可以包含關鍵詞；有標題，100個字元的關鍵詞，評論，開發者名稱；四個部分；

首先呢，記住32個字元的限制；雖然應用商店對標題的限制是100個字元，但應用商店檢索結果中只會出現應用標題的前32個字元；SO，要保持簡潔性，並用這32個字元清楚表達重要信息；如果實在想堆砌關鍵詞，那好吧，注意前32個字元的意思先表達清楚；

對了，按關鍵詞權重排序：應用名稱&>關鍵詞標籤&>描述&>應用內購買名或描述；

那100個字元的關鍵詞又該怎麼搞？全部堆砌？哈哈，那樣的話很可能都上不了架；美國人也在學中文，標點符號還是認識的呀，啦啦啦~~

選詞麽，三個方面：行業詞，通用詞，競品詞；

開始選詞

第一步：找到產品的基礎詞：包含品牌詞，行業詞，通用詞；

不太好舉例子，簡單說說注意幾點：首先品牌詞一般在標題里展現了，所以關鍵詞中可以省略；其次，將自家產品的廣告語通過一些工具拆分掉，變成一個個的基礎詞；第三，基礎詞拓展，然後檢查每一個的熱度；建議準備有100個字元的品牌詞就好

第二步：拓展詞，行業相近的詞，有關聯性的詞，競品在做的詞；

不能舉例好憋屈；拓展詞這裡至少要準備有300個字元以上；能想到的就加進來；

第三步：打碎再組詞；組合詞的第一步是把如上400個字元的詞整理在一起；然後去重；去重就是AB,BC；組合成ABC；這是根據機器抓取關鍵詞的規則來定義的；其次，標題里有的詞要在這裡去重，熱度低到沒有的詞要去除，熱度太高，超過8000的詞建議去除；這麼下來可以把關鍵詞字元數控制在一百左右；

第四步：關鍵詞排序；ABC，例如這三個字母，機器可以抓取到AB,ABC，BC，AC；看到沒，第一個字很重要；而且優先檢測抓取到，權重比AC高很多；這裡組詞的時候最好能讓關鍵詞讀著還勉強通順；不要堆砌，堆砌只能一時帶來效果，不適合長久發展；

第五步：檢測可以覆蓋到的關鍵詞，略微調整即可；

為什麼不能舉例說明，要例子的加頑皮木偶的微信：kuko1028；

看起來效果還是不錯的，所以我也準備將我們的APP嘗試下改名

除非你對自己的產品有百分之一千的把握，否則，可以做的關鍵字優化，為什麼不做呢。

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這個標題夠牛了吧，要是看到關鍵詞有將近三十個之多，就覺得該做的還是可以做的

多點機會曝光沒什麼不好尤其在這種遍地刷榜的流氓年代