如何科學的進行炒作，製造噱頭？

01-24

謝邀。。

這個邀請我，是發現我們的小秘密了？

邀請我幹嘛？我有敬業福的事情被你們知道了？我有敬業福！免費送。

難道不科學嗎？

一張圖告訴你[圖片]

嗯，去百度吧。有很多了。

科學製造噱頭也需要有深思熟慮的思考，比如之前的《太子妃升職記》這樣不是熱門IP的內容能夠大熱其實也是藉助了一些科學的技術手段。

一、從潛在用戶角度想爆點，觸發互動共鳴（傳遞用戶思維）

《定位》一書中有這樣一段介紹：「由內而外的思維方式是通往成功的最大阻礙，而由外而內的思維方式則大有裨益。」意思是說，如果你想要佔據用戶的心智，一定要從潛在用戶的角度出發來思考問題。《太子妃》的營銷團隊早在開播之前就結合導演組精心設計的各種爆點，設計了各種極具爭議性的瑪麗蘇式標題：跌宕起伏的無厘頭情節；集BL、GL、BG、重口味、穿越猛料於一身的神劇；雌雄同體、縱橫古今，人物複雜；純愛、宮斗、腐、反差萌、性別轉換等等。一共準備了300多個槽點在不同的階段拋給網友。

二、爆點的持續爆發，來自於粉絲集結（到粉絲中去）

有了話題和粉絲，就有了自來水。這時候第二個法則要上場了：粉絲群。黎萬強在《參與感》中提到：「社交網路的建立是基於人與人之間的信任關係，信息的流動是信任的傳遞。企業建立的用戶關係信任度越高，口碑傳播越廣。」

三、找對KOL，擴大影響範圍（自上而下擴散）

強大的KOL影響力會加強粉絲對品牌的關注。當然，在KOL混雜的時代，如何更科學地、更有策略性地藉助和管理KOL，充分發揮其影響力並提升ROI，為品牌創造出更大價值，是每個營銷人都需要思考的問。

四、創造熱點，跨界合作不能少（多處刷臉）

常言道，追熱點是社會化營銷的不二法寶。其實不然，熱點是創造出來的，而不是追出來的。多維度營銷、多角度爆炸式傳播才是打造現象級IP的關鍵。

CCAV一句某領導吃了某家的饅頭，這比任何炒作都科學。

邀請我的你站出來！我絕對不打死你了~~~根本沒人看啊喂！

引言：
多年以前，」翟良老師「在給新任的新聞助理做培訓時開場的一句話讓我記憶猶新。
「狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞」。
那個時候事件營銷的概念還沒有被提出來，而資深的新聞人都對這句話深以為然。

在現在這個時代，事件營銷的大概念走到了人們的眼前，我們突然發現了身邊出現了很多人為的「人咬狗」事件。比如一堆美女穿著比基尼在路上狂奔，一堆裸男扮演斯巴達在三里屯作秀這些低俗無聊的事件炒作，也出現了比如「冰桶挑戰」、「可口可樂台詞瓶」，「汪峰上頭條」這樣引爆傳播的事件。

事件營銷可以短期內提高關注度，投入低，甚至是零投入，也是現今企業、個人、團隊等等宣傳的最優方式。

我們試想下，如果一優衣庫試衣間的事件，換成一個知名度較小的品牌，那麼這個品牌就會在短時間內引爆傳播，成為知名品牌。

然而現實是99%的人想炒，但是又沒有幾個會炒。往往炒作了一些根本沒有人關注的事情，然後孤芳自賞，淪為政治任務；

又或者就是淪為低俗媚俗，愚蠢可笑；

還有些對於風險把控不足，給企業和自身帶來了很大的負面營銷和損失。

什麼是事件營銷？

甩個概念：當我們可以把事件通過把握新聞的規律，製造成具有新聞價值的事件，並通過具體的操作，讓這一新聞事件得以傳達，從而達到廣而告之的成效。這就是事件營銷。

我們將事件營銷簡單的分類：

1、審美疲勞，審丑才是正道。

現代人的大眾審丑大部分是自尊低的人想通過比他們更不堪的人相比較來獲得自尊。是維護自尊的自我防禦。

比如最近大火的SUNSHINE，葉良臣，老羅吹牛，明星醜聞（自我炒作），靠這些來吸引人別人的關注。

2、獵奇心理。（觀眾典型特徵：這傢伙太SB/NB了~）

超乎想像的東西是非常容易引起關注和傳播的。比如杜蕾斯的「安全套雨鞋」,下大雨沒有傘怎麼辦？有個哥們把安全套掏出來套在腳上。這種就超乎人的想像很容易引起傳播。

比如我們上面說的比基尼男女的惡俗炒作。

3、利用同情心和共鳴。

王老吉給我地震捐了1億！我們要支持王老吉。這個事件已經被說爛了。但是不得不說他很好的運用了共鳴的作用。同樣，三星不捐錢也是運用了這個作用。

同時，同情心也可以引發事件的傳播，比如孩子沒錢治病，父親穿女士內衣賣花之類的事情我們聽過很多。

4、看熱鬧。

這是人的本性，我對於上小學時的所有印象都很模糊，但是有一件事記憶深刻，就是老師永遠在強調，放學回家如果路上有什麼事請，不要在路邊旁觀看熱鬧。

所以，很多事件利用了這一點~我的項鏈1000多，王自如和老羅罵戰等等~

事件營銷始於想法~但是成於系統化的運作。

我們總認為事件營銷就是我想一個好點子，隨便搞一下就等著媒體來大面積報道。殊不知你就是長的再難看也不能成為第二SUNSHINE。你在身邊也發現了很多獵奇的事件，但都沒有火起來是一樣的道理。沒有系統化的運作，事件的成功傳播永遠是偶發性的。

前兩天李叫獸發表的文章，將營銷計劃分成了框架式和方案式。框架式的普適性特彆強，同樣一個方案可以用在幾乎所有的企業和產品上，而方案式的主旨是為了解決某些問題，進行分析、總結和針對性的策劃，這樣才能解決企業營銷的主要問題。

事件營銷也一樣，點子會有很多，但是也要想清楚為什麼要做事件營銷，是否是企業需要的。

首先，我們分析一下如何策劃一個事件

1、確定事件營銷最終要達成的目的

首先明確，我們為什麼要炒作一個事件。明確事情的具體目的性。

拿SUNSHINE組合的出名來說（首先我要說，我相信他們的出名是偶發性的），炒作的目的就是想通過大眾傳播把一個新的組合團隊推到公眾的視野，讓更多地人知道他們。

2、確定事件傳播的目標

目標是行動的指南針，有了具體的傳播目標，才能有細緻的傳播方案。

比如我們想讓SUNSHINE組合在1個月內，微博話題量500萬，上千家媒體轉發，我們就需要僱傭大量的水軍把話題刷起來，利用更多的KOL（意見領袖）資源，與更多的媒體進行合作。而如果我只想要讓他自然成長，1萬人關注就好，就無需大做文章。

3、分析近期輿論熱點，是否可以借勢

能夠結合輿論熱點進行事件的策劃，可以事半功N倍。

前兩年北京大雨，杜蕾斯馬上推出了一個營銷事件，安全套雨鞋。由於沒有雨鞋回家，有人拿出安全套套在了鞋上，從此鞋就不會濕了~緊接貼吧、微博的話題量激增，各大媒體相繼追進來爭相報道，一時盛況。

4、頭腦風暴，點子碰撞，製造事件方案

結合上面的四點事件營銷的類型進行發散性的思考：

審丑；
獵奇；
同情、共鳴；
看熱鬧。

5、協調資源，開始傳播事件。

通過上面的步驟，一個具有新聞價值，可以引發傳播的「奇怪」的事情漸漸成形了。接下來就是如何讓這個事件「炸起來」。（基本運作流程是這樣的，但是根據事件的不同有差異）

事件炒作的步驟（用於啟發）：

分析事件內容，挑選平台和媒體合作進行新聞內容的發布；
不得不說現在的「秒拍」之類的軟體勢頭兇猛，如果你能讓「happy張江」給你轉發一條視頻，基本上就保證了幾百萬的點擊率。
很早以前，大狸子還在「帝吧」耍賤的時候，賈君鵬回家吃飯從貼吧跳到春晚上的時候，平台的選擇也決定了傳播的調性。
僱傭網路水軍，在互聯網上加大傳播與轉載數量；
找名人或者知名寫手、微博大V針對這個事件相互謾罵，引發爭議並成為熱點；
在媒體上發表批評、質疑謾罵的文章和報道；
等待著大量跟風狗和跟風媒體介入

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每周四乾貨分享

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首先，炒作為了什麼一定要想好，其實炒作就是事件營銷，認真分析產品或者希望推廣的東西的本身，然後從正面，反面，側面，延伸等等考慮話題。

第二，要了解網路的本質，就是非黑即白，對於傳播途經，每個節點的效果評估都要做足。

第三，人性的弱點，是炒作的根本，性，好奇，暴利，脫離認知，異類，回憶，顛覆，都可以。

我認為這樣的問題，最核心的關鍵在於，是什麼東西，這是很系統的操作。

謝邀。建議去微博私信大V們比較好一些，他們深諳此道。

科學的來說，需要點亮以下前置技能：

《營銷管理（第14版）》

《消費者行為學（第8版·中國版）》

《廣告與促銷整合營銷傳播視角(第八版) 全》

《公共關係——理論、實務與技巧(第四版) 》

《麥奎爾大眾傳播理論(第五版) 》

《黨的宣傳工作操作方法與創新實務》

找准受眾洞察

認真做自己的事，炒作是雙刃劍，最終傷人傷己。

事件營銷和新聞營銷的一種方式。

推薦看一下《瘋轉》《內容營銷》。

分析一下自己的產品以及品牌，公司團隊，再結合最新的熱點，以及競爭對手的事件。

這個需要考驗公司的策劃能力

可以去看看《瘋傳》摘抄了裡面的經典，可以參考一下：

社交貨幣我們會分享那些能讓我們顯得更優秀的事情誘因頂尖的記憶，風口浪尖的提醒情緒當我們關心時，我們會去分享公共性構建可視的，正面的事物實用價值如果有用，人們會情不自禁地分享故事以閑聊為幌子的信息傳播

以上六個原則是幫助我們的傳播能夠更成功；

還有就是鎚子公司分享的如何做營銷：

要有懸念，要戲劇化，要有趣，最好還要有價值觀。

他們的四個成功案例——

案例一：天生驕傲

案例二：漂亮得不像實力派

案例三：軟文大賽

案例四：所有的光芒被看到都需要時間

具體的問題還要具體分析，目前自己也在摸索當中。

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學習了！

謝邀！

建議看埃里克·霍弗的《狂熱分子》。