大衛?奧格威有哪些經典的廣告案例？

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例如他為哈撒威襯衫設計的廣告，這則廣告為什麼獲得如此大的成功？
他自己在《一個廣告人的自白》中提到是從魯道夫那裡學來的「故事訴求」，即「在照片中注入的故事訴求越多，讀你廣告的人也就越多」。

堪稱經典的除了LZ提到哈撒韋襯衫外還有給Austin汽車和勞斯萊斯所做的廣告，請看下文

《我用駕駛奧斯汀轎車省下的錢送兒子到格羅頓學校念書

————來自一位外交官的匿名信〉》

奧斯汀轎車的廣告

最近我們收到一位曾為外交事業建功立業的前輩的一封信。「離開外交部不久，我買了一輛奧斯汀車。我們家現在沒有司機——我妻子承擔了這個工作。每天她載我到車站，送孩子們上學，外出購物、看病，參加公園俱樂部的聚會。」

我好幾次聽到她說：「如果還用過去那輛破車，我可對付不了。」

而我本人對奧斯汀車的欣賞更多是處於物質上的考慮。一次晚飯的時候，我發現自己在琢磨：「用駕駛奧斯汀轎車省下的錢可以送兒子到格羅頓學校念書了。」

出奇的經濟實惠

親愛的讀者們，您可能會覺得我們這位外交官先生太誇張了吧。其實不然，根據下面的事實您可以自己算一算：

1、您現在只要花1795美元（包括250美元的額外配件）就能買到新款的奧斯汀默塞特豪華車，非常合算。

2、英國的汽車價錢是每加侖60美分，因此我們要研製出更省油的車，新款奧斯汀車每加侖油可以跑30英里，如果開得慢一點更省油。

3、油箱里可以加10加侖的油，能行駛350公里——從紐約出發不用加油可以開到弗吉尼亞州的里士滿。

4、奧斯汀車的折舊率很低，原因有兩個：首先，汽車全部在英格蘭生產。其次，對奧斯汀舊車的需求量遠遠超過供應量，因此奧斯汀折舊之後的價值是所有優質汽車中最高的。

5、能省錢的地方還很多。總而言之，就我們的估算，奧斯汀使您的總費用下降近50%。

可以享受到服務嗎？

消費者經常問我們，怎樣才能享受汽車服務和買到零配件？

就我們的情況，答案很簡單，從東海岸到西海岸，我們在美國和加拿大的經銷商超過1000人。

因此汽車服務和提供零配件對奧斯汀來說不是問題。我們的車不像過去那麼稀罕了，事實上，今天，公路上有85000輛奧斯汀車在行駛。

以每小時65英里的速度行駛

新款奧斯汀汽車的性能可與跑車媲美，精密製造帶頂閥的四缸發動機，壓縮比高達7.2：1。

汽車起步後在19.8妙內可加速到時速50英里，行駛速度達65英里。

由於它有四種前進速度和超強的牽引力，您可以駕駛到任何地方，無論道路泥濘或冰雪覆蓋，無論是越野還是登山。

奧斯汀的安全可靠性能卓越，任何情況下都能保持平穩。安全可靠，工藝精湛。

時速30英里時，急剎車可以減速到32碼。

假如您帶著小孩，盡可放心，奧斯汀的後窗配有安全鎖，絕對安全。這可不是什麼普通材料做的，奧斯汀選用的是比其他見用車更厚的鋼材。

充分的空間

第一眼看上去奧斯汀比其他美國家用車小，但當你打開車門進去後，你會驚訝的發現車廂如此誇大舒適。

裡面沒有多餘的空間，每一英寸都可以利用，大得足以讓4個身高6英尺的人舒服的坐在裡面。

另一個主要的優點是：您隨時可以找到地方泊車，這是駕駛車的人和他們開車的妻子一直關注的問題。

奧斯汀的售價里包括了250美元的附加配件

新款奧斯汀四門豪華車售價是1795美元，包括250美元的附加配件，這些配件通常是要另外花錢買的。這些免費的配件包括：

1、海綿橡膠坐墊和真皮坐席，您不必在買椅墊。

2、革命性的千斤頂系統，直接在車內操作。

3、高級暖氣設備和雙除霜器

4、特別安全的電動擋風玻璃刷

5、足以發動卡車的12伏特電池

6、顯示轉彎方向的照明燈，轉彎後自動熄滅。

出國嗎？

如果您計划出國旅遊，您可以在這裡以通行的美國市場價格訂購新款奧斯汀轎車，在英格蘭提貨。在您回國的時候，我們將免費將您的車航運回來。在巴黎、羅馬和杜塞爾多夫等地也有此類服務。

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《每個企業都要給董事長買一輛勞斯萊斯嗎？》

每個企業都要給董事長買一輛勞斯萊斯嗎？關於這個話題可以談許多東西。這是一個謹慎的投資，將提升公司的公眾形象，所得的回報是盡顯企業尊榮。

在英格蘭銷售的許多勞斯萊斯和本特利轎車是由企業購買，供高級主管們使用。英國商業界流傳著一句話：「將勞斯萊斯或本特力帶入合作關係。」

究竟是什麼使勞斯萊斯成為世界首選的主管用車呢？請看下列事實：

最長的保修期

勞斯萊斯車族的保證期是3年，是所有汽車當中最長的。

很多花在買車上的錢在5年甚至更短的時間內就見不著效果了，於是汽車的報廢期也到了。您要麼賣了舊車換一輛新的，要麼勉強再開幾年。

買勞斯萊斯能大幅度降低經常更換新款車的頻率，而每次新款車的改進都要消耗您的金錢。用這些浪費在換車上的錢，公司足以再買一輛勞斯萊斯了。

無預期折舊

勞斯萊斯車主不必擔心樣式每年的變化，只有專家才能看得出車是昨天還是5年前買的。勞斯萊斯人不搞那套自私、不負責任的「預期折舊」策略。

保養費很低，勞斯萊斯經銷商遍及全國，服務不成問題。

董事長將更長壽

每天早晨派勞斯萊斯到家裡接董事長，他會以更好的狀態出現在辦公室。一整天，他都可以免受在街上打的之苦。晚上，用勞斯萊斯送他回家，他可以在車上處理事務，或打個噸，這樣董事長將表現得更出色，也會更長壽。

避免出風頭

一輛主管的用車，像他的辦公室一樣，影響著公眾對公司的印象。勞斯萊斯意味著品位、節制和注重品質，它是所有豪華車當中最不招搖的。

內心滿足的理由

擁有這麼多精美的汽車內心會感到十分滿足。駕駛勞斯萊斯，注視著它，哪怕是聞著皮革的氣味，都是一位成功的企業主管難以抗拒的享受。

對駕駛勞斯持不同看法的董事長們不妨選擇本特利。除了散熱器以外，本特利與勞斯萊斯幾乎一模一樣，還便宜300美元。

如果您希望試駕勞斯萊斯或本特利，請來信或致電列出的經銷商或紐約洛克菲勒大廈勞斯萊斯公司。

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「這輛新型『勞斯萊斯」在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘」——這是大衛奧格威一生最得意的廣告詞

副標題：「什麼原因使得『勞斯萊斯』，成為世界上最好的車子？一仕知名的『勞斯萊斯，工程師說：「說穿了，根本沒有什麼真正的戲法----這僅不過是耐心的注意到細節。

廣告正文：

1．行車技術主編報告：「在時速六十英里時，最大鬧聲是來自電鐘。引擎是出奇的寂靜三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個「勞斯萊斯」的引擎在安裝前都先以最大氣門開足七小時，而每輛車子都在各種不同的路面試車數百英里。

3．「勞斯萊斯」是為車主自己駕駛而設汁的，它比國內製造的最大型車小十八英寸。

4．本車有機動方向盤，機動利車及自動排檔，極易駕駛與停車，不需司機。

5．除駕駛速度計之外，在車身與車盤之間，互用無金屬之銜接。整個車身都加以封閉絕緣。

6.完成的車子要在最後的測驗室經過一個星期的精密調整。在這裡分別受到九十八種嚴酷的考驗。例如：工程師們使用聽診器來注意聽輪軸所發的低弱聲音。

7．「勞斯萊斯」保用三年。已有了從東岸到西岸的經銷綱及零件站，在服務上不再有任何麻煩了。

8．著名的「勞斯萊斯」引擎冷卻器，除了「亨利.萊斯」在一九三三年死時，把紅色的姓名第一個寫母RR改為黑色外，從來沒更改過。

9．汽車車身之設計製造，在全部十四層油漆完成之前，先塗五層底漆，然後每次都用人工磨光。

10．移動在向方盤柱上的開關，你就能夠調整減震器以適應道路狀況、（駕駛不覺疲勞，是本車顯著的特點。）

11．另外有後車窗除霜開關，控制著由1360條看不見的在玻璃中的熱線綱。備有兩會通風系統，因而你坐在車內也可隨意關閉全部車窗而調節空氣以求舒適。

12．座位墊面是由八頭英國牛皮所制-------足夠製作128雙軟皮鞋。

13．鑲貼胡桃本的野餐桌可從儀器板下拉出。另外有兩個在前座後面旋轉出來。

14．你也能有下列各額外隨意的選擇，象是：做濃咖啡（Espresso Coffee）的機械、電話自動記錄器（Dictating machine）、床、盥洗用冷熱水、一支電刮鬍刀等。

15．你只要壓一下駕駛者座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。在儀器飯上的計量器，指示出曲軸箱中機油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價汽油，是一種使人喜悅的經濟。

I7．具有兩種不同傳統的機動剎車，水力制動器與機械制動器。「勞斯萊斯」是非常安全的汽車-----也是非常靈活的車子。可在時速八十五英里時寧靜的行駛。最高時速超過一百英里。

18．「勞斯萊斯」的工程師們定期訪問以檢修車主的汽車，並在服務時提出忠告。

19．「班特利」是「勞斯萊斯」所製造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣，是同一工廠中同一群工程師所製造。「班特利」困為其引擎冷卻器製造較為簡單，所以便宜三百美元。對駕駛「勞斯萊斯」感覺沒有信心的人士可買一輛「班特利」。

價格：本廣告畫面的車子----在主要港口岸邊交貨-----＄13，550美元。假如你想得到駕駛「勞斯萊斯」或「班特利」的愉快經驗。請與我們的經銷商接洽。他的名號寫於本頁的底端。

勞斯萊斯公司紐約洛克斐勒廣場十號

方格內小標題：噴射引擎與未來

方格內文案：

某些航空公司已為他們的「波音707」及「道格拉斯DCS」選用了「勞斯萊斯」的渦輪噴射引擎。「勞斯萊斯」的噴射螺旋槳引擎hJ用之於『韋克子爵機」（Vicker。Vi卜 ccount）「愛童F－27」（Fairchild）式機、及「墨西哥灣。蓋亞那」（Guiana Gulfstream）式機上。在全世界航空公司的渦輪噴射引擎及噴射螺旋漿引擎，有一半以上是向「勞斯萊斯」訂貨或由其供應。「勞斯萊斯』現有員工四萬二千人，而本公司的工程經驗不局限於汽車及噴射引擎。另有「勞斯萊斯」柴油發動引擎及汽油發動引擎能作許多其他用途．本公司的龐大研究發展資源正從事對未來作許多計劃工作包括核於及火箭推進等。

---------------------------------這些成為營銷課上的經典案例，至今都不過時------------------------------------------

奧格威的廣告風格——「色彩對比鮮明的圖片+有說服力的文案」。

謝邀請，其實這書早年看過，現在忘得一乾二淨了...十分抱歉。

不過這本書中有一段故事我記得很清楚。

大衛在早年學習統計學的經歷和在巴黎餐廳打工的經歷很受用。

我覺得一個人的傳記學習的就是他的經歷，從經歷提取內容

奧老爺子最牛逼的營銷案例是「奧美」。