如何看待「求錘得錘」這種爆料營銷模式？

今年吃了兩個類似的瓜，一個是這幾天鬧得風風火火的薛之謙李雨桐，一個是滿漢全席歌手特曼出軌事件，都是女方出來爆料，然後男方不回應，男方粉絲各種洗白，女方再根據粉絲洗白再次放錘，步步逼近。

感覺這都是很好的輿情分析案例，以後會不會有很多爆料都仿照這種模式？

薛之謙與李雨桐的故事，已經發明了一句新成語：求錘得錘。事情是這樣的：在李雨桐公布與薛之謙的網店股權合同後，薛之謙的粉絲依然不依不饒，

薛之謙與李雨桐的故事，已經發明了一句新成語：求錘得錘。

事情是這樣的：在李雨桐公布與薛之謙的網店股權合同後，薛之謙的粉絲依然不依不饒，認為白紙黑字、簽字畫押加紅手印的合同並不算什麼實錘，頂多證明一種合作關係。其中一個叫「暴暴家的謙謙」的粉絲更是在微博叫陣，曬出一堆自己搜集的證據，並讓對方說說去泰國出車禍的事：

粉絲回護自家愛豆，參與輿論罵陣，維護偶像的人設，這是流量時代最常見不過的現象。他們為了偶像不僅能懟媒體，反擊黑子，diss對家，甚至還會起鬨讓經紀團隊、經紀公司下台。這位謙友知道「因為你去泰國車禍」，顯然是一個長期關注薛之謙的真粉，讓李雨桐說這件事，顯然認為，這是對方有負於薛之謙的點，企圖在此扳回一局。這是一招看上去很有力度的策略棋。

然而真相總是比策略來得高明。很快，李雨桐在微博曬出所有信息：薛之謙如何和自己一起出車禍、如何在車禍第一時間把她的傷口偽造成自己的給媒體說了個詳盡：

有趣的是，李雨桐配圖中薛之謙車禍的照片，就是扒自這位粉絲的微博，還帶著這個微博的水印，相當於直接回擊這位粉絲的質疑。面對如此打臉的行為，尷尬的粉絲連微博的封面都成了「真情實感追星是要遭報應的」：

這成了這起風波中最大的黑色幽默。

其實求錘得錘的又何止這位叫「暴風家的謙謙」？就在李雨桐曬出合同的當天，就有粉絲提出，李雨桐與薛之謙合影都沒有，算什麼實錘？當晚就有圈內好友曬出了大頭貼，得到了李雨桐的點贊：

甚至可以說，李雨桐之所以破釜沉舟不共戴天走到這一步，很粉絲不依不饒、推波助瀾求實錘的努力不無關係。在《讓子彈飛》中有一個經典橋段：張默飾演的小六說自己肚子里只有一碗涼粉，但是周邊的人都不信，說有兩碗。小六被逼無奈，拿刀切開了自己的肚子。清白是自證了，自己也失血過多死了。

李雨桐和薛之謙有商業的合作，有情感的交往，有生死與共的患難，如不是被高調秀恩愛的複合刺激，斷不會出來指責；但是，如果沒有粉絲不依不饒對她的維權視為「蹭熱點」「戲真多」，很難說她會魚死網破拿出那麼多真正的實錘：尤其是那一份證明自己有股權的合同，直接可能將她自己置入當年法庭上作偽證的罪名中。

這就是粉絲經濟時代的一種極端：粉絲不再是以往沉默的大多數、默默的買票者，而是台下的歡呼者、微博的互動熱度、與商家談價的籌碼、決定人設的重要變數。也許薛之謙並不願意成為一個逗比的段子手歌手，但人設既成，市場就在，再想回頭回歸本真就不那麼容易了。

薛之謙的粉絲表現得並不那麼極端，只是導致了極端的結果。在娛樂圈裡，粉絲強行加戲決定藝人發展方向的案例比比皆是：李易峰的粉絲diss過經紀團隊，易烊千璽的粉絲從頭到尾都在指責時代俊峰偏袒其他兩位成員，並在微博打出「二流作坊一流打壓」的tag進行刷屏。蔣勁夫和唐人鬧分手打官司，也離不開粉絲的叫陣。

回到薛之謙李雨桐風波。在微博這個薛之謙活躍的主場，一個3600萬粉絲的頭號明星段子手、隨時熱搜體質的大V，以「一往情深」「有多不正經就有多深情」為人設的薛之謙，剛剛和前妻複合收穫萬千路人讚賞的薛之謙，他的粉絲如何也不會覺得只有區區70萬粉絲的小網紅有任何可信度，指責對方蹭熱度、反覆求實錘的心態太自然不過了：而正是這一次次試圖拉對方下水並踩一腳的行為，卻把自己的偶像往火坑裡推。可以想像身在日本的薛之謙焦急又無計可施，只能欲哭無淚看著事態朝著不可收拾的崩塌方向發展。

粉絲永遠是不理智的，越真摯的粉絲越不理智。明星可以得以大紅大紫、萬人追隨的基礎，很大原因是粉絲群體的這層不理智狂熱。然而，火能做飯照明，也能燎原殺人。當他們的不理智反噬自身的時候，作為當事人也找不到辦法滅火。求錘得錘，這是一個黑色幽默的成語，也是給所有將事業建立在虛假欺騙基礎上公眾人物的警示：

除了真誠，這個世界上沒有不破的flag；除了真我，這個世界上沒有不倒的人設。

ps：如果這種爆料營銷模式是建立在好的一面，或許是發展粉絲經濟的一個好方法，不過終歸是要觸及到一些人的東西。

也只有李雨桐這種跟薛之謙生活了好幾年，手機有無限黑料的人才能用的起這種爆料方式。

吸引眼球。