設計師如何產生創意（二）

對於創意的產生，世界公認的創意大師詹姆斯.韋伯.揚（James Webb Young）有過詳盡的論述。他認為創意有規律可尋，產生創意的方針有兩點：

　　1.創意是把事物原來的舊要素作新的組合。

　　2.必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力。

　　他認為，創意思維經歷的過程應該有六個步驟，並且絕對要遵循這六個步驟的先後次序：

1.收集原始資料（信息）。

　　一般來說，收集的資料（信息）應該有兩種類型：

　　特定資料——主要是指與特定策劃創意對象相關的資料和與特定策劃創意對象相關的公眾的資料。這類資料，大多由專業調查得到。

　　一般資料——這些資料未必都與特定的策劃創意對象相關，但一定會對特定的策劃思維有幫助。

　　所以，一般策劃者都應該對各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善於了解各個學科的資訊。創意思維的材料猶如一個萬花筒，萬花筒內的材料數量越多，組成的圖案就越多。與萬花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產生創意。

2.仔細整理、理解所收集的資料。

　　資料收集到一定的程度，就要對所收集的資料進行認真的閱讀、理解。

　　這時的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認真地閱讀，而且是要帶著一個宏觀的思路去認真閱讀。

　　對所收集到的全部的資料，包括歷史的、專業的資料，一般性的資料，實地調查資料，以及腦海中過去積累的資料，統統都應像梳頭一樣，逐一梳理，進而理解、掌握。

3.認真研究所有資料。

　　研究（即商務策劃思維步驟中的「判斷」環節）是有一定的技巧的。需要把一件事物用不同的方式去考慮；還要通過不同的角度進行分析；然後嘗試把相關的兩個事物放在一起，研究它們的內在關係配合如何。

4、放開題目，放鬆自己。

　　選取自己最喜歡的娛樂方式，如打球、聽音樂、唱歌、看電影等，總之將精力轉向任何能使自己身心輕鬆的節目，完全順乎自然地放鬆。不要以為這是一個毫無意義的過程，實質上，這個過程是轉向刺激潛意識的創作過程。轉向自己所喜歡的輕鬆方式，這些方式均是可以刺激自己的想像力及情緒的極佳的方式。

5.創意出現。

　　假如在上述四個階段中確已盡到責任，幾乎可以肯定會經歷第五個階段——創意出現。創意往往會在策劃人費盡心思、苦苦思索，經過一段停止思索的休息與放鬆之後出現。

　　詹姆斯.韋伯.揚在研究網版印刷照相製版法的問題時，進行完前兩個步驟，他疲勞至極，睡覺去了。一覺醒來，整個運作中的照相製版方法及設備影像映在天花板上，啊，創意出現了！

6.對冥發的創意進行細緻的修改、補充、錘鍊、提高。

　　這是創意的最後一個階段的工作，也是必須要做的工作。一個創意的初期冥發，肯定不會很完善，所以要充分運用商務策劃的專業知識去予以完善。這時，重要的是要將自己的創意提交創意小組去評頭品足，履行群體創意、集思廣益、完善細化的程序。

概括地說，創意要遵從以上六個程序，同時要把握五個要點：一是努力掙脫思維定勢的束縛；二是緊緊抓住思維對象的特點；三是盡量多角度去思考問題；四是防止兩個思考角度完全重合；五是努力克服思維惰性的影響。

專門研究「發明性思考」的大師Michael Michalko提出了7種「天才」常用的創意策略，我們可以用「周太太有一隻貓，它的左眼看不見」的這個練習，來解釋這7個策略：

策略一：從不同的角度看這個問題

「我是一隻左眼看不見的貓，我的主人是周太太。」（從貓的角度）

策略二：可視化你的思考

把周太大與貓的關係畫出來，然後看你可以從畫面中看出什麼——「周太太總是要從貓的右邊喂它的貓，因為它的左眼看不見。」

策略三：把想法實作出來（在過程中找到啟發）

把周太太與貓用黏土做出來，看看你又能得到什麼——「周太太坐在椅子上，他的貓要用右側身體才能跳上周太太的腿，因為它的左眼看不見」

策略四：把東西組合在一起

「周太太的朋友都不喜歡去她家玩，因為他們都害怕那隻獨眼的貓。」

策略五：強迫一些不曾發生的關係

「周太太有次帶她的貓去親戚家玩，發現親戚家的狗也只有右眼看得見，就像她的貓一樣。」

策略六：逆向思考

「要是周太太的貓兩眼都看得見，那周太太就不用這麼辛苦照顧它了。」

策略七：抽象化思考

「世人面對政治時，往往就像莉薩的貓一樣，總是一隻眼看見，一隻眼看不見。」

有了這7句關於「周太太與獨眼貓」的變化，我們就能輕鬆了解「創造性思考」的內涵。

被譽為「創意教父」的亞歷克斯·奧斯本，他提出了一套奧斯本檢核表法，檢核表中有9個問題，幫助我們從9個不同的角度思考，強迫人們突破舊的思維框架，開拓創新思路。這裡我們以手電筒為例，看看如何一步步打開手電筒的創新思路。

下一節我們將聊聊什麼樣的創意才是一個好的創意，以及實際生活中如何保持一個創意隨時降臨的狀態。

文章轉載自公眾號「ID斗服腦」：設計師如何產生創意（二）

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