短視頻品類新探索：人的自然反應也能拍成視頻？

進入2018年，短視頻行業依然火熱發展中。各大平台投入大量資金參與電視節目的冠名和贊助，同時不斷優化平台推出不同的玩法。對內容創作者來說，也在積極籌劃要走出國門賺取海外紅利。

反應視頻作為一種長盛不衰的視頻類型，在國內外都有巨大的受眾。而從反應視頻的主題內容中我們又能窺見許多東西，其中包含著用戶心理、視頻看點、文化輸出等問題。對反應視頻的分析可以為國內創作者出海的困境撕開一道小口。

一、反應視頻（Reaction video）的前世今生

Reaction video（反應視頻）起源時是通過錄製人們對某一事件、電視劇、電影預告片的真實的第一反應來組成視頻內容。到了今天，人們可以對其作出反應的內容涵蓋廣泛，反應方式也增加了不同的花樣。

2006年，一則關於小孩子玩Scary Maze Game的反應視頻開始在網上病毒式傳播起來。這個遊戲其實屬於惡搞，當你以為在進行普通過關的時候突然跳出恐怖畫面。許多人跟風錄製了用這個遊戲整人的反應視頻，這是反應視頻這種形式首次引起廣泛的關注和使用。後來許多熱門話題和劇集都成為YouTube用戶錄製反應視頻的主題。

到了2013年，在全球大熱的美劇《權力的遊戲》第三季也成為人們錄製反應視頻的熱門主題選擇。其中第九集引發集體痛哭的The Rains of Castamere（卡斯特梅的雨季），以此為關鍵詞在YouTube上搜索仍舊能找到大批相關內容。

後來因為反應視頻這一形式真正嘗到甜頭的YouTube博主要算Fine Brothers，現在他們的頻道已經更名為FBE擁有1600萬的訂閱，總播放量超過61億次。兄弟二人憑藉反應視頻打響名頭，很快加入了迪士尼旗下的MCN機構Maker Studios。在主頻道FBE除了上傳反應視頻系列之外，後期還上傳了一些不同的系列劇集，創造了很多受歡迎的系列視頻。

二人於2014年建議了專門針對反應視頻的子頻道React，擁有870萬的訂閱。在反應主題慢慢擴大至各種各樣的影像內容之後，他們也把可做的內容擴大至了食物、文本，如：讓老人們先讀一些嘻哈歌手Eminem熱門歌曲的歌詞，然後談談自己對歌詞的理解，最後再放原曲給老人們欣賞。

反應視頻的主角也開始多元化——老人、小孩、大學生都成為標籤明顯的視頻主角。

其後，他們又在人們單純觀看影像內容之外增加挑戰，如：在觀看過程中不能笑、在聽歌過程中不能跟著唱起來。這些都為視頻增加了更多的趣味，讓逐漸把握住反應視頻套路的觀眾們能持續獲得新鮮的體驗。他們的視頻平均播放量可達百萬。

為什麼人們那麼喜歡觀看反應視頻，為什麼不去直接觀看原視頻呢？很多抱有相同疑問的人在Quora（海外版知乎）上進行了提問，也有很多人踴躍回答。

根據他們的答案可以大致總結出以下兩點：

1. 人們不喜歡孤單，反應視頻像是一個虛擬朋友。在觀看反應視頻的過程中，人們會因為視頻主角的反應發笑或者吐槽，這就像是對自己身邊的朋友會做的事。

2. 通過反應視頻尋求別人對自己的興趣愛好甚至情緒的認同感。在觀看此類視頻之前，觀眾其實對他們要做出反應的東西早已有了一定認識，這可能就是他們看過的電視劇、電影、搞笑合集。

由此可知反應視頻確實滿足了人們的情感需求，在短時間內並不會因為花樣的重複和套路的老舊就被觀眾拋棄。

二、國內反應視頻大打文化牌，熱點就是看點

放眼國內，製作反應視頻的博主和觀眾都有了一定基數甚至有很多搬運轉載的海外反應視頻存在，他們大部分都集中在Bilbili（嗶哩嗶哩動畫）這個受眾面較窄的平台。

仔細研究B站上的反應視頻，會發現由外國人製作的反應視頻最受歡迎。他們圍繞「外國人看…」拍攝了大量針對電視劇、電影、歌曲、流行事物的反應視頻。通過持續的更新，很快聚集了大量粉絲。

韓國東東

她於2016年開始在B站上更新視頻，到現在已經有了42.1萬的關注。開通微博後在沒有任何推廣的條件下也獲得了13萬的粉絲。

她常會選擇中國當紅電視劇、電影、綜藝節目給她的韓國朋友觀看，比如：和學中文的韓國學生一起觀看央視綜藝《國家寶藏》、給朋友推薦學習漢語的素材是青春偶像劇《致我們單純的小美好》。

在這個過程中簡短介紹主要內容，一邊記錄朋友的反應，一邊和對方探討觀感和想法。她曾在中國留學，中文水平不錯，對中國的了解也很全面深入。

張逗張花

國內反應視頻的KOL仍舊要屬由在美留學生張逗張花開始的「老美你怎麼看」系列。截至目前他們在微博上已經有了95萬的粉絲，B站粉絲也已超過100萬，視頻總播放量達一億次。

最開始讓他們獲得巨大點擊的視頻以外國人覺得哪個中國女明星最好看為切入點，錄下幾個美國男同學看到女明星照片後的反應並說出自己的評分。

之後張逗張花帶領幾名美國男同學展開了對中國文化的全方位體驗，從試吃小龍蝦、各式口味的月餅到中國大學食堂，給國內各式男女明星打分猜年齡，觀看中國熱門電影預告片，記錄下了美國年輕大學生在接觸這些事物時的新鮮反應。

他們的這些視頻，一方面滿足了國內觀眾的好奇心——外國人怎麼看待中國人生活的方方面面，一方面帶出了關於中西文化差異的討論，讓觀眾擁有一個了解不同世界的窗口。這樣一個多元、年輕、趣味十足的節目在粉絲中擁有很好的口碑和粘性。

三、語言是不成問題的問題，海外同樣要找准受眾

如今，許多國內內容創作者也紛紛出海。在YouTube上建立賬號，上傳自己在國內平台獲得巨大點擊量的視頻。

但在出海過程中大家卻發現視頻內容反響平平，遠不及在國內的效果好。這又是為什麼呢？也許我們能從在YouTube上引起眾多人爭相錄製反應視頻的中國元素中略窺一二。

《Made in China》MV——海爾兄弟（HigherBrothers）

海爾兄弟的這則MV在88rising頻道上傳的時候應該沒有想到會造成這麼大的水花，這讓海爾兄弟成功打響名頭在海外獲得了一定的知名度。而能形成如此反響的一大功臣絕對是海外Rapper們在YouTube錄製的關於這則MV的反應視頻。

《Made in China》從2017年3月上傳至今，在YouTube已經獲得超過822萬次觀看，12萬個贊。它的一號功臣來自88rising於6月上傳的MV反應視頻——《Rappers React to Higher Brothers | Migos, Lil Yachty, Playboi Carti,KYLE, & more》。這其中在標題後半部分出現的名字屬於在美國具有一定知名度的rapper，而這則反應視頻也獲得了247萬的播放量。

他們在視頻中對海爾兄弟的MV做出了很好的評價，那些直接真實的反應表達出他們對這首歌的喜愛。他們表示雖然聽不懂歌詞，不是很明白他們在MV里做什麼，仍舊自然地隨著旋律動了起來。其後，無數的YouTube用戶也通過自己的頻道上傳了《Made in China》MV的反應視頻。

《全職高手》（The King"s Avatar）

《全職高手》在國內是十分成功的動漫劇集，於2017年4月首播。之後也是讓人驚喜地在海外同樣聚集起一批觀眾，這些人把自己觀看《全職高手》的樣子拍下來放上YouTube，推薦給訂閱自己的人。

從這些反應視頻可以看到，視頻主角常以家中卧室作為背景，在他們的身後能看見許多動漫海報、手辦等許多周邊產品，這些東西讓我們能夠斷定他們是動漫愛好者。

一個美國小伙的頻道名為MemoryReacts，他在其中上傳了觀看整季《全職高手》的反應視頻，完整記錄了他從抱著試一試態度點開觀看到沉迷其中的過程。遺憾的是他的頻道現在無法訪問，只能在B站上找到搬運的視頻。

很多做反應視頻的動漫愛好者都表示，一開始只是抱著隨便看幾眼的態度，配音讓他們很不習慣等等。但是到了後來發現製作不差、設定有趣、劇情引人入勝就慢慢看了下去並且在第一季完結後表示一定會看第二季，想要強烈推薦給所有人。

幾乎所有短視頻內容創作者在向外走的過程中，首要面對的問題就是語言和文化的不同與隔閡。但是通過上面兩個反應視頻中出現的中國主題我們應該可以得到這樣的啟示，海外用戶也有著自己的特別關注領域，在海外同樣需要找准自己的受眾。

喜歡動漫的是一撥人，愛好嘻哈音樂的是另一撥人。有人對中國美食充滿好奇和愛意，有人就是喜歡看中國武打片。

其次，隨著中國的經濟文化發展，如今的年輕人接觸到的潮流文化、各類新鮮資訊與海外越發接軌，由他們創作的文化娛樂內容並不弱於國外創作人。加之國外視頻用戶對中國的認知需求也在擴大，他們需要更多的窗口，他們並不拒絕優質的內容。

所以在國內創作人出海的道路上，語言並不是最大的問題，在垂類內容上反覆打磨，優質的輸出在哪裡都能獲得簇擁。