你們低估了王思聰：李小璐PGone出軌事件背後涉及的利益交換

1月23日更新：文章結尾預告過將分析一下李P的公關手法，但前兩周太忙，現在大家也了解得差不多了。反正，PGOne涼了。

但即便如此，PGOne的粉絲還在默默等著他「王者歸來」。

那麼，PGOne還有翻身的可能嗎？他和團隊需要為此做些什麼？

我在下面這個問題中做了詳細的分析和假設：

pgone還能翻身嗎?他以後還能做些什麼？www.zhihu.com

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以下為原文：

不以利益為目的的營銷都是耍流氓。先來整理一下這次事件的利益鏈：

• 在此次事件中，獲得最大利益的是誰？

王思聰。

• 損失最嚴重的是誰？

李小璐、PGone、賈乃亮

• 得到最直接利益回報（錢）的是誰？

卓偉。

• 那麼，主導事件的是誰？

先說結論：個人觀點，1月3日「周三見」是王思聰與卓偉方協商後的自我炒作，目的是宣傳自己的新App「沖頂大會」。至於12月31日爆出的李小璐PGone事件是否也屬於炒作的一部分，暫時還不能定論。但確定李小璐出軌PGone屬實。

下面解釋原因。

從大三到現在，我的兩次創業經歷都涉及公關行業。曾接過張傑、BrownEyedGirls等中韓藝人的海外演出宣傳；做過數次北美留學生校園音樂比賽、巡演活動的宣傳和外聯；以及負責過包括中國電信、中建集團、天貓國際等知名企業在內的中美數家企業的海外品牌公關、項目宣傳、和產品營銷。所以對公關行業多少有一些了解。吃瓜圍觀的過程中，注意到不少熟悉的操作手法，使我產生了「這是一次互聯網產品營銷」的想法。

第一次有這個感覺是在1月3日王思聰發表「生日擋子彈」微博後，我從熱搜進入他的主頁，看到一條「他12-30日贊過的微博「（當時這條微博就顯示在王思聰微博主頁），即下圖：

發完「擋子彈「微博後很快，國民老公點贊了另一條微博，如下：

依然是這個App的廣告，並且這條新贊過的微博停留在主頁上「置頂微博「下方几個小時，所有進來吃瓜圍觀的群眾肯定都看到過了，或多或少留下了一些印象。

18點41，國民老公發了當天第二條微博，預告晚9點在App設置10W元獎金：

拿不到數據做實際證據，但通過這兩天用戶在微博實時及其他社交平台提及該App的頻繁程度，也能大致猜到當天該App下載量和用戶增長量有極大幅度的上升。

通過微博搜索發現，大約12月25號開始，眾多營銷號已經先後發布了這個App的廣告，包括不少百萬粉絲的大V。同時買了微博自動推送廣告。但在李P事件發生之前，該App推廣效果怎麼樣呢？--只能說，正常。就像微博每天推送的其他廣告一樣，能吸引到一部分人，但更多的是對這些廣告根本沒留意的用戶。

但是現在，王思聰主頁上，兩次贊過的廣告微博，可以使大量吃瓜群眾對App留下初步印象，隨後自己再發一條App推廣微博，10W獎金足以使大眾對此App產生興趣，想要下載下來試試運氣。

可以說時間控制得天衣無縫。說到時間的把握，還有值得留意的一點：

12月31號爆料後到1月3號王思聰發微博前，有幾位公眾人士也相繼爆出當事人一些八卦傳聞，吸引了很大一部分注意力，這幾人有個共同的特點，就是在大眾認知里都被貼上「王思聰相關」的標籤。包括王思聰前女友，以及據傳王思聰的幾位朋友。「王思聰」這個標籤貫穿了整個事件始終。這僅僅是巧合嗎？還是說在一開始這些人就在為王思聰介入事件做預熱？使圍觀群眾潛意識中將該事件和王思聰聯繫在一起。

前文是從事件結果（利益收穫）角度作出的討論。現在，咱們從事發前的預期影響著手，來考慮下整個事件的目的。作為從心理學和社會行為學專業畢業的學生，我傾向於用代入性思維替換來思考這個問題：

1. 首先作為吃瓜群眾：回想一下，「周三見」中，卓偉具體爆了王思聰什麼料？涉事主人公都有誰？共幾位？

是不是覺得記不太清楚了。說明這個料沒什麼爆點，吃瓜群眾早已對王思聰感情生活麻木，要是沒有「李小璐PGone」事件的預熱，僅靠「周三見」的內容，絕不可能達到現在的熱度。甚至沒有多少人知道卓偉還在繼續從事狗仔事業。

2. 代入卓偉：「李小璐PGone」事件是卓偉團隊被封號後，首次在大眾面前高調曝光。在政策依然比較敏感的情況下，卓偉團隊不是小心翼翼藉機翻身，反而在親口預告還有後續之後，轉身爆了個完全無關、毫無爆點的料，敗壞群眾口碑、砸自己招牌，而且疑似惹惱「國民老公」王思聰。這種做法實在算不上明智。然而，作為有近20年傳媒資歷的娛樂記者兼狗仔大佬，卓偉深諳各種套路和吃瓜群眾心理，怎麼會輕易犯這種低級錯誤。他這麼做，究竟能給自己帶來什麼好處呢？

不妨做幾個假設。

假設一：為了拿李小璐PGone方公關費（傳言1400W）。

這是目前網上流傳度最高的說法。即卓偉放出消息周三繼續爆料，李小璐PGone方在周三前與卓偉達成交易，買斷剩餘信息。卓偉用無關痛癢的小料代替了李P方實錘，在預訂時間爆出，王思聰被拉出來擋子彈。

好處：卓偉團隊收穫了最直接的利益：巨額金錢。

隱患：1. 同時得罪數位明星和國民老公王思聰，多面樹敵；2. 預告後續後放出不相關的料砸自己招牌；3. 更重要的是，政策敏感時刻，將自己團隊高調暴露在大眾面前。

1月4日晚最新進度，李小璐PGone事件引起共青團中央等大批dang媒官微的注意，PGone因為作品中存在不良歌詞受到批評。而就在不久前，以卓偉為首的一大批娛樂營銷號因為內容低俗遭到了全平台封殺。復出後按理說應該低調些，拿到錢後隨便找些料搪塞過去就行，何必去得罪王思聰呢？更有什麼必要把事情搞這麼大，導致政府機構涉足？

另外，1400W公關費的說法傳播太廣，最後卓偉自己出來回應，表示傳言不實：

並指出真收了1400W公關費，可以去公安局立案了。

資深如卓偉，對事件預期影響應該有一定的把握，何苦像現在我們看到的這樣，把自己逼到懸崖上，搞這種極限操作？

假設二：與利益最大方合作。

這也有兩種可能性：

第1種：卓拍到了李P出軌料→放出第一部分→與對方談妥條件→轉而與王思聰方面協商共同炒作→達成共識，王思聰藉機推廣App。

第2種：王思聰想要推廣新App→常規推廣手段效果不理想→找到卓偉→爆出李P事件→持續上升熱度→王思聰加入事件迅速吸引大眾注意力→王思聰推廣App。

先後順序不同，使得主導人有所改變。但無論哪種情況，此次事件都幫助王思聰極大範圍地推廣了新App，是一次非常成功的互聯網產品營銷。王思聰和卓偉實現了各自的目的，而在利益面前，李P出軌的料只是一個工具、一個引入點。

在回答問題：

如何看待王思聰生日被人買熱搜擋子彈？www.zhihu.com

時，與大家討論過究竟是哪一方主導了這場大戲。在這裡給出一些個人想法，方便大家參考：

個人觀點，主導人：王思聰。也就是說整個事件是王思聰方面一開始就跟卓偉商量好的。原因是：時間非常巧合。

為什麼這麼說呢？王大少新App在12月25日前後才由營銷號批量推廣，出軌事件31號發生，剛好沒幾天又是王少生日。按照這個節奏以及聯繫王少生日當天在微博發的App推廣文案，我們可以推測，即使沒有這次出軌事件，王少也會借生日的時機來宣傳自己的App。而這個出軌事件，就發生在了剛剛好的時間，幾乎像是特意為此準備好的，並帶來了非常顯著的宣傳效果。另外，卓偉能拍到李P，會不會是有知情人士事先透漏？那這知情人士跟王大少有關聯的可能性有多大？參考事發後幾位跟風爆料人全是王思聰身邊的人。

結合王思聰之前幾次碰瓷娛樂圈上熱搜的經歷，其目的往往也是推廣自己的新項目，實在一位是不能低估的營銷高手。那麼上文這種操作，也就不是沒有可能。

寫這篇文章是王少生日當晚。事情的後續發展逐漸為我的猜想提供蛛絲馬跡的證明。其後兩天，王思聰"頂大會App」的新聞稿刷遍全網，App用戶多到伺服器承受不住出現短時間崩潰。1月5日，我認識的國內大型平台BD開始找合作方談思聰大少新App的合作。

1月6日21點30分，賈乃亮微博發文，默認李小璐出軌PGone。

關於本次事件中各方用到的公關手法，如果大家感興趣，準備再寫一篇文做一下總結。

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