Snapchat 作為一個閱後即焚產品推出內容平台 Discover 有何戰略意義?

即,閱後即焚對於媒體運作有什麼價值?


基於「閱後即焚」特性和青少年推出的discover功能,本質上是為入駐媒體提供流量通道,並為自己探索一個變現的方式。

至於如何跟閱後即焚特性扯上關係,我覺得目前還是看不出端倪的。但可以從幾方面理解:

1.「閱後即焚」是snapchat最大的亮點,不僅是一個有趣的功能,也在一定程度上保證了隱私。同時也滿足了部分「撒謊」的人性(類比微信消息並沒有消息已送達的提醒)。之前有一個平衡隱私保護的功能叫做「best friends」,隨著discover功能的推出而消失,可以認為是刻意強化了隱私保護。

2.入駐媒體很多內容是「特供」的,這意味著可以針對snapchat的用戶群體和產品特性去探索一些新穎的內容,形式上不會局限於傳統媒體。比如針對「青少年」的語言環境來推出內容,甚至針對「閱後即焚」推出一些互動內容。

3.snapchat走到目前的階段,積累了海量的用戶,產品逐漸趨於成熟。但我們需要知道的是,任何產品都會「死」。微信在語音消息的基礎上不斷創新,但最終必然也會被新的產品形態幹掉,藉助閱後即焚火起來的snapchat也會有這一天,積極嘗試合適的變現方式很重要(微信不也在抓緊布局商業路線嘛)。

綜上,閱後即焚和discover是否關聯緊密暫時看不出,但我想snapchat會想出一個結合產品特性與用戶特性的差異化內容特供解決方案,目前來看應該是探索中。


根據易觀智庫發布的《2014年9月移動APP排行榜》

前20名中,騰訊系佔據9席,阿里系佔據4席,百度系佔據4席。

值得注意的是,前20個應用中,專業新聞類應用佔據兩席,分別為排名第11的騰訊新聞和排名第13的搜狐新聞。

其他資訊類應用大戶還有今日頭條,至今用戶已過1億7千萬。微信公眾號、新浪微博也可歸為新聞資訊應用。

事實說明,用戶對新聞資訊類軟體是有強烈需求的。和通信、手機管家、瀏覽器、地圖等應用一起,新聞資訊是智能手機用戶的另一個剛需。

最近,還有一條新聞值得關註:

在世界部分地區,WhatsApp有一個出人意料的使用方式。

根據2014年Reuters Institute調查,在西班牙、義大利和巴西,很多WhatsApp用戶通過這款應用來獲取新聞資訊。儘管在全球來看這個平均比例只有6%,但西班牙通過WhatsApp獲取新聞的用戶比例高達26%,這款應用在新聞網頁流量貢獻方面甚至超過了Facebook

WhatsApp正在成為內容發行商的下一個大平台-ZOL科技頻道

這是什麼意思呢?用戶對新聞資訊是有強需求的,無論什麼應用,只要用戶基數龐大,都可以嘗試提供新聞資訊,再以信息流/推薦的方式變現。

尤其對於變現方式困難的工具類應用,這是多麼大一縷久旱逢甘霖的曙光呀。

月活躍用戶過7億WhatsApp提示大家,新聞推送這一演進方向具光明前景,月活躍用戶近2億的Snapchat有什麼理由不嘗試、不跟進呢?


很多科技板塊都在刷這個新聞。

Discover 最有意思的一個地方,其實是給社交閱讀、閱讀喜好演算法、XX頭條之類試圖用數據來代替品味的種種做法扇了一個大巴掌。

本質上來講,現在的社交閱讀沒有任何真正革命的地方,那些號稱通過「X數據」挖掘頭條新聞的多少還是以編輯(雖然有些不叫編輯這個title了)為主力,說白了,和「Netflix《紙牌屋》的大數據原理」一樣,都是賣噱頭的東西。嘿嘿,也別拿交互行為來湊事,整了半天、評論點贊還是那麼點事。

看看D頻道召集了什麼樣的人,你就可以知道他們要的是試圖變革媒體內容(包括短視頻和不同的模式),而現有的大多數社交閱讀(包括公眾賬號之類),做的都還只是變革媒體形式,甚至只是一個媒體平台。微信給大家的感覺其實是,讀的東西還是那些,就換了個地方唄,優秀的地方在於深度侵佔碎片時間,D頻道要做的,是給新時代的人,看到一些不一樣的東西。

但目前我並不看好。因為媒體內容的變革難度太大,書寫和報道搞了幾百年,都是那些東西,很容易走回老路子,這也是為什麼D頻道一開始合作媒體不敢用太多,前期的「定基調」難度極大。這就好比豆瓣小清新的風格,其實也是靠著不斷的「彎了?掰直!彎了?掰直!彎了?掰直!……循環一億遍」的方式構建起來的。

好像答歪了,沒點到啥戰略意義。好吧……彎了?掰直!

在我看來,變現的嘗試是毋庸置疑的,但真正的價值,在於進一步深挖目前用戶群、加強平台的整體「性格」,而不是像很多社交平台一樣,最後交流方式和內容幾乎同質化,泯然眾人矣。

在這個時代,要活得好,先要活得不一樣。


不是說使用者主要是青少年么?然後青少年的什麼讀物最好是閱後即焚呢?


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