2017回顧:運動品牌媒體曝光度(以Hypebeast為例)
上篇文章我們回顧了2017年運動品牌在二級市場的狀況,今天我們以Hypebeast(Footwear模塊)為例回顧下各大運動品牌在媒體上被報道的情況。
一、品牌格局
1.17年各品牌文章數量佔比
耐克是被報道最多的品牌,前三強是Nike, Adidas, Jordan
2.各品牌文章數量兩年對比
整體格局這兩年沒有什麼變化。
3.尾巴處的奇蹟
排除阿迪耐克兩大巨頭,我們發現有兩個品牌比去年出現了長足的報道數量增長
如果說The North Face基數太低無法說明問題的話,Balenciaga則不得不提。
Balenciaga這雙鞋在2017年引發熱議,爸爸鞋被Hypebeast評為2017十大流行趨勢之一。這股風潮2018也許會爆發。
二、鞋款報道
1.Adidas 三劍客
NMD,Yeezy穩定發揮,UB無甚亮點。需要說明的是,曝光度是一方面,銷量確是另一方面,話題性欠缺並不意味著終端店鋪銷售不佳。國內Ultraboost的銷售量/鋪貨量是Yeezy無法比擬的。
2.Jordan哪家強
AJ 1依然是話題王,預期18年還有同樣的水準。
3. Nike 17新款
vapormax 17年一經推出,廣受追捧,整體報道熱度與35周年的air force 1差不多,還略超一點點。由於耐克起步就放量,該鞋款銷量也非常可觀。
本文只列舉幾個鞋款,如果讀者對其他鞋款的報道狀況感興趣,可以在以下鏈接下載數據源文件,數據中包含2016-2017年的9000多篇文章鏈接,可自行挖掘看看有沒有有趣的發現。
鏈接: https://pan.baidu.com/s/1bXIn9c 密碼: iyh4
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