有哪些經典的可以放進教科書的事件營銷？

01-24

說說這兩年讓我印象深刻的吧。

1、士力架，餓貨集中營；

2、昂克拉，80、90體；

3、rose only 一生只愛一人；

4、可口可樂，字體瓶營銷；

先說這幾個~

2015年5月19日，網友在天涯發帖《奇葩女同事，你借男同事工資你老公造嗎》，爆料自己的一位女同事在公司發工資的日子，向23位男同事共借款數十萬元工資進行投資理財，自己則坐享每月上萬元收益的奇葩事件。該帖一經發出便迅速在網上躥紅，吸引眾多網友圍觀，而這位奇葩「女同事」也被大家調侃為「工資婊」。該事件被廣泛傳播，百度搜索「工資婊」共有相關網頁27,700個，新浪微博話題#職場工資婊#閱讀量達1189.1萬，該事件也給XXX理財平台帶來了大量正面曝光，平台知名度得到大幅提升。營銷運作流程如下：

1、事件策劃

根據產品特點或營銷目標策劃事件。

案例中，XXX理財平台根據「工資寶「工資理財的產品特點，設計了「公司發工資的日子，女白領借同事工資理財」的奇葩故事；根據高收益的產品優勢，為故事增加了「借款數十萬元投資理財，便可坐享每月上萬元收益」的情節。

2、媒介選擇

事件引爆之前需選定媒體渠道，綜合運用網站、微博、微信、APP、報紙、電視等媒體渠道對事件進行引爆、擴散、討論、評論，為事件落地和品牌綁定發聲。

案例中，選取天涯論壇為事件引爆渠道，選取@新聞晨報等媒體微博作為事件擴散主力，選取@職業扒婆作為「工資婊」內幕消息爆料人，均頗為科學和合理。

3、事件引爆

通過一個合適的媒體，一篇具有影響力的稿件，引爆事件。

案例中，2015年5月19日，網友在天涯發帖《奇葩女同事，你借男同事工資你老公造嗎》，爆料自己的一位女同事趁公司發工資的日子，向23位男同事共借款數十萬元工資進行投資理財，自己則坐享每月上萬元收益的奇葩事件。這篇帖子拉開了「工資婊」事件營銷的序幕。

4、事件傳播

事件引爆之後，則需廣泛傳播，讓事件廣為人知。

案例中，@新聞晨報、@時代報、@楚天都市報、@財經國家周刊等媒體微博，中國經濟網、揚子晚報網等網站，楚天都市報等報紙媒體，及其他傳播媒介，對「工資婊」事件進行報道和傳播。如楚天都市報刊文《女白領借23名男同事工資理財被罵「工資婊」》。

5、事件發酵

事件發酵常用方法如：僱傭媒體人唱雙簧，引發爭議；媒體撰寫新聞評論，發表肯定性或質疑性報道；僱傭網路水軍，在互聯網上加大討論與評論。

案例中，對於「工資婊」有網友譏諷和謾罵，有網友贊其理財頭腦，也有網友表示：「自食其力，簡直稱得上致富楷模」。媒體紛紛評論，如青島財經網發布文章《「工資婊」借同事工資理財有錯嗎？》，文章表示：「我們不應該譴責「工資婊」，反而應該從「工資婊」事件中反思。在當下的生活中，懂得理財、善於理財應該是最起碼的常識。

6、事件升級

為進一步擴大事件影響力，採取措施推波助瀾，讓事件高潮迭起。

案例中，2015年5月25日，微博ID為「職業扒婆」的網友，爆料了他所獲取的關於「工資婊」的信息。原來，被稱為「工資婊」的女孩為公司前台，長相甜美且性格外向，受XXX理財平台」工資寶「理財項目高收益吸引，她在將自己的積蓄全部投入其中後，開始向公司男同事借錢理財，以賺取更高的收益。除了爆料當事人的相關信息，「職業扒婆」還曝出「工資婊」的照片，網友評論「美艷程度不亞於范冰冰」。

後續更有網友曝出，「工資婊」做人陽光，熱心助人，愛做公益。她每年為貧困山區孩子捐贈一些錢物，幫助這裡的孩子圓夢。借同事工資理財也是希望多賺一點錢更好地幫助孩子們圓夢。媒體跟進報道，如網易新聞發文《「工資婊」借工資理財幕後隱情:賺錢做公益》，這些爆料把事件推向高潮。

7、事件落地

網友往往關注事件本身，而品牌開展事件營銷的目標是品牌推廣或產品銷售，因此，品牌需趁勢出擊，通過發布新品、企業領導人發聲、策劃線上線下活動等方法，實現事件與品牌的綁定，讓網友了解品牌和產品，積累潛在客戶數據，為後續銷售做好準備。

案例中，這些幕後隱情爆出後，「工資婊」獲得網友稱讚和敬佩，很多網友表示被她的樂觀堅強熱心所感動，有網友留言問她XXX理財平台的工資寶賬號多少，表示願意支持她的公益事業；XXX理財平台創建了「工資婊」百度詞條，詞條中內容也將事件與XXX理財進行了綁定；在得知陳小姐已從原公司辭職的消息後，XXX理財平台立即向陳小姐伸出了橄欖枝，隨後，陳小姐入職該理財平台。這些措施，成功的實現了事件落地，完成事件與品牌的綁定。

「工資婊」是近年來互聯網金融平台事件營銷的一個成功案例，事件營銷推進過程中，事件引爆、事件傳播、事件發酵、事件升級、事件落地等環節環環相扣，高潮迭起，可謂事件營銷的經典戰法。「工資婊」事件營銷為其他平台做好事件營銷提供了良好的範例，總結出事件營銷運作7大步驟供大家參考。

1.陳歐體

曾經，聚美的一則廣告風靡於我們的社交網路之中，陳歐用自己的行動上演了一場屌絲的逆襲。其廣告節奏郎朗上口，通俗易懂，條理清晰，體現出為了自己代言的決心，其語言傳遞出無窮的正能量。這股能量能吸引你，並觸動你的內心，也讓眾人內心受到極大鼓舞。

但是，萬萬沒有想到的是這則廣告竟然在社交網路中掀起了一場改編熱潮，朗朗上口的廣告句型得以讓社交網路的用戶們去填空，一時間「我為自己代言」成為了熱門話題。將原本勵志的廣告變成或搞笑或吐槽的帶有娛樂感覺的一場時尚遊戲，其間形成的巨大反差也是使得「陳歐體」火爆起來的一個重要原因吧。

對於「陳歐體「的火爆，也有可能是無心插柳吧。它在為聚美優品帶來巨大的品牌效益的同時，也展示了事件營銷的新穎多樣的特點，並集合了新聞效應、廣告效應、公共關係、形象傳播、客戶關係於一體。看慣了太多的傳統的廣告，感覺它們實在是太「硬」了，偶爾來一點「軟」的廣告，反而會大受關注。就像大學招生廣告，很多大學在宣傳自己的科研實力，最終效果不佳，倒是「我在大學等你」這種打溫情牌的「廣告」，引起了全國大部分網友的關注。而有些事件營銷會通過當下的熱點事件來進行營銷，熱點事件大家往往都是願意去關注的，這種「軟」廣告，能夠吸引很多用戶點擊關注，最好的例子便是獵豹。

2.獵豹瀏覽器

獵豹瀏覽器借著搶票這件事徹底的火爆了，小編在上大一的那年冬天，獵豹瀏覽器推出了搶票專版，並借著12306這個「比較爛」的網站火了一把。後來的鐵道部約談獵豹瀏覽器更是一石激起千層浪，這也使得獵豹的市場佔有率直線上漲。一票難求的現狀，以及廣大用戶在春節期間集中爆發的網上購票需求大背景，給一些瀏覽器廠家製造了千載難逢的「事件營銷」的機會。獵豹瀏覽器成功利用「買票難」這一契機，用事件營銷成功突圍。隨後，獵豹以及其他軟體頻繁地傳出被約談、被叫停的新聞，在央視的新聞節目中，獵豹也高調地出現。而獵豹借著這些熱點事件，進行二次宣傳包裝，讓人們徹底地記住了這個瀏覽器。

事件營銷也是有風險的，有些時候商家為了宣傳自己的產品，故意製造一些不夠真實的事件，一旦被用戶了解詳情之後，很可能會對該公司產生一定的反感情緒，從而最終傷害到公司的利益。有些事件營銷雖然帶來了反感情緒，但最終得到的效果是好處大於坏處。

3.獵豹Wi-Fi助手

接下倆小編來講講獵豹Wi-Fi助手的成功背後不得不說的故事。相信在今年寒假的時候大家都看過這條新聞吧，「19歲小伙火車上買Wi-Fi，半小時收入過500」。很多網友表示要紛紛效仿，於是這條新聞在微博上成為了當天最熱，在百度中關於「火車上賣Wi-Fi」的搜索達到了將近300萬條。其實大家都基本都知道，win7之後的版本自帶W-Fi功能，但是還有很多用戶對於電腦開熱點這個功能感到非常神奇。因此在短時間內，這款軟體的用戶量飛速上漲。

但是這種事件營銷，小編覺得看起來比較假，有點「過」。因為半小時賺500，需要五十人同時連入，再加上後來媒體報道這是一次事件營銷。然後小編就會對獵豹很反感，但是很多用戶在體驗過之後，還是會繼續使用的，並不會因為反感而去卸載，因此這也是一次很成功的事件營銷。可是有些事件營銷就會弊大於利了，拿一些企業或者是企業創始人的一些不太正面的新聞來做文章，就會有點冒風險了。比如拿奶茶跟強東的戀愛新聞做事件營銷可能就不是很合適。

小編對於事件營銷的理解還很膚淺，歡迎大家批評指正啊。

我想說一件我的事，我記得我在十七歲放暑假得時候在一家賣鞋子的店裡打工，然後一位婦女看上了我這裡一雙280元的男鞋，但是她只有150元，然後我跟她說，你可以先給我150元，然後拿走我一隻鞋子，回家去給你的愛人試一試，如果合適的話你在過來給我另一隻鞋子的錢，若果不合適，你把鞋子拿回來，我把錢退給你，我們約定當天下午過來送鞋或者送錢，但是當天下午他沒有來，這個時候我是擔心的，但是在第二天她來了，跟我說那個號碼很合適，把另一個也給她裝起來，成交了。這是跟普通的一件事，但是我並沒有想到這在以後幫了我大忙，我不喜歡上學但是喜歡學習，一次偶然的機會，19歲中專沒有畢業的我就去一家國企公司面試，過程都是一樣的，年齡，住址，然後其中一個面試官問我我看你在資料上寫了你利用各種假期去體驗生活，做過銷售，那麼在銷售過程中你最滿意的一次成交經歷能說一下么，我就想起了這個事情，然後說完以後我意識原來經歷才是最寶貴的財富，現在工作四五年了，我得領導跟我說當時你年齡不夠，學歷不夠，就是因為你當時分享的經驗才讓你獲得這個工作。