如何寫好 App 描述？有哪些注意事項和技巧？

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我來拋磚引玉，以下只針對Google Play Store

1. 描述的前20個左右單詞會在搜索結果中顯示，儘可能簡明扼要的用1-2句話介紹產品。

2. 前七行描述會直接顯示，後面的內容需要用戶點More展開。所以把重要的內容向前放。

3. 描述中可以用簡單的Html，如加粗，換行等，網頁鏈接和郵件地址會自動轉換，但是前七行不能自動轉換

4. 可以在描述末尾放一些關鍵字使自己的軟體更容易搜索到，但是注意把握度。寫太多被Google Play Team發現有可能有被下架的風險

5. 把Privacy Policy寫好，把需要的permissions和原因寫清楚

簡單地說，就是要告訴用戶：為什麼我們的產品比別人家的好。

這實際上是向用戶們展示自我的過程。開發者必須明白的是，用戶之所以能在看你的App描述，必然是他們已經通過搜索、或是推薦頁面點擊到了應用詳細介紹界面，他們勢必也已經看到了產品的名字、以及截圖。相當於他們的一隻腳已經邁進了門，接下來通過App描述再把他們拽進來，這個用戶就到手了。

要怎麼開頭呢？

萬事開頭難。寫App描述的開頭也是如此。

這是因為，在App store之類的應用商店上，一大段的應用描述中，用戶能看到的通常只是前兩三句。接下來的文字，往往需要點擊「更多」或是「詳細」之類的按鈕才會進一步顯示出來。

比如對於iPhone，在其App Store中，用戶能直接看到的是開頭的225個字元(大約是112個漢字)。也就是說，整個應用程序描述的字數限制為4000個字元，但是最開頭的225個字元決定了用戶會不會繼續看完後面的描述語句。

因此我們的建議是保持簡明風格(當然，這裡的前提是，開發者已經在應用名稱、應用截圖上能給用戶一個大體的概念)，然後在後續內容中對App進行更深入的描述。

你必須清楚和簡潔，但應用程序名稱和截圖應該已經創建了一個明確的應用程序。你可以在副本進入更深層次的細節。

話歸原題，要怎麼寫好App描述的開頭呢？不妨參看如下建議：

#開門見山：使用直截了當的語言，抓住用戶注意力，調動起他們想要進一步了解你的App的動力。

#簡單易懂：請說人話。不要用複雜晦澀的專業術語，謝謝。同時盡量刪去多餘的字詞，因為你的開頭只有225個字元。

#體現價值：換句話說就是能給用戶帶來什麼？體現出你的App的價值。

當你已經完成了一個不錯地App描述開頭時，OK，接下來可以往深入討論了。

怎麼補充細節？

首先要看你的App是什麼類型，是遊戲、工具、還是其他別的。但一般來說，開發者可以學一學新聞報紙模式——重點新聞放前面，普通的新聞放後面。

然後是關於「留白」，留白是一門藝術。畢竟，大段大段的文字，往往會很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什麼叫短段落？看看你正在看的這篇文章吧)，使用一些副標題，讓主次分明，也讓描述文字閱讀起來更順暢。

善用圓點列表

用圓點開頭的小列表來展示你的文字描述向來很受歡迎，來看看一些可行的建議：

不要寫得太長

把最重要的一、兩句話放開頭的兩個點，第三重要的句子放最後一個點；

你或許不會看這個點後面的文字

你肯定不會看這個點後面的文字

每個點的開頭，請用不同的字來開頭！

你可以考慮把你的App的功能拆成一個列表，然後標明重要性順序。如果你把它們全部堆在一起，那麼結果就是很容易被無視。當然，你也可以把它再拆成兩個列表來展現。

上面說的可能對玩家而言是更為自然的閱讀方式。因為人們更傾向於關注列表中的前一、兩點以及最後一點。然後中間部分可能會被跳過，尤其是看起來比較相似的語句會被他們合併起來一掃而過。

其中有個小技巧是，善用玩家關注的「熱詞」，你可以通過搜索引擎等工具來關注最近的熱詞，以便更好地吸引眼球。不過必須指出的是，雖然這些關鍵詞可能會吸引眼球，但也必須和你的App有關係才行……不要隨便亂用哦。

本地化的重要性

能有個本地化App程序描述，對於提高一個App的下載量來說是非常容易的，也花不了多少錢，有益無害。美國著名語言行業調查機構Common Sense Advisory最近對10個非英語國家、超過3000名受訪者進行了調查，結果顯示有75%的受訪者希望產品的描述能用他們的母語。

這份被命名為《我看不懂，所以不買》的報告還發現，有55%的受訪者只會買用他們的母語作為描述語言的產品，如果放到英語環境，這個比例會上升到80%。有50%的人表示他們希望至少能在導航一類的關鍵處用他們的母語來展示。這都凸顯了本地化的價值。

可以猜想一個結論：你可以先用當地語言來進行應用程序描述，即使你還沒有完成應用程序內的本地化，但它仍將在其他國家和地區吸引用戶更多的興趣以及下載。

你可以通過一些App監測工具來看看你的應用在其他國家和地區的表現情況，從而考慮將更多的語言加入到你的App當中。當然，在本地化的過程中也有不少需要關注的細節，對此不妨閱讀手游網此前發布的一篇文章《做好手游本土化的六大黃金法則》。

引入用戶評價

有很多開發者會在他們的App描述中貼上用戶的評論，或是媒體的評價。因為這是非常有說服力的證據，在傳統行業的銷售領域一直被廣為使用。當然，對於App來說，也有一些需要注意之處。

如果你的App已經被知名媒體、或是知名人士推薦，那麼恭喜，在應用描述中引用這些評論文字、包括相關網站及名人的名字，會有更大的價值。

你可以用第三方給出的評測分數作為描述，特別是一些專業的評測員，他們會很擅於使用簡潔、但富有吸引力的方式來描述你的App。

當然，蘋果官方的《指南》對於這方面也有一些規定：「如果你有引用用戶評論、榮譽、或是感言等，只能放在最末尾。」(Include user reviews, accolades, or testimonials only at the end, if at all)

保持更新你的App描述

不要以為你的App描述是寫在石頭上的、寫完就一了百了。在每次對應用程序進行更新之後，都需要對新版本給出一個描述，當然，你也可以更改App的整體描述。

實際上，通過用戶的反饋來改進產品是非常重要的。很多時候他們的反饋會給開發者帶來新的視角，從而進一步把你的產品打磨好。因此，如果你為你的APP添加了用戶關注的某些功能時，不妨在App描述中加以體現。

交叉推廣

別忘了，App描述是根基，很多時候用戶不僅僅是通過App Store進入的，他們也可能是通過搜索引擎、或是一些網站來發現你的App的。而有時候用戶也可能會試圖尋找你應用的有關網頁，來獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這裡的4個要點，將它們放到你的App描述裡面。開頭兩個是強烈建議要有的：

專區：為你的App專門建立的介紹網頁，裡面包括應用截圖、描述文字、下載地址等等；

支持鏈接：用戶點擊這個鏈接就能針對你的App尋求幫助、提出建議；

社交媒體：你的微博、微信之類的地址；

其他應用：你推出過的其他App

注意！開發者盡量要保證用戶能方便地聯繫到你、並且你能在短時間內針對用戶的問題給予答覆。如果不能在短時間內解決問題，用戶可能會因為憤怒而給出差評。

如果用戶在評論中反覆提到了某些問題，那麼盡量在你的App描述中做一個說明，並且儘快解決。

如果開發者此前推出過表現不錯的App，那麼不妨儘快把前作搬出來。「XXXX的開發商的XXXX作品」之類的模式很容易套用，或者你可以在末尾做個補充：「如果你喜歡做個App，不妨看看我們的其他產品」之類的。

總之，上述都是交叉推廣的行為，可以幫助你的產品獲得更多的下載。

需要避免的常見錯誤

開發者在撰寫自己的App描述時，往往很容易犯一些錯誤，這些錯誤所帶來的隱患會埋在用戶下載你App的前後時間，然後就可能會招來大面積的負面評論，從而讓你的App猝死。

錯別字、不通順的句子：請找專門的文案來撰寫，寫完後認真校對！

混亂模糊的描述：如果你的App描述混亂模糊，用戶可能就不樂意下載。

誇大其詞：這一點最為常見。很多類似「最絢麗、最好玩」之類的描述都容易讓人心生反感。

名不副實：請不要在App描述中加入你的產品不具備的特性。

關鍵詞堆砌：看起來很難看。而且很low。

偏離目標：針對你的用戶來撰寫App描述，而不是針對你自己。

忽略重要細節：遊戲有多大？收費幾何？等等。

總結

首先來簡單總結一下。基本流程是：前期準備、撰寫、潤色、本地化，然後按需更新。

在開始撰寫App更新時，開發者要先做好準備，心中有數。找到理想的熱詞，列出你的產品的亮點特性。

然後是先寫出一份草稿。當然也可以邀請專業的文案來撰寫。

接下來是修改潤色。要思考這些文字未來在手機或者平板上將會是怎麼呈現的。要努力讓行文流暢，生動。

盡量針對熱門地區進行當地語言的本地化。

隨後是要確保你的App描述緊跟App的版本更新，凸顯每次更新的亮點。

祝你成功。

首先要簡練，突出你的應用的特色，有啥吸引人的地方，要說出來，但是字數不能過多，人們瀏覽時，要一眼可以看完，這樣最好，純粹是個人經驗。

就像推廣seo一樣，簡訊文案一樣。

請問有沒有要避免的詞？比如「免費」、「頂尖」、、、、之類的