魅藍更換「藥丸」Logo的背後，是魅族魅藍的命懸一線
魅族又出新聞了，這次無關Pro 7，而是魅藍。
近日，有微博數碼博主曝光了魅藍事業部發出的公告，公告中提到，從12月19日起，魅藍事業部將全面停用「Meizu」相關 Logo，統一使用新魅藍 Logo。根據曝光來看，魅藍新 Logo 形狀類似兩顆藍色的「藥丸」。
圖片來自微博博主@科技馬東、
機哥按圖索驥，在中國商標網查詢到了魅藍新 Logo 的相關信息，資料顯示此 Logo 最近申請時期為6月5日。而此信息與曝光的魅藍新 Logo 圖案相似，也側面印證了曝光的真實性。
圖片來自中國商標
顯然，渴望打造高端品牌的魅族，終於意識到了魅藍對魅族品牌形象上的傷害。可是，這個時候才想起「分家」，對魅族來說是不是有點晚了？
魅藍誕生三年反客為主，此時分家意義不大
魅藍誕生之前，小米和華為分別推出了紅米、榮耀。只不過，最終的效果有所差距。
2013年，雷軍用子品牌「紅米」打入千元機市場，卻在擴張市場的同時，也給小米品牌帶來了不小的傷害。
去年，經歷了銷量滑鐵盧的雷軍，在接受《中國企業家》雜誌專訪時，第一次坦言了小米的失誤和反思。雷軍表示，在初期並沒有考慮到紅米的命名跟小米品牌名字太過接近造成的影響，以至於因為紅米的定價拉低了整個小米品牌。
與紅米同年誕生的「榮耀」，則顯示出了華為在品牌建設上的深思熟慮。作為獨立品牌，榮耀借著華為的東風迅速崛起，下探百元機，主攻千元機，上探兩千元中高端市場，小米的主打價格區間，榮耀一點也沒落下。
設計、配置、價格相差不大的小米6與榮耀9，圖片來自網路
華為以榮耀品牌阻擊小米紅米兩大系列產品，同時品牌區隔又保證了華為的品牌形象毫不受損。憑藉「不僅僅是世界500強」的姿態，華為又順勢將 P 系列和 Mate 系列送上了4000元以上段位，與蘋果三星分庭抗禮——顯然，對子品牌的成功運營，是華為如今能夠穩佔國產第一寶座的重要原因。
顯然，當時將小米視作最大敵手的魅族，忽略了榮耀的品牌思路，而是用同樣的方式成立了魅藍——同樣使用顏色命名，同樣與主品牌名字相似，同樣，開始了對主品牌價值的無限拉低。
而魅藍對魅族的品牌傷害，在過去的幾年裡越發嚴重，魅藍甚至有「反客為主」的態勢。
產品層面上，魅族和魅藍同樣的工業設計，同樣的聯發科處理器，使兩者在用戶眼中，除了名字上相差一字之外，幾乎看不到任何區別。這使得它對魅族品牌的傷害，比紅米之於小米更甚。
更嚴重的是，2016年發布十幾款新機的機海戰術，讓魅藍一再刷新存在感；而搭載聯發科的 Pro 7，在搭載高通625和雙攝配置的魅藍 Note 6 面前更是顯得黯然失色，魅友們甚至發出了「魅藍·真旗艦」的感嘆。
被魅友稱作「吊打Pro 7的真·旗艦」魅藍 Note 6，圖片來自網路
或許，黃章早已預料到了這一局面，才會在今年5月份，在魅族內部進行架構調整，成立獨立的魅藍事業部，此次更換 Logo 也顯得水到渠成。
只不過，魅藍對魅族品牌的傷害，是在魅藍品牌成立之初就埋下的隱患。品牌布局的失策，加上三年來魅藍頻頻搶佔風頭，魅族次次敗落下風，讓魅族和魅藍之間的高低端界限，變得越來越不清晰。
在魅藍反客為主的態勢下，此時分家，意義並不大。
魅族目標衝擊高端，但關鍵不在 Logo 在產品
儘管品牌分家來的有些晚，但是這背後，反映的是魅族向高端市場探索的決心。
2015年，魅族發布了旗下首款 Pro 系列新機魅族 Pro 5，隨之而來的，還有魅族的全新 Logo。從那時起，魅族試圖向高端市場探索的決心就已有所顯現。
搭載魅族2015年全新 Logo 的 Pro 5，圖片來自魅族官網
只可惜，備受好評的 Pro 系列，在接下來的兩年內迅速墜落，直至如今 Pro 7這般尷尬的境地。這樣細細想來，儘管魅藍對魅族品牌價值產生了嚴重的負面影響，但追根究底，錯並不只在於魅藍，魅族本身也是關鍵因素——主打高端的 Pro 系列，在產品上實在太弱了。
以華為為例。P 系列和 Mate 系列能夠成功打入4000元以上市場，僅僅是因為榮耀的存在而保留的品牌價值和楊柘的營銷手段嗎？顯然不是。華為 P 系列和 Mate 系列的成功，最重要的，是麒麟處理器硬實力的提升，是徠卡雙攝的加持，是工業設計的獨樹一幟——產品，才是提升品牌價值的根本因素，營銷，只是輔助手段而已。
搭載徠卡雙攝的華為 Mate 10，圖片來自華為官網
這一道理，在小米身上得到了更深刻的印證。一向以低價作為競爭力的小米，憑藉小米 Mix 系列，已經將產品價格上探至3000元乃至4000元以上，甚至於在小米 Mix 一代發布後，對於其3499元的價格，媒體一致的評價是，太便宜了。
在小米 Mix 發布後，小米收到了媒體的一致讚美，其品牌形象也有了顯著提升，小米憑什麼？小米憑藉的是搶先發布「全面屏」，是陶瓷一體機身設計，是搭載最強的驍龍處理器——同樣，還是產品。
搭載全面屏的小米 Mix 一代，圖片來自小米官網
發布一款，或者幾款優秀的產品，才是提升品牌形象的關鍵因素。只可惜，從魅族聘請楊柘以及 Pro 7 的表現來看，魅族過分迷信華為當年「爵士人生」的營銷手段，卻忽略了華為的高端機品牌的背後，優秀的產品支撐。
如此看來，讓魅藍更換品牌 Logo，從而達成品牌區分，這一做法顯得更加蒼白無力。魅族更應該做的，使用足夠優秀、強大的產品，讓用戶感受到兩大系列之間的差距。
只可惜，當前遲遲未發新機的魅族，在2018年能否拿出一款具有說服力的產品？
前幾日，黃章親自曝光了自己親自打磨的新機「魅族15 Plus」。從魅族社區預熱活動來看，這款新機會在幾個月內發布。由於這款機型承載著挽救危局的大任，顯然不能再搭載聯發科處理器，這也使得三星，成為了魅族能夠逆襲的關鍵——
從當前狀況來看，新發布的驍龍845，首批必然會被三星小米所佔據，魅族能夠在短期內拿到驍龍845的可能性不大。
黃章主動曝光的魅族15 Plus，圖片來自網路
而過分依賴三星的魅族，當前的狀況不禁讓人捏一把汗—— Pro 6 和 Pro 7都錯失了三星獵戶座處理器，只有中間的 Pro 6 Plus 得到了三星的支持。如今的魅族，當真命懸一線，這根線，卻被攥在三星手中。
更換 Logo 後救不了魅族，反而凸顯魅藍困境
魅族期望通過與魅藍「分家」區分品牌形象，為打入高端市場做準備，但是提升單品價格，對於魅藍來說也同樣重要。
根據調研機構 GfK 的調研結果顯示，在2016年第一季度國內智能手機市場上，1000元到1500元的智能手機佔比20%，1500元到2500元佔比19%，2500元到4000元佔比12%；
而預計到今年第四季度，這三個價格區間在手機市場上的佔比，將會變為16%，24%和27% —— 1500元以上將成為智能手機市場的主力軍，千元以下的低端機市場被進一步壓縮。
圖片來自 GfK
而千元以下的價格區間，正好是魅藍最有競爭力的區間。打開魅藍官方商城，目前在售的所有機型，幾乎都在千元以下。而剛剛發布的魅藍 Note 6也在近日降價300，淪為百元機。
魅藍官方商城在售機型，圖片來自魅族官網
兩年來持續的低端機轟炸，已經讓魅藍從「青年良品」淪為了「百元老年機」。可以說，魅藍的品牌形象和品牌價值，同樣陷入了困境。這個時候更換「藥丸」樣式的新 Logo，且不說在網路語境下遭遇的輿論尷尬，魅藍品牌本身面臨的辨識度難題也值得考慮。
可殘酷的市場，並不會給魅藍喘息的機會。
除了華為、小米和OV四大廠商之外，過去的幾個月，鎚子憑藉全面屏新機堅果 Pro 2成為一匹銷量黑馬，360也新發布了搭載全面屏、售價1699元的 N6 Pro。而魅藍，或許是要將「魅族首款全面屏手機」的稱號讓位給黃章的夢想機，時至今日遲遲不見動靜。
鎚子全面屏新機堅果 Pro 2，圖片來自鎚子科技官網
更換了新 Logo 的魅藍，何時才能擺脫「百元老年機」的魔咒，打造一款受市場認可的「青年良品」？
在過去的半年裡，唱衰 Pro 7、唱衰魅族的聲音不絕於耳。時至今日，魅藍更換新 Logo 的新聞，才讓機哥突然意識到，魅藍同樣深陷困境。而魅族旗下的三大系列，Pro 在責罵聲中迅速墜落，MX 系列再也不見蹤影，作為頂樑柱的魅藍，如今也是自身難保。
魅族的困境，只能用一個「亂」字來形容了。只不過，如果魅族將旗下三大系列的身處困境並企圖翻身的全部期望，通通壓在黃章的夢想機身上，這一線之機，真的能夠支撐起魅族嗎？
機哥只期望，魅族也好，魅藍也罷，都能夠在即將到來的2018年，調整狀態，重新開始，切莫讓魅藍新Logo的形狀，成為魅族未來的宿命。
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