維密大秀，還是「奔跑吧天使」？

作者|張家欣

編輯|李春暉

奚夢瑤的一摔，終於摔出了維密大秀的空前熱度。從這點來看，奚夢瑤也算首次在亞洲、在中國走秀的維密的大功臣了。

此前，奚夢瑤曾在一次節目訪談中表示，自己在維密台上沒有摔倒過，如果摔了可能會退休。不能立flag啊，為什麼就是不信邪呢。

隨後，奚夢瑤微博回應稱：

一條微博，涵蓋了致歉、感謝、表示自己「摔得很疼」但要「一直走下去」的勵志態度，陳學冬還在該微博評論放了一張奚夢瑤腳踝腫得像饅頭的受傷照，引來一波心疼安慰的回應。

而當晚，維密大秀迅速屠榜微博熱搜，前15位相關話題佔了12個，往下還有更多同類話題排著隊往前擠。

由於維密大秀是錄播，為了保險一般都會走2遍，而在CBS正式播出的時間是11月29日即下周三。「摔倒吧天使」極有可能成為花絮中的勵志雞湯，並不影響品牌的健康形象。而中國大部分吃瓜群眾，也是不忍心苛求自家「天使」的。

與此同時，有人卻為「奚夢瑤摔跤」鼓掌。這並非落井下石，而是從商業角度來看，「奚夢瑤摔跤意外三部曲：立flag，摔跤後微笑站起，微博道歉，對於收視剛剛跌出新低的維密大秀來說，是一次全社會範圍內的跨界傳播營銷點。

他們說，奚夢瑤摔了個「金跟頭」。

維密大秀從來不是一場單純的內衣秀，它與太多利益牽扯。而此次選擇中國上海，其商業目的更加赤裸。要融入中國本土的商業環境，它也適時做出了一些改變，這些改變對品牌來說是好是壞，也許還需要時日檢驗。

但手機冠名、熱搜爆點、嫁接網綜、流量明星走紅毯，十八線明星蹭熱度……如果將維密大秀視為一場國產綜藝，無疑是成功的。

徹底感染中國「娛樂圈病」的大長腿？

維密CEO Leslie H. Wexne曾言：「我們把中國當作第二本土，因為那裡有與美國旗鼓相當的機遇。」

2017維密大秀的活動承辦權屬於上海東方傳媒集團（SMG），鑒於東道主地位，今年是中國超模參與人數最多的一次，包括劉雯、雎曉雯、何穗、奚夢瑤、謝欣、陳瑜，以及空降的《天使之路》冠軍王藝，一共7位。維密更是為走秀新增了中國青花瓷主題。

各類中國品牌的廣告植入則算是小試牛刀。OPPO是維密大秀官方手機合作夥伴，百歲山高端水品牌則成為了「維密大秀全球唯一指定水」。

通過雙11不斷接觸國際時尚界的天貓當然更是一馬當先。此前，維密已經在天貓雙11晚會和潮流盛典兩次亮相，其多款2017維密大秀限定款也已率先上線天貓。多款走秀款在優酷、天貓等平台開啟「邊看邊買」。今年一票難求的維密大秀，阿里巴巴CMO董本洪、天貓服飾事業群總裁劉秀雲等24位中高層都在受邀之列。

說實話，對於綜藝節目冠名常客的oppo手機，維密大秀這種話題性傳播性強的熱點是最合適不過了。但對維密來說，這種典型的中國綜藝式手機冠名，多少還是有點違和感。

而更讓人感覺「過了」的，是嫁接中國網綜。維密聯合愛奇藝、騰訊視頻推出了一檔中國維密模特選拔真人秀《天使之路》，冠軍王藝空降在維密大秀。

如果按照美國真人秀大尺度撕逼的風格來看，《天使之路》只能算小巫見大巫。但中國觀眾目前的觀看習慣和心理接受程度，還是對公然飆髒話、玩排擠、搞霸凌、蹭前男友熱度等等戲碼比較抵觸。《天使之路》生生把模特塑造成了戲精，上演了一出模特圈宮心計，反響並不好。

而其冠軍人選也頗有爭議。呼聲很高的儲鎰恬失敗了，反而是身高173cm不佔優勢、台步習慣性大甩手似扭秧歌的王藝直通維密。

而前腳節目預告故意製造懸念不公布最后冠軍，讓觀眾「關注2017上海維密大秀」，後腳王藝直通大秀的消息就流出。更令人大跌眼鏡的是，本人還承認了。節目組官微竟然是最晚宣布結果的，而此時圍繞「冠軍夠不夠格」已經撕過三巡。

同為選手的孔令令微博表示，很遺憾走上維密的不是「最好的」。言語之間暗示選秀黑幕，因為王藝的簽約公司英模承辦了今年的維密。

不過，經過奚夢瑤關鍵一摔，恐怕現在早已沒人關注王藝表現如何了。

除了模特，最吸引人眼球的就是出席明星。當晚，劉嘉玲、Angelababy、關曉彤，許魏洲、鄭愷、鍾漢良、吉克雋逸、奶茶妹妹、李小璐、水原希子、陳學冬、蘇芒、PGONE等人均走了紅毯。特別是，帽子是「本體」的PGONE換了行頭，看起來竟然相當忠厚老實。

此外，與戛納蹭紅毯有異曲同工之妙，大量十八線小明星被莫名塞進維密現場。微博隨手一搜，會出現許多號稱「官方邀請」的網紅，而維密大秀除了表演嘉賓，只會特邀6人，當初流傳是章子怡、吳亦凡、Doutzen kroes、Milla jovovich、范冰冰和張藝興，事後看來也沒多大可信度，國際章當晚就在杭州錄節目，沒出席近在咫尺的維密大秀。

說著「官方邀請」的人們，多是雜誌、品牌帶去的，許魏洲、關曉彤、高以翔等人是海報時尚網特邀，陳學冬是跟著品牌Dolce&Gabbana去的。隨著需求而改變定義的「官方」兩字，就成了沒什麼分量的修飾語。

被誰買走的天價門票

其實，不用官方邀請，只要你對門票預算不設上限，維密大秀有錢就能去。

瑞麗網在9月公布了一個購票通道，每張票16.8萬人民幣，包括看秀、後台參觀、After Party。看到商機的公司還動起腦筋，推出涵蓋公務機往返、高端晚宴、維秘門票和After Party邀請函的「看秀套餐」，報價18萬起。

維密官方曾發布微博稱，「維密時尚大秀為邀請制，並不官方出售或授權任何機構或個人售賣秀票。」話雖如此，但每年都會因各種原因流出一些名額。

總監級別的媒體代表、品牌貴賓客戶、合作夥伴、各界大腕、明星，以及模特、工作人員的家屬，就是這些門票流出的來源，由此，維密門票的買賣早已是公開的秘密，每一年也都不便宜。

《泰晤士報》曾報道稱，「維秘秀從2014年起對業外人士開放，一張門票價格約為10.2萬人民幣，就加上AfterParty大概是12.2萬元。」

即便如此，到了金主遍地的中國，今年的票價還是創了「史上最貴」的記錄。瑞麗網每張票16.8萬元只是基礎，最高的黃牛價格已經炒到了30-40萬元。

在票價被熱炒的同時，秀票的來源和真實性卻無法被證明。據某賣家稱，開出離譜天價的不是騙子就是中間商，而粉絲上當的新聞也已見諸報端。

而天價買到門票的富人們，滿心期待著高端享受的眼球凈化之夜，現場體驗卻不如本土小型演唱會。據說，由於入場工作的繁瑣與混亂，導致進場需要2小時，客人們必須盛裝在上海的冬夜裡受凍。

一位受邀嘉賓直言：「如果我知道是這麼大眾的一個體育場般的大型粗暴活動，是決不會來的！」

更糟糕的是，由於座位系統崩潰，天價區分的座位衍生出「先到先得」的搶座大戰，為了欣賞大長腿精心安排的座位，全部付之流水。受凍還得搶座，今年的維密果然畫風不一樣。

與此同時，天價的維密大秀門票，卻沒有帶動實際的品牌銷量，認為這場走秀「空有噱頭」的評價也越來越多。維密大秀是過度商業化的集大成者，也許落地中國、感染中國娛樂圈病，是這一趨勢的深化和升級。

有調查顯示，維密上海直營店自開業以來，市場銷售始終低迷，品牌在天貓的銷量也不盡如人意。看來，維密的中國之路還很長，大秀究竟又能挽回多少局面？

國內一線缺席，張靚穎hold得住這場拼盤演出嗎？

手機冠名、嫁接網綜、門票問題，今年的維密大秀被人揶揄為「拼盤演出」。

開幕之前，網上已經流傳了好幾版演出嘉賓名單，最為「有戲」的一版是，泰勒·斯威夫特與前男友「哈卷」哈里·斯泰爾斯同台敘舊，再與宿怨死敵「水果姐」凱蒂·佩里同台競技，此消息還有紅章文件作證。

不過，這種八卦戲碼也太不符合我大天朝的社會主義價值觀了吧，最後泰勒沒在嘉賓名單之列，水果姐則據說是因入境審批遭拒而不能出席。

據說被入境審批攔住的還有4名超模，其中三位是來自俄羅斯的超模Julia Belyakova、Kate Grigorieva和Irina Sharipova ，另一位則是來自烏克蘭的超模Dasha Khlystun。還有一位沒能來的人氣超模Gigi Hadid，則是因此前歧視亞洲人外貌的言行，遭網友抵制其來華參加維密秀。

最終敲定的演唱嘉賓為：Miguel、哈卷和張靚穎，最終鋼琴王子李雲迪也登台了。取代泰勒·斯威夫特和水果姐的是張靚穎，原本關於她咖位不夠的討論非常熱烈，反擊的粉絲自不必說，一場罵戰蓄勢待發，只是奚夢瑤一摔，連她驚人演出服的關注度都沒有了。

維密大秀去年的收視率為2.1，創下了歷年最低。本來硬糖君對今年的收視率也抱有悲觀態度，但奚夢瑤這一跤，或許結果會好點兒？