聯名=圈錢？耐克究竟聯的是什麼？（下）
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上期開頭就提到Vapormax se，還有CDG聯名的版本。進入正題前，讓我娓娓吐槽一下。
這是Vapormax se
這是CDG聯名的Vapormax
顯然，這兩版本除了Logo，基本沒不一樣。
個人不喜歡這次直接的拿來主義。當然，也許耐克本身的Sample也有無鞋帶設計也說不定。個人偏向於鞋面兩條可放置logo的彈力帶是CDG的設計。
耐克真的很會賺錢，只是這一波粗暴了點。
不管怎麼說，無論是誰現做的設計，有一點是毫無疑問的---這個設計很符合消費者口味。
迅速售罄很多時候意味著受歡迎
無鞋帶Vapormax受歡迎這一點耐克是知道的，甚至不需要二手市場的價格走勢，媒體報道的頻率等跡象或數據，就知道這種CDG聯名的設計會受歡迎（通過市售前的市場反應？）。
既然知道會火了，那還等什麼呢？做成大貨大賣一把啊。
我會小吐個槽也是因為耐克這麼做很「2017nike」，但不是太「耐克」。
前者是耐克更赤裸也可以說更agressive，符合更直接更貼近消費者的」Comsumer direct offence"策略：以往做的聯名貧民版你們都不買賬，那今年我直接就出你所希望的模樣。
而vapormax se，就是很典型的例子。
而我們熟悉的耐克，多少要有性子點，很多時候就好像在對你說：「你想這樣？我偏給你點遺憾。要買原樣的你得跟緊我們咯」。
可以說是直接從若隱若現變成全裸放電。
這麼做無可厚非。Footlocker等經銷商大頭的耐克鞋子的滯銷情況，簡直赤裸裸地反映了耐克那直線下滑的需求。像兩年前的Roshe one, huarache,sockdart等賣到爆炸的大街款已經賣不動了，而打算成為爆款的sockracer,roshetwo並沒有爆起來，進入折扣店都幾乎無人問津。所以耐克把更多的心思放在討好顧客上，也很合理。
只是希望這種」合理「，能醞釀出下一雙Roshe one吧，不然一直吃經典的老本，也不是辦法。
好吧，槽吐完了，進入正題。
耐克找到的聯名單位往往是所在領域，所在風格上的佼佼者，找到它們聯名，往往意味著能從他們的角度出發，取得屬於它們風格的消費者的喜愛。而這些聯名品牌，設計師或者店鋪的DNA，極有可能會受到更大的受眾的歡迎。假如獲得它們的DNA。。。
我一直認為，聯名的終極奧義，在於相互汲取對方品牌設計里合適的DNA，融入到自家合適的產品中。這可能讓本身就勢頭好的產品線如虎添翼，也可能讓凋零已久的系列重現生機。
近年最典型的例子，是耐克和Acronym的合作。
(圖片來自Ulsum）
Acronym聯名的東西有多神奇？像這雙Presto，發售後兩個月內兩千左右的市價，直接在半年左右飆升到4500+，是真正的」牛股「。而這背後反映的是，運動品牌消費者對酷酷的機能風的認同。在此之後，機能風可以說是火到現在。
其實對上一次LUNARFORCE 1的聯名並沒有那麼大的反響。
甚至一度能在折扣店看到它的身影。但在上一年presto聯名的帶領下，這雙空軍聯名的市場炒價也起飛了不少。
耐克上一年在聯名Acronym後，比起2015年，在2016秋冬季的動作更明顯：nsw服飾和主推的presto都帶有Acronym的設計元素在裡面。或者說，是更大程度的加入Acronym風格的機能風。
拉鏈元素
防水面料
反光細節，以及輕盈感
上一年的Presto utility賣得還算不錯（至少在中國區是，淺灰色當時銷量非常好），而設計雖然和聯名款不同，但作為」貧民版「，卻不乏時尚感。還用到聯名版沒做的防水面料，既實用也顯得高級。比起vapormax se直接用cdg的設計，這一款才算比較」Nike"的。
今年秋冬，你也能從一些鞋款看出這種風格。
上一年的presto設計，到今年的款變得更接近聯名的樣子，耐克確實更aggressive，也更「2017nike」了。
KOMYUTER se版本。。。去掉ACG字樣的KMTR量更大，更貼近普通消費者
今年夏季Accronym的設計師領銜的nike acg系列（關於這個系列的看法，可以閱讀這篇Nike這個隱藏著的創新趨勢,你可能不知道），影響到冬季鞋款的設計---著重在綁帶系統上的改變。
像上兩圖的footscape和pegasus A/T，都在綁帶上做起了文章。
Footscape utility
Footscape後跟的設定和KMTR後跟如出一轍。
他們最大的共同點，就是有Accronym的DNA在裡面。磁鐵扣，更酷的綁帶裝置，防水保暖等實用性能和注重功能形態的Cyperpunk風格結合，讓耐克的這些產品一股Accronym的味道。
最重要的是，消費者確確實實也買賬這樣的風格。
其實這樣的例子也比比皆是。
甚至你無法分清，一種讓人眼前一亮，有可能走向爆款的設計是否就是原來聯名單位的主意,亦或是耐克想推廣這樣的設計而給到聯名方這樣的設計靈感。比方說即將大範圍市售的年度最強聯名「The Ten"。
這聯名，估計大家從年頭都快要看到年尾了，最熟悉不過了。
就像各類媒體和耐克官方出的敘述，這系列呈現出的解構主義，「說明書」印字和防盜扣帶來的原始工業氣息，手工縫線，以及不同材料的運用，都達到了一個聯名的新高度（之前也寫過有關這個聯名的文章OFF-WHITE與Nike的聯名，即將刷新聯名球鞋的高度？）：幾乎重構了鞋子卻讓人能一下認出，但是視覺上還是牢牢抓住了你的認知，你懂但還是覺得十分新穎，有衝擊感。
簡單來說，就是看上去很「新」，和以往都不同的樣子。
和AJ1芝加哥很相似卻讓人愛不釋手
吹聯名的節奏到此為止。剛剛也說到，聯名的雙方很有可能會攫取對方合適的DNA來鑲嵌在自家的產品上。甚至可能出現一種情況（這個略主觀）：利用一次聯名，將一類新型設計推上潮流的浪口上。
像」The Ten「這一波，不知道大家有沒有看出來？
比方說，誇張化且異位化的logo
先看看主題"Revealing"里的人氣TOP3款式：Blazer
想到了啥？
這兩雙風馬牛不相及的鞋款，是否找到了相似的感覺？
碩大的Swoosh logo給人印象深刻，十分醒目。這也是Blazer在這個系列裡攀到高人氣的原因。而鉤子往下的異位，也給到了一種嶄新的視覺體驗。
究竟是Virgil在Vaporfly elite上獲得靈感還是反過來呢？這個結果我不得而知。但可以肯定的是，消費者看似也買賬。畢竟人氣上，blazer本身並不比得過別的鞋款，但比起別款更搶眼的swoosh設計，卻讓這相對」老氣「的款式帶來了高人氣。
別說這種設計只是曇花一現。看看最近出的max系列的新作吧。
誇張LOGO並異位化，當真活學活用。
我們再看看主題」Ghosting"的鞋款
另一個主題」Ghosting"里的鞋子有個普遍比較相似的點：透明材質。提到這個，大家想起了哪款鞋？反正我想到的是：
zoom fly sp
這種透明材質帶來的科技感，也極可能是耐克昭示的一種潮流風向。不知道下一年透明或半透明材質會怎麼樣（會復刻死亡之吻還是再市售CDG DUNK來造勢？），我只知道Zoomfly SP出了好幾個顏色了。
而最有off-white標誌性DNA的「說明書」風格，也在一款主推鞋款上找到影子。
為大家帶來最容易買到的「說明書」風格鞋子，還是熱門款哦！
SF1用上說明書式的字體呈現，我覺得多少是相互影響的結果。
在我看來，耐克找到像Virgil和Errolson這樣的大神聯名（還有更典型的RT和高橋盾），假如在他們身上得到合適的DNA，對產品未來的作用很深遠。而我在上篇聯名=圈錢？耐克究竟聯的是什麼？（上）提到的一些聯名的目的和作用和這個簡直無法比。
當然，找到的像Off-white和CDG這樣的聯名單位，利用其潮流的號召力，本身就是一次很強大的營銷。單純的角度來看，就是這樣。但也別忘了，其實廣大的吃瓜群眾很有可能是不知道這些聯名單位是什麼鬼，但鉤子基本是人人知道。一次聯名，也讓這些高端品牌接觸到不少吃瓜群眾。互惠互利吧。
而回歸最終的本質，還是雙方品牌DNA的交融產生的結果。畢竟產品才是王道。
只是，這一年耐克這麼多聯名企劃，還是掩蓋不了做不出ROSHE ONE這種真正持久的爆款的事實。而這種觸手可及的「爛大街」貨，才是買賣雙方都喜聞樂見的東西。
希望這麼多聯名，能孕育出一款大家都能觸手可及的「好東西」。
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