就算改了名字，麥當勞還是當年的那個戲精

上周，麥當勞「本土化」的消息刷遍了微博、朋友圈，一時間人人都吵著要去吃「金拱門」，而這個梗更是引來了無數段子手的狂歡，不得不說，這位新晉網紅的影響力實在驚人，畢竟人家只不過就改了個公司註冊名而已。除了「金拱門」，麥當勞本來就是個現代流行文化界的弄潮兒，戲精屬性滿點，不管是秀腦洞還是做情懷，都能信手拈來。而他們的王牌巨無霸漢堡，更是在數不勝數的跨界腦洞下被包裝成了一個現象級的「Super Star」。下面就來看看這些年來，麥當勞有多麼會玩吧。

麥當勞 x 時尚泳裝

每年7月，世界各地的泳裝設計師都會齊聚火辣的邁阿密海灘，參加全球規模最大的泳裝秀——邁阿密泳裝周。而今年的泳裝周，卻亂入了一個奇怪的傢伙，沒錯，它正是麥當勞。也許麥當勞覺得只做贊助商還遠遠不夠過癮，於是乾脆就去泳裝周T台上搗亂。

△正常的畫風應該是這樣

△What？？？

在時裝周的開幕式上，麥當勞發布了自己的獨家時裝——由邁阿密國際藝術設計大學的學生設計的McDCouture系列。其亮點就在於，每件服裝幾乎完全由麥當勞食品外包裝組合而成。據統計，這次設計一共用到了7000多份麥當勞漢堡包裝紙、2800隻薯條盒、2800根吸管、825個飲料杯、225個開心樂園餐盒、2900個漢堡盒等「衣料」。

最終，這位同學憑藉這套「八爪魚」cos裝拿下了5000美元獎學金的大獎。想像一下，要是將來的某一天，麥當勞的員工穿上了這身行頭，估計會再次讓微博的伺服器掛掉吧。

麥當勞 x uberEATS

Uber希望自己平台的司機不光能拉人，還能送貨，於是便推出了一個全新的送餐服務——uberEATS。作為重點合作對象，放飛自我的麥當勞又將自己的時尚天賦獻給了這次合作。今年7月，為慶祝McDelivery x UberEATS的全球上線，麥當勞推出一整套時裝系列。

整個系列包括布滿巨無霸漢堡、

麥樂雞塊、薯條，

以及印有「世界名牌「字樣的T恤、連帽衫、

枕頭、拖鞋等高調的」快時尚「主題周邊。

通過uberEATS訂餐滿90美元的用戶，

將免費隨機獲得其中的一件，

然後成為麥當勞行走的廣告牌。

麥當勞 x 音樂

不光搞時尚，麥當勞還熱衷於玩音樂。去年，麥當勞在荷蘭推出了自己的黑科技調音餐墊——McTrax，讓原本無趣的用餐變得充滿節奏感。

這張薄薄的餐墊上集成了一個簡易的調音控制台，客人只需將手機放在中央區域，打開對應app並配對藍牙，即可通過觸控餐墊上的按鍵來創作一曲自己的freestyle。至於體驗感如何，看看下面這個視頻感受一下吧。

麥當勞巨無霸 x Beams

今年6月，為推廣全新的限量300罐巨無霸醬汁，麥當勞找來了日本時尚潮流品牌BEAMS做跨界聯名，合作推出了每款限量300件的時尚單品，設計靈感來同樣自我們最熟悉的巨無霸漢堡，包括三角形的小手袋、手機殼、帽子、tote包和白T恤。

為了更有效地吸引年輕群體的關注，他們還請了日本人氣女星、原AKB48成員大島優子為這個限量版系列拍攝寫真，足以看得出麥當勞的滿滿誠意。

麥當勞 x 數字藝術

近期開始提供24小時營業服務的法國麥當勞，在廣告公司TBWAParis打造下推出了一系列全新平面視覺廣告。這次並沒有將誘人的美食擺上鏡頭，也沒有動用浮誇的特效，而是反其道而行，用抽象來引起吃貨們的共鳴。

法國雕塑家Olivier Favart利用1100顆LED燈飾、長250英寸線圈，歷經400次焊接，前後花了整整十天，終於將漢堡、薯條、冰激凌做成了抽象的彩色光點。

之後再經由攝影師Helmut Stelzenberger以散景拍攝手法，將繽紛光點轉化為顆粒更大的模糊光暈，以突出麥當勞夜間營業給人帶來的溫馨感。

麥當勞 x VR

這兩年VR技術的流行，讓Google Cardboard這隻低成本的簡易紙盒VR眼鏡變成了時下最酷的營銷工具，自然，麥當勞也不會錯過這樣的機會。去年3月，瑞典麥當勞在當地 14 家分店推出了特別版 Happy Goggles 開心樂園餐。

特別版套餐的紙盒可以通過重新組裝，變身為頭戴式VR 裝置 Google Cardboard，配合內置的專用鏡片並放入手機就能當作VR裝置使用。同時，機智的麥當勞又將VR和瑞典瓦薩滑雪節聯繫起來，用滑雪VR小遊戲俘獲了一大票小朋友的傾心。

麥當勞巨無霸 x生活百貨

兩年前，麥當勞官方舉辦的「imlovinit24「主題活動來到瑞典，除了完成活動名稱所寓意的24小時內游遍24座城市的目標之外，瑞典站還特別推出了以巨無霸為主角的家居系列產品設計，並在斯德哥爾摩上演的「McWalk」時裝秀中進行展出。包括適合當地氣候的雨鞋、雨衣、服裝、床上用品、壁紙、睡袋、躺椅、帳篷、寵物外套、滑雪頭盔等印滿了巨無霸漢堡的各種生活百貨。

這次並不是作為限量版贈品免費發放，而是直接開了個「Big Mac Shop」主題店在線上線下同步售賣，居然還真有一大批麥當勞的真愛粉爭先搶購。

穿著這樣的套裝逛街，

絕對會成為身邊吃瓜群眾眼中的焦點。

麥當勞 x 快閃酒店

去年9月，為慶祝經典的麥當勞版大富翁遊戲重新回歸澳大利亞，麥當勞在墨爾本的聯合廣場上開了一間大富翁主題的快閃酒店。不足8平米的佔地面積，也讓它成為了世界上最小的酒店之一。

整個空間充滿了大富翁的懷舊元素。明亮的大紅色牆面，一張印著超大問號的被子，還有懸掛在牆壁上的「免費停車」、「坐牢」等遊戲棋盤格上的提示插畫，帶給人一種沉浸式的體驗感，彷彿自己就是大富翁棋盤上的一枚棋子。最終，兩位幸運的女粉絲贏得了這次免費住宿的機會。

你還記得哪些品牌的戲精腦洞？

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