火山抖音戰快手,西瓜視頻爆秒拍。短視頻的半壁江山--今日頭條三傑數據大起底!
大家都知道今年互聯網短視頻領域這個風口十分火,那麼他到底有多火呢?這裡精選了短視頻中的頭條三傑:西瓜、火山、抖音,給你整理了一些三傑的數據,你可以通過數據感受一下短視頻的火,以及幕後大boss今日頭條(嚴格來說,母公司名應該是位元組跳動,不過鑒於認知度的問題,以下統稱頭條)布局的成功,大家可以幻想一下,未來的頭條,會是怎麼樣的體量。
日活
圖上可以看到三者日活都在飛速發展,其中,增幅最少的西瓜,兩個月之內日活增幅也達到61.6%,風頭正勁的抖音則是73%,最誇張的抖音,增幅達到2.3倍;對比短視頻行業老大快手同期,從七月的日均日活6782萬漲到7918萬,漲幅16.75%;美拍從七月的日均日活449萬反降到365萬,降幅18.7%。可見三傑對其他短視頻應用造成的嚴重威脅,不僅搶奪了大部分短視頻行業新增用戶,甚至原有的短視頻強者份額也被分去一部分。
再看三者重合用戶,鑒於西瓜是PGC資訊類短視頻,火山和抖音是UGC短視頻社區,重合用戶還算比較少,這個產品矩陣比較成功,去掉重合用戶後計算,三傑總共9月月活為1億953萬,而短視頻行業9月月活用戶規模為3億275萬(包括了VUE等短視頻編輯工具),三傑總共佔了短視頻行業36%的份額,如果只算短視頻社區,那三傑的份額估計佔了至少半壁江山。
留存
取不到日活的,只能取周活用戶的次留和30留情況來看了,可以看到西瓜平均次留高達81%(同樣是PGC短視頻的秒拍平均60%)、火山次留74%(對比快手70%)、抖音75.5%;30留方面,可以看到三傑最近都有較大增長,西瓜依然最高,60%左右(秒拍25%),火山和抖音都約在52%(快手57%)。
綜上可見,幾大視頻類應用的留存都較高,資訊類短視頻方面西瓜大幅領先秒拍,用戶黏性奇高;火山跟抖音的留存十分相似,跟快手留存也能算不相伯仲,再考慮到火山可怕的增長勢頭,十分期待火山未來的表現。
用戶日均使用次數及時長
能吸引更多用戶更長注意力的產品更有價值,從用戶打開次數和時長上看看三傑的表現:
可以看到9月,西瓜日均打開次數16次(秒拍僅5次),火山及抖音都是20次左右(快手13次);日均使用時長西瓜最長,達到75分鐘(秒拍僅28分鐘),火山則是一小時左右(快手55分鐘),抖音則是27分鐘。西瓜和火山的用戶每天耗時驚人,而一般人看來內容更高大上的抖音日均用戶時長僅是火山的一半。也許看到這,大家的感觸還不多,我們再橫向對比一下其他領域第一名app的日均使用次數和時長:
大家可以看看不同領域上的第一名的日均打開次數和時長,同樣是資訊類,西瓜用戶的使用時長比微博、頭條用戶的日均時長都要強,接近微信;火山的使用時長也拋離陌陌、QQ音樂等。常常聽到有人說再上淘寶、再玩王者榮耀就剁手,這樣看來,火山三傑尤其是西瓜、火山,才是一個隱形的可怕的kill time神器。
結語
進入5G時代後,網速更快,流量更多情況下,看視頻更方便之後,西瓜、火山、抖音將更加可怕。不得不佩服張一鳴的戰略布局,今日頭條在3G時代,移動互聯網剛起來的時候,在巨頭包圍中殺出了一條血路,佔了資訊新聞第一(起家時候有侵權,原罪不可否認),獲得巨大流量。到了4G乃至5G時代,在視頻資訊方面有西瓜一枝獨秀,繼續壟斷大量流量;同時從資訊內容領域延伸到短視頻UGC內容,形成兩大短視頻巨獸抖音和火山,分別進攻不同的用戶層。預計未來頭條將會在火山和抖音中加強社交屬性,逐步通過UGC短視頻內容發展出陌生人社交,反過來又通過陌生人社交鞏固這一大塊內容和流量市場。快手已經被火山和抖音圍攻(抖音圍堵快手往一二線城市以及年輕人擴張,火山正面干快手核心用戶群),陌陌恐怕日後也會受到影響,騰訊也趕緊重新包裝微視,以及正在內測階段的QIM,想後起收割短視頻領域;國內短視頻行業的大戰將會越來越精彩。
最後再說句題外話:流量進入--分流到自家產品矩陣--引導產出更多內容--再賣出流量,又有自己的核心競爭力:分發演算法,頭條這樣良性且越滾越大的閉環商業鏈條,可複製性極強。從今日頭條到西瓜到抖音到火山再到悟空問答,都能看到頭條雙管齊下戰術的可怕,一方面前期演算法趴各種渠道得來的內容並分發,同時演算法協助使底部用戶內容有機會曝光,另一方面通過高額補貼挖各種優秀內容源(達人、MCN、各種內容生產者等),利益刺激中部用戶(頭條號、火山火力值、抖音各種獎勵活動等),來產出專屬於本平台的優質內容以及活躍的社區氛圍。讓我們拭目以待今日頭條這個最新的互聯網公敵(產品矩陣干騰訊、快手、微博、知乎、美拍等),最後會玩出什麼樣的成績。
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