運動品牌VS時尚品牌 Pt.2 : Dad Shoes

2014年9月，Phoebe Philo在全場掌聲中微笑著出場，向大家致意。除了簡潔而不失高級感的Céline 2015 SS系列外，這位設計總監腳下的鞋子則更引人注意：一雙白綠配色的Adidas Stan Smith。

（Phoebe Philo穿著Stan Smith謝幕）

「因為之前，Phoebe Philo來找到我們，說想讓她的模特穿 Stan smith 走秀，我們就知道她是這款球鞋的粉絲。而且她走的是極簡主義的風，不是很女性化，風格是能搭配的。我們後來找了 Phoebe Philo，讓她在 2014 年 9 月 Celine 的時裝秀上穿了 Stan Smith 來做最後的致謝。這些，就足以讓這款球鞋吸引時尚人士的關注，成為話題，然後。另外，你要知道，男士總是很愛這款鞋的，所以我們做這件事主要是為了吸引女性消費者，讓她們開始接受這款白球鞋，也讓不同年齡層次的人認識它。」

(2015年的現象級球鞋：Adidas Stan Smith)

借著Normcore風格的火爆，契合這種簡潔氣質的Stan Smith重新回歸到大眾視線，並且獲得了巨大的成功。直到17年，這款誕生於60年代依舊在為Adidas貢獻穩定的生意份額。從這雙鞋起，運動品牌開始真正地影響時尚圈，並且與圈內的大牌競爭市場份額。也是從這雙鞋起，其他運動品牌有機會利用各方影響力向時尚圈輸出自己的熱門鞋款。16年的襪套鞋，17年初火爆至今的old skool，更不要提Kanye West的Yeezy Boost系列。在這輪較量中，毫無疑問，運動品牌獲得了勝利。而他們之間的第二場戰爭，也悄然打響，主角就是2018年的流行鞋款：dad shoes。

（靠各路明星上腳成為爆款的Vans Old Skool）

（襪套鞋的代表鞋款：巴黎世家「襪子鞋」、Adidas Ultra Boost Uncaged）

（熱度不減的 Adidas Yeezy Boost系列）

Dad Shoes的趨勢起於2013年Raf Simons與Adidas合作的Ozweego，17年初kanye west曝光的yeezy 700 runner則讓這類鞋款引起了大家的關注。在隨後的巴黎世家17秋冬秀場上，所有人的目光集中都在了外形復古大膽撞色的Tripe-S：Dad Shoes的風潮徹底被點燃。在過去的幾個月里，Tripe-S被時尚達人們瘋狂上腳，而Dior Homme、Gucci等品牌都在嘗試推出類似的鞋款。一時間，這種鞋底厚，曲線造型，撞色設計，採用皮革網眼等多種面料製成的復古跑鞋，成為時尚界的寵兒。而這只是最新潮流趨勢的最後一步。

（Adidas X Raf Simons Ozweego）

（巴黎世家 Tripe-S）

（Dior Homme SS 2018）

（Kanye West上腳的Yeezy Runner 700）

如何判斷一個趨勢是否準備好了，我有個簡單粗暴的方法：看看最近流行的單品是否能組成完整的一套。16年開始大火的oversize風格的上衣，多件單品疊加的疊穿穿法，外加最近十分流行的track pants。Dad Shoes，就是最後的一塊拼圖。等到這樣的鞋款開始大規模推向市場時，新的潮流，就開始了。

（Oversize外套/上衣+運動褲/破洞牛仔褲/工裝休閑褲+Sneaker，這兩年潮人的標準搭配）

（從女模特明星專屬到大眾爆款的Track Pants）

目前，形勢最好的是巴黎世家，Tripe-S的火爆證明了一切，在二級市場上的價位已經達到了5k-8k；以侃爺的號召力以及之前的曝光度，yeezy runner700正式開售後，情況也會很美妙。對擁有豐富的這類鞋款的Nike、Reebok等品牌來說，他們還在觀望，等待進入市場的好機會。想到之前Nike X Supreme Air Max 98的火爆，以及最近97的熱潮，我們有必要相信，運動品牌和時尚品牌的第二輪戰役會更加精彩。這場戰鬥中，誰將脫穎而出？這股風潮，又將如何演變呢？運動品牌會不會大規模地推出平價的Dad Shoes鞋款？我們拭目以待。

（Nike X Supreme Air Max 98，擁有豐富Dad Shoes鞋款資源的Nike，這次會怎麼做呢？）

（Reebok Dmx Run 10，在這個領域耕耘頗深的Reebok，會憑藉這一波趨勢重新獲得自己的一席之地嗎？）

延伸閱讀：

1、 醜陋的「老爸鞋」流行時尚圈，它們是對無聊極簡跑鞋的反抗

2、 阿迪達斯市場總監告訴你白球鞋Stan Smith究竟是怎麼紅的？