知乎問答：為什麼商場里賣的羊絨衫大多都很醜？

聽說怕後悔的人，都關注了丫七大小姐

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看到這個問題真是甚有同感。

只是商場里丑的豈止是羊絨衫，不過羊絨衫丑的有點「出類拔萃」罷了。

我們在商場里見到的羊絨衫，放眼望去便是一堆艷麗的糖果色，或者大花大朵。

還有很多商場服飾最愛的蕾絲，水鑽，或者釘珠之類。

即使羊絨質量上乘，配上精緻的手工繡花，價格幾千元的，依然迷漫著一股「村花」氣質。

有人指出，因為羊絨衫價格不菲，動則上千或大幾千元，不在年輕人的消費能力之內。

大多數購買羊絨衫的，是有了一定經濟實力的中年人，而大部分中年女性的審美並沒有隨著時代而進步，她們更看重價格和材質等硬實力，而時尚品味則比較滯後。

故而廠家們也沒有動力去改變這種現狀，創新是需要付出代價的，萬一賣不出去呢？

這種說法當然是有一定道理的，但也不全是因為中年人的審美不過關。畢竟，百元至幾百元的羊毛衫，年輕人是消費得起的，但一樣有大批丑到「不忍直視」的。

所以，品味這事不光是對於中年人，對於很多年輕人，也是一個有待開發提高的領域。

比如以前文章《入秋第一衫：針織開衫，怎麼買不後悔？》裡面提到的，短款平針開衫、短款鏤空坎肩等。

其實，這些國產品牌里，還是有許多超越了「村花」氣質，將羊絨衫做得既有品質又有品味的。

這裡不得不提一提國產羊絨製品的「老大」－鄂爾多斯。（不是廣告哦~）

作為一個已經擁有固有形象的老品牌，這兩年的變化算是飛躍性的，這也得歸功於兩年前，這位羊絨大王的80後海歸女兒王臻，接盤了鄂爾多斯品牌的羊絨業務，大刀闊斧地進行了品牌的變革，將羊絨產品年輕化、時尚化，讓鄂爾多斯走上國際化的道路。

作為一個國產服裝品牌，能有這樣的野心和志向，想想也讓人熱淚盈眶。

作為轉型的一個重要節點，「鄂爾多斯ERDOS」這條主品牌線拆分為了兩個獨立品牌——鄂爾多斯1980和ERDOS。鄂爾多斯1980將用來留住父母輩的老顧客，保留過去由紅色漢字組成的中文名稱；而ERDOS則定位於主流中產階級，努力打造時尚感。

今天，鄂爾多斯品牌旗下就擁有了4條獨立的產品線，除了上述兩個，還有針對年輕人的BLUE ERDOS和高端品牌1436。

可見，鄂爾多斯將的轉型，力求打破羊絨市場的老齡化市場，將更多的眼光放在了有品味的中產階級，以及有個性的年輕人。

ERDOS的新品，雖然仍然有一部分帶著「土氣」，甚至大部分還是缺乏時尚感，但作為一個剛剛開始轉型的品牌，已經在努力的路上了。

整體上還是歐美品牌的工藝感和時尚感更上乘，有一說是因為歐美大牌羊絨衫使用的是電腦提花、3D裁剪縫製、成衣整燙工藝，並不是傳統織造方法，可以實現3D版型設計及更複雜的花紋、造型。出廠前都經過成衣整燙、防脫色處理，能防止縮水脫色的問題。而大多數國產品牌無法做到這些，所以大部分都是生產的簡單的直筒型。

但工藝上的不足應該容易解決，機器和技術都可以購買，但目前大部分國產服裝企業，缺乏的是花錢去培養長期市場的志向，更關心掙「短平快」的錢。

看看羊絨衫的街拍表現，等我們的時尚品味都到了這個水準，那些「吃藕」的羊絨衫自然就沒有了市場。

外穿的羊絨衫盡量不要緊身哦，即使不是寬大的oversized，也儘可能稍寬鬆一點。修身款的就留作當內搭吧~

如果你購買羊絨衫，只用於內搭保暖，那可以不考慮它的時尚感。但如果需要外露，那還是認真挑選一下，好歹號稱「軟黃金」的羊絨，價格一點不軟，不然花個幾千上萬，卻穿成「村花」，看的人都會「肉疼」。

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【丫七，旅歐華裔女作家協會副會長，曾任法國華文雜誌《海外今朝》副社長、主編。MBA。時尚情感自媒體人。微信公眾號、微博、頭條號：丫七大小姐】

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