Dior這個最驕傲的藍血品牌也向時代低下了頭

昨天Dior正式官宣了Angelababy成為中國區品牌大使。

其實上個月有消息放出Angelababy已經被敲定為Dior代言人，就在等官宣。那個時候我心裡是不大願意相信的。

並不是我不喜歡她而純粹的在黑她，其實我還是很喜歡她的，因為她在劇組裡非常的有禮貌，不管是對導演製片還是對我這樣的普通工作人員都很有禮貌。

但她拿到了Dior的代言還是讓我非常不可思議。為什麼呢？先來談談兩者的定位。

Christian Dior

在老牌時裝屋裡，Christan Dior是最傲嬌的品牌，也是最愛走高逼格路線的品牌。

Dior在法文中是「上帝」和「金子」的組合，金色也一直是Dior的代表色。

從Dior先生1946年創世以來至新創意總監入職前，Dior一直走的是華麗與高雅的路線。

為了迎合上流社會女性的審美，Dior始終選用上乘華麗的面料，並保持著高級奢華的設計路線。

而後，在John Galliano和Raf Simons兩位設計師的手下，前者讓Dior更富有藝術性，後者讓Dior更高貴華麗。

所以，Dior的產品常會被皇室所採用（摩納哥王室、英國王室等），其中最著名的就是黛安娜王妃鍾情的Lady Dior，也就是戴妃包。

也是因此，Dior更篤定了他的高逼格路線。縱觀Dior的代言人，除了擁有宇宙級帶貨能力的Rihanna外。

有Mirion Cotillard，戴妃包專業戶。

有氣場強到爆炸的Charlize Theron，每次出的香水廣告都能攻我一臉。

最年輕的奧斯卡影后Jennifer Lawrence。

和最睿智奧斯卡影后Natalia Portman。

縱觀下來，這些人全是奧斯卡影后加身，且各個氣場強大。Dior的形象定位也是一目了然：高貴、奢華。

Angelababy 楊穎

說完Dior，再說說Angelababy。AB嫩模出身，在香港出道。後來搭上黃曉明回到內地發展。

在國內一直是國民甜心的定位，再加上她參加的《奔跑吧兄弟》並擔任常客嘉賓，雖然攬獲了大批大批的人氣，但也因此更奠定了她的國民路線。

靠綜藝大爆的她，和上面幾位影后相比感覺不是一個世界的。

而與她同生代在撕Dior代言的花旦，劉亦菲、倪妮，都是電影咖。

劉亦菲出道早，資源好，無負面新聞。一直在公關Dior的她去年拿下了Dior花蜜代言人。Dior每一季新服裝都少不了她穿著上封面宣傳。

謀女郎倪妮走的也是電影咖路線，時尚資源和硬照展現力異常優異的她也沒能撕下Dior的代言。

後來Gucci遞來橄欖枝，索性就跟Gucci合作了。

但是，這兩位也只是產品代言，而這次AB拿下的是整個品牌代言。著實讓人覺得不可思議。

回顧一下Dior的改革之路並不難發現她早已開始施行轉型。去年做微商在朋友圈裡賣包。

然後聘請首位女掌門人，大肆改革了Dior的風格，從華麗貴婦裙變成了少女仙裙。

其實任何行業的辛勤努力最終都是要落實在銷售上的，奢侈品也一樣。雖然Dior的高定系列一路好評，紅毯表現異常出彩，但畢竟Dior的衣服曲高和寡，基本都是靠賣配飾來補貼服裝部門的。除了愛馬仕外，沒有哪個全線奢侈品牌能做到完全忽視服裝的銷售情況。

不是所有女性都需要把自己裝點的華麗富貴。

但是新一代消費主力即年輕女性都難以抗拒她們家的仙女裙。

而Dior換了掌門人選擇的第一位新面孔就是人氣超模Bella Hadid。

所以選擇AB也是意料之外，卻又是情理之中，AB的少女形象不僅適合新系列的風格。

且微博8000W的粉絲再加上黃曉明的潛在粉絲在中國的傳播力是不容小覷的，上次兩人大婚的婚紗就是來自Dior手工定製。這場婚禮被刷屏一個多月，最大贏家就是Dior。

與其說AB符合品牌定位，不如說Dior看中她的人氣與影響力。（跑男在哪錄哪就堵）

上個月以吳亦凡為例分析過大刊雜誌們向這個時代低頭，現如今這位頭顱曾昂著最高的Dior也順從了這個時代。

至於新Dior以後的發展如何，定位如何，就等時間來見證吧。

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