#易烊千璽成名在望#霸屏？那些營銷是怎麼套路我們的—從五月天《自傳》持續營銷聊起

一不小心寫成了論文標題......但Y醬確實打算認真探（xia）討（bai）一下這張2016年7月21日出生的專輯，是怎麼被一班營銷大牛推上神壇，成為金曲獎最佳國語專輯的。一年來，《自傳》身上到底發生了什麼？跟易烊千璽的合作激起了幾重浪？

（《成名在望》MV首播當晚，各大平台播放量均破十萬）

國際慣例，先科普一下專輯。

《自傳》是五月天2016年夏天推出的第九張專輯。關於這張專輯質量如何，我曾在上一年的專輯推薦文章略提過，《周末主題曲|這世上有不用快進的專輯嗎？》。

總括來說，能成為年度專輯，從主題立意、音樂創作到錄音、混音打磨的質量之高毋庸置疑。畢竟花了5年來製作，估計跟槍花樂隊用10年做出一張傳奇專輯有得一比。反正都是等死歌迷的節奏。

關於樂評，自覺不夠專業，放一篇蝦米上的樂評吧，想了解的看圖，不想了解的可直接略過看營銷分析。

堪稱典範的持續性營銷戰略

提前半年冒泡，戰線超過一年，除了演唱會，大神們是怎麼做到的？這邊直接理一條時間線並進行解析，策劃環環相扣、心思縝密，只能化繁為簡，僅記錄較大的事件。

2016年1月

閩南語單曲《勇敢》推出--預熱，重回大眾視野，彌補了《自傳》中沒收錄閩南語歌的設置。

2016年5月20日

每年限定演唱會「JUSR ROCK IT!!!」從香港開球連跑10城一直持續到年尾，半年累計超過90萬人次進場觀看。

斜教新logo曝光。

搞事情細節：

1.將自家餐桌擺上台，還美其名為「魔幻宴會著」，一邊吃喝一邊聊天一邊唱歌。

2.新歌《派對動物》《如果我們不曾相遇》《後來的我們》3支MV在演唱會首播，並現場演唱。

3.祭出第一波專輯宣傳口號「party party all 9」（《派對動物》內歌詞）。

年尾回到台北立馬由「九場復刻傳奇演唱會」接棒，馬不停蹄。

2016年5月21日

作品9號（還沒公布專輯主題）開場序曲《派對動物》MV析出。

放出第一張老爺子版五月天海報，吸引眼球，引出「偶爾遲到，但一定會到」的口號，是對等了5年的歌迷的安撫也是承諾。

2016年6月24日

《如果我們不曾相遇》首發，MV重回台北101拍攝。

搞事情細節：

1.放出時間正好是畢業季！聽哭畢業生，可以直接用作畢業主題曲，炒話題+二次傳播。

2.祭出第二張小孩子版五月天海報，引出「每一次相遇，都有意義」的口號，即感謝遇到彼此，組成樂隊——扣題。

2016年7月8日~9月16日

每個周末電視節目《OK LA 相遇五月天》（台灣）完整重播他們剛出道時的一個暑期綜藝節目。剛播出時，專輯名字還沒放出，瞬間引發台灣粉絲及媒體的瘋狂猜測。既突出主題又賺足話題。

2016年7月16日

重回西門町免費開唱，沿路塞滿一萬歌迷，現場演唱兩首已發派台作品。

2016年7月19日

第三波主打《後來的我們》首發。

作為《突然好想你》的姐妹曲，MV找回《突然》MV中的男主角——已經紅到發紫的王大陸再次演繹，引起巨大迴響。僅蝦米音樂，播放量近70萬次。

（發專輯前）------------

2016年7月21日

在北京工人體育館，舉辦《自傳》專輯發布會暨媒體見面會，同時以贈票的形式挑選555名鐵粉進場共同見證。史上首次開成演唱會的專輯發布會。這樣的開場很五月天，當然也很開門紅。

電子專輯在蝦米音樂累計試聽量達4.3億次（一線歌手專輯一年累計試聽量一般在幾百萬，超過1億的很少）。

搞事情細節：

1.專輯總時長傳說碰巧59分59秒，即五月天第九張專輯的意思（信了你的邪的碰巧...）

2.歌曲音域更高。什麼意思？一般歌手年紀大了，聲帶多少會受損，音樂作品會適當降低音域。但五月天作曲不止主唱一人，五人都會參與，傳說大家作曲不理阿信死活，反正不是自己唱，音域越做越高。所以曾有#阿信逼死自己與歌迷#的話題登上微博熱搜。

（發專輯後）------------

2016年8月1日~9月26日

HIT FM特別策劃「好9不見五月天」電台節目+節目視頻析出，每周一集。

搞事情細節：

1.因2001年五月天在解散當兵前主持過一次電台節目「今夜好不好」。懷舊而呼應主題。

2.在節目中，有《任意門》（同專輯歌曲名字）欄目，會接通「今夜好不好」當年的粉絲進行15年後的二次互動，最後有的還被請到現場進行直播活動。把那些老粉激動得啊，且笑果十足。

2016年8月22日

梁家輝主演，並集合了宋芸樺（《我的少女時代》）等人氣演員和老戲骨的重頭催淚MV主打歌《頑固》上線。五月天在「好9不見五月天」節目中與粉絲一同見證MV首播並與他們互動。這個話題延續了超過一周時間。光在蝦米累計播放次數達45萬次。

（膜拜家輝哥的教科書式演技！）

每次公開演唱都會播放MV，u know 報了金曲獎的年度歌曲和最佳音樂錄影帶獎。

2016年10月3日/10月10日

主持台灣線上綜藝節目《完全娛樂》，全程LIVE直播，回顧播出從20年前（1997年）出道以來非常珍貴甚至未曾播過的視頻畫面。名副其實是上個世紀的片子（畫質感人）。

2016年10月14日

參與錄製的《天天向上》播出，為JUST ROCK IT!!!（長沙站）造勢，同時宣傳新專輯，極速圈粉。

2016年11月21日

《好好（想把你寫成一首歌）》MV首播，女主角是林志玲和徐若瑄，且正值主唱阿信生日，不用說炸了，微博熱搜少不了。音悅台播放次數累計超過65萬。

2016年12月17日~2017年1月1日

TOYOTA贊助 9大傳奇演唱會復刻版在台北小巨蛋連開9場、經典重現，且陪跨年（華人音樂史上首次）。

→（超燃宣傳片）

搞事情細節：

1.每場安可部分都由一架懷舊「老虎機」來隨機抽演唱曲目，場場新鮮、場場驚喜。

2.疊紙飛機、氣球+走心文案、室內降雨等等，充滿回憶和情懷的小設計，回憶殺狂戳老粉淚點。

2017年1月1日

於RE：168第168場演唱會最後公布第十代巡演消息，主題析出「人生無限公司」，延續第九代「諾亞方舟」航向無限的主題，同時配合專輯《自傳》的主旨及其中的關鍵曲目《人生有限公司》。

2017年3月19日

「人生無限公司」第一站高雄開唱，連開4場，20萬張票5分鐘售罄。

黃渤參演串場電影、梁家輝加持，舞台班底和造型，戰鬥機道具以及「打卡上班」、「加班」安可口號等套路一一析出。

2017年3月25~26日

「人生無限公司」國內場從廣州開跑，連開2場。

因為1.JUST ROCK IT!!!沒來廣州；

2.交通比較便利，可短時間往返台北，因29日在台北有20周年免費演唱會。

2017年3月28日

經典名曲《我心中尚未崩壞的地方》20周年新版MV析出，表明初心不改。

2017年3月29日

《成名在望》演唱會版MV：在20周年免費演唱會首播，熱場同時宣傳「人生無限公司」演唱會舞美效果，並為最佳作詞人獎拉票。

→MV

20周年免費演唱會：

1.重回五月天第一次現場演出的地方：台北大安森林公園，又來一劑回憶殺。

2.請來陳綺貞等當年玩樂隊的友人一同開唱。

3.利用微博閃屏進行事件和直播宣傳推廣。

4.微博、一直播全程高質量直播，當晚收看量過億。

5.蝦米音樂獨家活動：回答問題，成績通過後可免費「領取」80周年紀念演唱會預售票。

這個免費演唱會的事件連續霸佔微博熱搜榜近一天半的時間。

2017年4月1日

愚人節搞事情：官方宣傳口及團員轉發微博，析出《自傳》專輯中第14首歌18秒空軌的「空白」MV，號稱史上最感人MV，讓粉絲撰寫自己人生的MV，既有愚人成分又頗具意義。

（城會玩，服氣...）

2017年5月16日

第28屆台灣金曲獎入圍名單揭曉，五月天憑藉專輯《自傳》入圍年度專輯、年度歌曲、最佳樂團、最佳作詞人等9項提名。

2017年5月23日

在演唱會香港站首發《少年他的奇幻漂流》MV，製作團隊是來自日本的世界特攝系列的鼻祖圓谷公司，經典重現——奧特曼，引發了超越五迷以外更多80後的圍觀和討論。在音悅台累計播放量達45萬。

跟演唱會串場電影及《頑固》MV相連接，黃渤和梁家輝兩位大佬的線索貫徹始終，融匯成一個完整的英雄重生與守護夢想的故事，是一個頗具戰略性、完整性和持續性的走（ye）心策劃。

公眾號24號髮長文，全面解析了其中的套路。想了解的戳這→《全球首發丨《少年他的奇幻漂流》MV+最全解析+四大亮點！》

2017年6月24日

《自傳》獲得金曲獎最佳國語專輯獎。

其中《成名在望》為阿信贏得第一座金曲獎最佳作詞人獎。

2017年7月18~21日

析出專輯封面拍攝花絮，紀念專輯發布一周年。

2017年9月1日

《成名在望》易烊千璽正式版MV在有貨潮流精品節開幕式首播。是有貨年度主題曲。（此坑已挖1+個月）

曾兩度登上微博熱搜榜。從8月31日晚已開始膨脹，醞釀大爆炸。

待續......

《自傳》持續營銷有啥特點？

1.《自傳》專輯發布、第十代演唱會巡迴跟成團20周年撞一起（沒有巧合，一切都是人為）。

2.緊扣《自傳》主題，所有活動策劃和通告安排都著重回顧出道20年來的心路歷程和珍貴畫面，讓老粉懷念、新粉了解；同時配合成團20周年的話題；不用上通告都可以吸粉，一舉三得。

3.很多活動是延續性的，事件間的影響會有所重疊並互相照應，所以一年裡整個專輯+演唱會的宣傳效果此起彼伏、從不間斷。

4.錯落有致、張弛有度，保證了爆點的爆發，宣傳一波接一波，但又不會過度消耗粉絲。

5.經費大部分投入到製作上，而不在鋪渠道。所以，除了大事件，大部分營銷都不是完全面向大眾強推的。

6.絲絲入扣，許多策劃都埋了多重梗，讓新粉有dig不盡的樂趣，讓舊粉心領神會。

7.演唱會期間首發的MV，都會在演唱會上現場首播。因五月天演唱會每一場歌單都不同，talking內容也不同，很多即興玩意兒都是獨家的，包括首播MV，歌迷能不能看到最值回票價的場次，全憑運氣，還有一個萬無一失的方法：每一場都買票進場看，但也得搶得到票。對，這也是一個營銷演唱會和吸粉的策略。

8.跟做品牌一樣做樂團，有自己一整套視覺VI，整體重推上更注重打音樂牌而不再是人或這個團，但粉絲運營則重點放在個人魅力塑造、個人與粉絲的互動上。

為啥會這麼做？

1.五迷本身體量已不小，需要的是哄好現有的粉絲，讓他們玩得開心、樂在其中併產生「我團真牛逼」的自豪感和尊貴感。

2.台灣企業文化：酒香不怕巷子深，最重要是控制成本。

3.五月天已經是平均年齡40歲的大叔團體了，已不適合拋頭露面參加綜藝，而且搖滾樂的生命不在綜藝，而在演唱會、在現場。就算像迪倫那種破喉嚨，也得一直巡迴唱下去，用充滿哲思的歌詞、充滿力量的音樂和炸裂舞台的魅力去征服世界。

4.通過與年輕音樂人和藝人的合作，利用新媒體，從側面潛移默化吸引更年輕一代的關注（身份要顧，姿態要美）。

五月天的營銷模式一直以來跟其他歌手甚至是樂團都不太一樣，可說是為搖滾樂團的營銷殺出了一條血路，就如陳綺貞，為後來的華語創作女歌手提供了範本。

成功的範例總能給人一些啟示。比如說，世上不只有綜藝節目，不一定非要綜藝自己的歌手們。畢竟要多紅幾年的話，不能僅靠一句：「你有freestyle嗎？」就能高枕無憂。燒腦的策劃和堅強的套路得做好。

世上營銷手段千萬種，可以多取幾瓢飲~之前看到一篇分析TFBOYS營銷模式的文章，文章稱由於團隊現正面臨分崩離析，所以這模式得檢討。我倒不這麼看，人家搞這團一開始就是為了分手的，不過這是另一種模式了，如果大家有興趣，我又碰巧有時間，下次可以跟大家再聊聊這個~（怎麼最近老給自己挖坑...）