新文開篇 | 我們告訴你什麼是真正的宜家風格

關注家居的小夥伴，經常能聽到「宜家風格」這種說法。

但到底什麼是宜家風格，有哪些設計元素，從沒有人能說清楚。

到底宜家風格是北歐現代的一種？還是北歐現代是宜家風格的一種？

尤其是到了宜家商場里，展廳很漂亮很有感覺，但是買回去總感覺跟家裡搭配不起來。

為了解開這個困惑，今天我們開始新的系列文章，從頭到尾把宜家風格講清楚，搞明白。

作為全球最大的家居連鎖品牌，每天幾百萬人進店消費，全年數百億歐元的營業額，IKEA宜家家居影響著全球幾十億人的家居生活。

堪比春運!濟南宜家開門第一天,外面排隊像巨型貪吃蛇,進入後人山人海!

濟南宜家開業這段時間，單天最高營業額400萬+，其中餐廳80萬+，佔比超過20%……

濟南人對吃真是愛到骨子裡。。

昨天宜家人少，知道為啥嗎？

因為那邊麥德龍開業，大家去那邊吃了。。

┓( ′?` )┏

繞遠了回來說正事。

濟南的單天400萬營業額，已經打破很多宜家老商場的銷售記錄了。

能做到如此規模，宜家憑藉的是可靠的產品、合適的價格，更重要的就是優秀的設計。

單說設計，宜家每年派發的《家居指南》圖冊，就是一個很好的體現。

這本號稱發行量全球第二、僅次於《聖經》的圖冊，每年8月15日推出，300頁上下，全部賣場免費領取（原來還會郵寄給會員）。

書里包含了宜家根據當下時尚流行趨勢，對未來一年的家居設計構思和產品規劃推薦。每年一期，從不遲到。

例如最新的《家居指南》2018

要知道這本圖冊，1951年誕生至今已經66年，宜家早已經形成了自己獨特的設計風格和體系，區別於傳統的風格劃分。

諸如美式、中式、日式、地中海等風格，多帶有獨特的民族或者地域特色，是千百年來形成的一種審美傾向。而宜家是一家成立不到80年的公司，能走出瑞典風靡全球，不得不說是一種奇蹟。

講到歷史，要說清楚宜家風格，還真得從宜家公司的成立開始說起。

宜家起源於北歐瑞典，因為創始人英格瓦·坎普拉德就是那旮沓的。

（2005年美元貶值，老爺子曾經超越比爾蓋茨成為世界首富。）

英格瓦從小愛做生意，賣過火柴（洋火就是瑞典發明的），從鎮上倒賣東西到鄰居家，十分享受賺錢的樂趣。後來1943年在他父親的幫助下，英格瓦成立了自己的公司，取名IKEA。宜家起初就是個雜貨鋪，瓶瓶罐罐畫框，什麼賺錢就賣點什麼。這時候的樣子，可以參照咱們小區周邊的小賣部。

這個時間點，大家都知道，全世界都在戰火紛飛，但瑞典是個神奇的地方，竟然躲過了世界大戰，不知道是不是北歐海盜的威名起作用了還是什麼原因，瑞典付出一些礦產資源換取了和平。穩定的環境創造了得天獨厚的發展機遇，宜家藉此成功的站在了在風口上，當了一隻起飛的「豬」，從一個雜貨鋪發展成一個以傢具為主的當地最大賣場。這時候的規模已經可以參照上世紀的百貨商場了。

要說英格瓦這個人很有意思，很聰明，也很有商業天賦。

他非常信奉薄利多銷，進價5塊，別人賣10塊，他非要賣9.99。

他的很多時間都是在做市調和改價格，再加上銷售業績優秀，無形中站到了其他傳統傢具商的對面。

然後就引發了激烈的衝突——其他傢具商聯合起來向工廠施壓，要求不能給宜家供貨。英格瓦從來不認慫，不供貨，我自己設計找人代工總行了吧？

牛逼的宜家供應鏈體系就此誕生——自主設計+工廠代工+終端銷售。

剛開始的時候，為了打擊對手，更低的價格、更大的銷量，是英格瓦的第一追求。

為此他們第一個採用了平板包裝並沿用至今，勇於嘗試新材料比如刨花板甚至蜂窩紙，全球採購降低成本等等。

明確了發展思路，之後的幾十年宜家就如同開掛一般，迅速成為一家全球性的供應鏈公司。每一款產品在設計之初，就會綜合價格，包裝，以極致的方式壓低成本和價格。大家耳熟能詳的故事就是現在賣39塊人民幣的LACK拉克邊桌，上市之初就是板正清爽的造型（方便運輸），當時售價要大幾十美元，後來材質改成了蜂窩紙，價格逐步降到了現在的7.99美刀，年銷售幾千萬張。

了解了宜家的發展過程，大家能發現英格瓦老爺爺頭腦非常清楚，對公司經營的發展規劃也十分清楚。創業初始，他確立的發展目標——「為大眾創造更美好的日常生活，提供種類繁多、美觀實用、老百姓買得起的家居用品」，依然是目前宜家的核心經營思路。

這句話還有另一層解讀，就是產品「一定要跑量」。這樣產品的定位和設計就非常重要。OK，這就從戰略層面落實到戰術執行，英格瓦老爺爺開始研究產品了。

作為一家瑞典企業，英格瓦也是打小在北歐長大，骨子裡的東西丟不了也不能丟，在起初宜家的風格集中在兩個方面，一種是北歐田園，一種是北歐現代。田園偏傳統、經典，造型比較古樸，傢具多為實木材質，也有很多經典的配飾和有特色的手工藝品；現代風格就比較直線條，結合實木的同時採用了不少現代的材質，大家可以從以前的目錄冊看出這點

1951年，宜家歷史上第一次推出產品圖冊。地毯的花色圖案，沙發的造型都是濃郁的田園風。

1976年，北歐田園風格的典型

後來，宜家開始走向歐洲並逐步邁向全球，一些流行的元素開始影響宜家的設計，屬於北歐風格的產品比例逐年降低，宜家逐漸開始進行明確的風格劃分，早期大體分為田園，現代，北歐三大類，以及一些為吸引年輕人開發的一些色彩豐富價格較低的產品，田園和現代更趨於國際化，北歐成為單獨的一個套系。

經典北歐產品場景，1996年，裡面多數產品現在已經停產。

最近十幾年，宜家的的風格又進行了較大的調整，北歐風格的產品進一步弱化，產品更加全球化和現代化，新材質例如鐵藝、塑料以及新的工藝例如烤漆開始大量應用，產品設計逐步融合，把產品打散後重新排列出現了以下四個象限

這樣按照數學上的象限劃分，宜家的設計風格就可以劃分成四種，從右上角開始逆時針分別是：

北歐現代、北歐田園、流行田園、流行現代

四象限體系是宜家產品設計研發的核心。

宜家目前所有的產品開發都是按照這個體系來進行劃分，也就是產品設計開發之初，就已經確定了他歸屬於哪個象限哪種風格。

我們會在接下來的系列文章中分別分析這四種風格。

先舉幾個產品的例子來橫向比較下四種風格，畢竟文字太抽象，還是看產品和圖片的感受更直觀和具體一些。

以單品舉例，下面的四款餐椅就對應著上面的四象限。

以房屋整體設計方案舉例，

北歐現代

北歐田園

流行田園

流行現代

OK，現在大家都知道宜家風格並不是一種風格，而是幾種風格的集合。

不過在這幾種風格之上，有著一些可以稱之為「宜家風格」的共性：

簡單、實用，注意收納，同時又有基礎的裝飾和點綴，豐滿而不單薄。

等大家看完我們這個系列，就可以說都是宜家內行啦！

回頭再去宜家商場逛的時候，就會發現每個宜家賣場里的幾十個樣板間，都是按照這個風格來進行劃分的，只是宜家的設計師通過深色淺色等元素的變化，讓樣板間看起來花樣更多而已。

可能也會有同學問，買宜家必須按照宜家四種風格劃分，才能搭配的好看嗎?

肯定不是。

咱知乎家居板塊的曬家帖里，大多數家庭都用到了宜家產品，或多或少而已。

尤其很多高贊回答，都搭配的非常漂亮。

這是因為宜家的很多產品單獨拿出來，都是非常獨立的基礎設計元素。

這些元素哪怕跳出宜家自己的圈子，也能和很多其他風格進行搭配（就是傳說中的freestyle）。

舉例：

55K贊的高票回答：有哪些價格不貴格調又高的家裝家居？

宜家和日式

和現代極簡風就更不用提了

所以從根本上來講，宜家和其他風格混搭，都沒有問題。

只是要考驗你是不是有一顆善於發現的眼睛和足夠好的混搭能力。

通常來說，一些傳統的裝修風格比如美式、歐式等等可以從宜家古典傳統系列中挑選，一些新興的風格如現代簡約從現代的產品系列裡去挑選。

再就是宜家很多產品支持DIY：實木類產品刷漆改色，沙發和沙發套單獨售賣方便我們自己定製花色，硬裝階段也可以讓木工來配合做一些個性化的東西等等。這些都為宜家產品在風格的搭配上提供了更多的可能性和更廣的應用。

所以宜家這邊是沒啥問題，就看你喜不喜歡折騰~

OK，寫到這裡已經很長。

接下來的幾篇文章會針對宜家的四種風格進行更深入的分析和講解。

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馬上推出，稍等。