時尚大片進化論｜到底是變仙氣還是接地氣

不知道各位看官什麼時候開始喜歡攝影大片的，反正小哥哥是從初中那會兒就開始喜歡看時裝大片的。

那個時候在QQ空間里還把Gucci廣告單獨放在一個相冊里。當時還不知道Natasha叫妖婆，只是單純的喜歡這種華麗感。

在當時，我相信所有人都想不到，Gucci有一天會在農場里和雞一起拍廣告。

更想不到的是，和雞一起拍廣告還拯救了他們的營業額。

16年Gucci同比去年上漲12.7%

不僅是Gucci，當時其他品牌也都是在營造這樣的一種浮華感。尤其是在海盜爺執掌下的Dior，那種皇家傲視感可謂是一時無兩。

而Dior成功挽回業績的方法也是去掉這些看上去華而不實的東西，簡簡單單的做一個純粹的仙女。

商業屬性最強的LV，在2010年拍的香車美人，色彩鮮明，明眸艷麗。

到了去年，同樣是拍車，整體基調就已經完全貼近生活了。

除開品牌大片外，明星的大片和日常造型也發生了改變。

曾經被一票明星追捧的瓷娃娃風，肌膚一定要P的完美無暇，眼珠一定要P的光感透明。

范冰冰作為當時的代表性人物，每次妝法都用力過猛，美的盛氣凌人

在這裡並不是貶低范冰冰，認識我的人都知道，我之前是范冰冰的忠實顏粉

憑藉著一次又一次的盛大而隆重的紅毯看秀造型

不僅成為戛納常客，還拿下了LV的廣告。

看的無數晚輩艷羨於此，紛紛效仿。

在十八線路人前赴後繼的趕去戛納時，只有聰明的大冪冪轉戰機場，重新規劃路線再出發。

靠著輕盈的少女路線成功吸來不少時尚資源。人家還在花7位數往戛納紅毯上砸的時候，她的街拍單品報價已經7位數了（非大牌）。

14年的ELLE造型和今年的你更喜歡哪一種呢

說到造型風格大變的還有Angelababy，12年陳漫給她拍的片子是這樣的。

五年後，身為Dior中國區大使的她與陳漫再度聯手迎戰九月刊，反而把不真實的東西去掉了，留下了一個清淡的自己。

14年年底和這個月剛出的封面，改變了什麼，大家都看得見。

其實不僅是她們，所有女星都不再追求那種刻意營造的華麗感，越發的讓自己走向真實。

在千禧一代成為主流消費者的今天，年輕人不再依附於品牌帶給他們的光環感，更多的是追求個性，強調自身價值感。

頭牌看秀客都是穿著輕鬆舒適的Freestyle

近兩年奢侈品牌業績不斷下滑，關店、停止辦秀已經是屢見不鮮的事情了。

重新定位再出發的文藝Gucci和仙氣Dior，突出重圍的它們也成為了各行各業的風向標。

現如今時尚大片的改變跟她們也有著不可分離的關係。他們抓住新一代消費者觀念的精髓，革新品牌路線，將品牌風格帶成時尚圈裡的新興指向標。

所以，你喜歡時尚圈吹來的這股新風潮嗎？

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時尚圈該不該玩轉網路社交媒體？

讓Gucci起死回生的異域時代

Dior這個最驕傲的藍血品牌也向時代低下了頭

在網紅遍地的時代里，又一張特立獨行的臉選擇離去

不生產時尚 只當時尚的搬運工

○

偽時尚

○

超模|明星|新聞|雜誌|品牌

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