按鈕最佳實踐——色彩的用戶體驗

簡評:作者從用戶體驗角度提出了按鈕最佳實踐的幾點建議,尤其是色彩方面,提出「色彩心理學」的概念。

如果我們看一下 Gmail 的用戶體驗,界面非常簡單,而且看起來好像線框模型的第一階段。

Gmail 設計簡潔,顏色單一(單色調),但是很棒!

這裡的用戶體驗和上下文密切相關。

你看到一個很棒的藍色的發送郵件的按鈕了嗎?

它的顏色和位置,在這個案例中,比起文字 「Send」 更重要。他們可以使用一個普通的圖標而不是文字,對用戶的行為沒有影響。

事實上,在移動應用中,他們沒有在按鈕中使用文字,而是一個簡單的藍色飛機箭頭與頁面上的其他東西形成鮮明的對比——看起來足夠像按鈕了——除了將它作為首要的文字動作按鈕沒有別的選擇了。

如何用按鈕抓住用戶的注意力?

設計 Web 界面的動作按鈕需要謹慎和熟慮;為了讓按鈕出彩,它必須是你工作的一部分。

你可以為你的網站創造一個很好的動作按鈕,結合一些科學的色彩研究和設計原則,大幅提升轉化率。在我的項目中,我總是結合 6 個重要的工具來達到這個目標:

  • 位置:給你的行動召喚(call-to-action) 按鈕一個顯眼的位置是非常重要的。按鈕的位置對於吸引訪客的眼球是至關重要的。在一個顯眼的位置(突出的區域,布局的頂部或者中部,表單按鈕的角度)可以導致更高的轉化率,因為用戶很可能注意到這些動作按鈕而且發送動作。
  • 清晰的信息(或者為移動設備設計的圖標):使用正確的詞,原創及使用動次來鼓勵行動(購買,下載,觀看,測試等等)。經驗表明,用戶的感覺存在一個很大的信任問題。為了提升點擊轉化率和構建信任,遇見他們的懷疑,並通過你採取的行動來告訴他們將能獲得什麼。
  • 形狀:矩形的按鈕比圓形的好。
  • 大小:一個元素與其周圍相對應的元素的大小表明其重要性。記住:元素越大,越重要。決定你網站中特定動作的重要性,並相應地調整你按鈕的大小。
  • 著色:我相信最重要的部分是決定行動召喚按鈕使用什麼顏色,因為他們和用戶心理交互。我建議相對於周圍的元素和背景,使用高對比度的顏色。
  • 提供可選的行動:一個網頁可以有多個動作調用。有時提供次要的選項是必要的,為了讓用戶信服,稍後採用你設計的首要的行動調用。

色彩心理學

現在我有個問題:顏色對於轉變來講真的很重要嗎?

顏色可以調起情感這是一個眾所周知的事實,每種顏色都會讓人產生不同的感覺或心情,因此,看到顏色時會有不同的反應(當然,不同的文化對顏色的感知也是不同的)。所以,選擇行動召喚按鈕的顏色取決於你想要啟發什麼樣的情感。

例如:

  • 紅色: 力量,激情,愛,消極的;
  • 綠色:成長,金錢,環境,積極的;
  • 藍色:信任,和平,忠誠,安全,積極的;
  • 黑色:正式,奢侈,成熟,中性的;
  • 灰色:禁用的;
  • 棕色:戶外,食物,地球;
  • 橙色:信息,興高采烈,友好;
  • 紫色:尊貴,神秘,靈性;

還有一個提示:對比是關鍵!

如果你想突出設計元素,你可以在背景中使用互補色。

我建議大按鈕的顏色不要太突出(相比於周圍的元素和背景),小按鈕的顏色應該要鮮艷一點。但無論你選擇什麼顏色,確保你設計的按鈕是顯而易見的並且不會和整體的設計衝突。

記住,對比度不僅僅是色輪傷的互補色,而且和值相關。

一個明亮的按鈕不會像暗淡的按鈕在明亮的背景中突出。最重要的是,文本也需要在按鈕中突出。

一個不好的案例:

一個好的案例:

按鈕的最佳實踐

好,我現在展示一些按鈕的簡單指導,在我的顧客的行動召喚按鈕,表單,彈窗中已經使用了(所以用這個來作為例子)。

像我之前說的,我用幾種顏色來代表四種重要的感覺:

  • 積極的(CTA:保存,發送,下載):藍色,綠色;
  • 消極的(CTA:刪除,阻塞,重置):紅色;
  • 中性的(CTA:查看更多,可選的,發現):黑色;
  • 不可用的:灰色;

所以,如果我們在白色背景中使用這些例子,在使用關於著色和對比技巧之前你會感覺更好一點。

如果在屏幕上兩個距離很近的按鈕對比度相同,用戶的注意力就會被迷惑。你會看到,顏色在你的產品的用戶體驗(UX)中扮演者重要的角色,驅使你的用戶的動作。

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原文地址:uxplanet.org/best-pract

日報延伸閱讀:

  • UI 設計中顏色使用法則 zhuanlan.zhihu.com/p/25
  • 拇指區域:為移動用戶設計

歡迎關註:

  • 知乎專欄「極光日報」,每天為 Makers 導讀三篇優質英文文章。

  • 網易雲電台「極光日報」,上下班路上為你讀報。
  • 微信公眾號「極光開發者」,每周兩篇技術類乾貨。

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