為什麼主播越來越難火了？

最近幾期《主播真會玩》爭議挺大的，除了節目更新了「榮耀篇」這類的原因，大家吐槽來來去去就這麼幾個大主播上節目，有沒有PY之類的。

其實是主播越來越難火了。

我問了幾個工作室編導，關於做《主播真會玩》的困難，他們都站在自己工作的角度向我吐槽了一番。

小戴是我們節目組的主力後期，節目的背景音樂都是他精心挑選的，讓原本平淡的短片素材增添更多笑點。和他溝通工作時，發現他心中充滿了淡淡的憂桑：關於觀眾越來越難取悅，沒有更優質的素材後期能拯救的空間不大。畢竟做了近九十期節目了，生產新的梗不太容易。

是啊，同樣的主播，同樣的梗，怎麼能讓一個人笑出聲兩次呢？這就是做娛樂視頻節目和做精彩TOP10最大的區別。

薇恩五殺和刀妹五殺可以是兩段特別秀的操作，但是PDD閃現撞牆和大司馬閃現撞牆就是同一個笑點了。這就是搞笑節目比精彩TOP10難做的最大原因。

《主播真會玩》節目負責人小李，平時負責節目主播對接溝通工作，他發現主播越來越不勤快了，之前每個月播120-200個小時的大主播，現在每個月最多100個小時，素材的產出大不如前。尋找新主播的時候又發現一些小主播很難堅持，很多播幾個月就關閉了自己的直播間。

為什麼新主播那麼難火了？

《主播真會玩》是2015年上線的節目，這三年來脫穎而出的大主播數來數去不超過十個人。為什麼漫長的三年來來去去也就這麼些主播在上媒體頭條，我來說說我的看法吧。

1/平台融資原因

一般正在融資的直播平台，天使輪和A輪都是會捨得花錢的。在B輪之後平台想要通過資本的考驗，就需要承擔盈收上的壓力甚至必須產生可觀的利潤，於是平台開始想方設法減少支出增加收入。

在公開信息中，鬥魚於2015年11月獲騰訊B輪領投1億美金，2016年8月獲得15億C輪融資。而熊貓於2015年7月獲得天使輪，2016年9月獲得樂視領投的6.5億A輪融資。

所以大家可以看到，自2016年6月PDD簽約熊貓之後，就再沒有任何主播天價簽約平台的消息了，原因在於今年領跑的幾家直播平台都已經進入B輪了。

在2014年和2015年獲得簽約的主播收益是最大的，而2016年末和2017年初幾位一線主播的身價都不同程度跌損，基本上能保持原價已經是對人氣的最大肯定了。在2017年尋求籤約的主播，可以說是在擠一趟末班車了。

對於平台來說：可要可不要的主播，都不是很想要。

除非是人氣S級的主播，其他主播都很難要到和往年一樣滿意的價格。對第二梯隊主播來說，簽約費的大幅度下滑會直接影響他們的心態。

2015年直播元年，很多知名平台通過「挖人大戰」，一時間讓頂尖主播的身價翻了N倍。而縱觀如今的平台，更多已經轉型進入節目製作的大營。如戰旗《Lyingman》、熊貓《hello女神》、《pandakill》等。

平台大部分成本用於自製直播綜藝了，在主播上的簽約費上自然預算減少很多。甚至有些平台並不希望自己旗下的主播太火，認為太火不容易管控，容易被挖角。畢竟主播人氣是平台可以控制的，除非和平台簽約深綁定的主播，短期簽約的主播不會獲得過多的人氣和曝光了。

2/遊戲與遊戲間差異

*資料選自游久網3月主播排行榜 僅供參考*

熟悉這行的人都知道，遊戲的火熱程度影響著主播人氣的上限，英雄聯盟、爐石傳說、守望先鋒、王者榮耀、單機遊戲等等的分類能讓主播與水友們在垂直領域盡情交流。

曾經驚艷了觀眾的2016遊戲主播收入榜上，排名前幾的主播，都是MOBA遊戲的主播。主機遊戲、單機遊戲的主播雖然也有受追捧的，如超級小桀、風行雲，但相對來說數量、知名度上都不具備優勢。

在我理解里遊戲直播分為兩種：

1.喜歡看別人玩大於喜歡自己玩（「爐石傳說」作為代表）

2.喜歡自己玩大於喜歡看別人玩（「王者榮耀」作為代表）

前者的遊戲直播更容易獲得忠實水友，所以除了LOL外，爐石傳說的主播身價也一直都是不低的，而且關注度也比較不錯。後者的遊戲玩的人會不少，但是主播人氣值上升卻比較緩慢。

相比之下，主機、單機遊戲節奏緩慢，如H1Z1，更多的以養精蓄銳、招兵買馬為主。觀眾如果不是耐心足夠，是很難去欣賞一隻蛋是如何慢慢孵出一隻雞的。

遊戲直播還要注意觀賞性，英雄聯盟這種MOBA類遊戲的觀賞性目前是最好的，大家能輕而易舉看懂地圖上5個玩家對戰5個玩家打團隊。但像守望先鋒就算是一個觀賞性不太好的直播遊戲，有些暈3D的水友可能就會接受不了。包括團戰中的細節可能也看不太懂。

因此，目前英雄聯盟的主播還是最火的。

3/平台還未到達壟斷地位

*資料選自游久網3月主播排行榜 僅供參考*

大家可以把熊貓、鬥魚、虎牙、全民、觸手比喻成現在的江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視、深圳衛視等，它們都在不斷給現在的觀眾輸出優質內容。

而主播就像綜藝裡面經常出現的娛樂圈明星，除了參加像《跑男》、《好聲音》、《爸爸去哪兒》這類節目外，娛樂圈明星其實也難曝光。

大家有想過為什麼周杰倫從2000年出道以來，二十年一直很火嗎？因為天王的身份給了他佔據所有曝光渠道的優勢，不斷地出現就是在給觀眾進行長期的洗腦。

而對於主播難火，我的理解之一就是：流量曝光渠道沒有壟斷。

你經常看熊貓，就不知道鬥魚現在火什麼。

你經常看全民，就不知道虎牙現在火什麼。

直播行業到現在還是沒有一個像「春晚」這樣的舞台讓所有平台的水友一起認識你並討論你，所以沒有吃到第一波曝光紅利的主播，在未來發展其實是有劣勢的。

這個現象我一直在關注，所以

「讓有趣的主播被更多水友關注」是《主播真會玩》節目組的使命。

總結今天的話題：主播火起來的成功率並不高，並且火爆後的收益在大幅度降低。於是，很多「聰明的」主播沒那麼賣命了，保留更多精力去搞副業了。

這可能就是給「努力的」主播更大的機會吧。