雷軍,苦行的浪漫
小米6的發布,雷軍依舊站在舞台中心。小米創業7年了,米1發布也有6年時間了。
關於米6,小米說,這是我們巔峰之作,以及一如既往的誠意。
除了一如既往的誠意,還有一如既往的流程。發布會上,除了談工藝,講參數,雷軍又一次直述他的情懷——小米為什麼一直挑戰最難的工藝以及為什麼要堅持探索。智能手機,從iPhone開始,因為「touch」,有了通訊之外的體溫。濫觴於喬布斯那句,「人文與科技的十字路口」,幾乎所有的手機公司,都會講他們的情懷。
情懷是慣例。萬影皆因月,千聲各為秋。
雷軍的情懷是什麼?苦行僧一般的勞模,他的浪漫又是什麼?
2010年4月6日,雷軍創辦小米,幾個合伙人在北四環財智國際大廈喝了一頓小米粥,這個故事,耳熟能詳。不過,手機的發布,卻是要等到2011年8月16日。
2011年,天貓還不叫天貓,還是淘寶商城,國內最大的互聯網公司還是百度,百度市值剛剛超過500億美元,騰訊股價最高在45港元,換算成美元的話,市值不過400億美元。那時候,摩托羅拉推出安卓手機名叫「里程碑」,安卓陣營方興未艾,最有潛力的安卓手機品牌,是HTC。
就在小米1的發布會前一天,Google以125億美元收購摩托羅拉移動。
1999元、參數跑分、互聯網銷售以及粉絲經濟,幾個高度濃縮的關鍵詞概括了小米運營,雷軍與小米,異軍突起,儘管,手機是計劃之中的,但彼時小米的戰略重心還是米聊,小米手機崛起的速度,遠超預期,雷軍與他的合伙人未曾想過,小米手機竟然會這麼火。
2011年,是雷軍個人的「大年」,一切都那麼順。他投資的企業,凡客,如日中天,金山移動(後改名獵豹移動),騰訊入股,YY也憑藉淘寶的「十月圍城」一戰成名,雷軍也重返金山,成為金山董事長。
7年過去了,北京市朝陽區的房價從平均28000元每平米漲到了52700元每平米。騰訊從400多億美元市值,漲到了近3000億美元市值,小米也從創業公司,搖身一變,躋身互聯網百億美元俱樂部,小米的前面,只有BAT。也正是這幾年,小米手機從1999元賣到了2499元。
也是這7年,手機圈,波瀾壯闊,大浪淘沙。HTC其興也勃焉,其衰也忽焉,摩托羅拉賣與Google又嫁聯想,索尼、夏普、天語一時豪傑,卻已默默無聞,至於其間效仿小米模式的鎚子、一加、ZUK、努比亞、360、IVVI,也是各有歡樂各有愁。
甚至小米,其實也是幾經波折。市場變化太快。
手機市場,諸侯逐鹿,安卓陣營在中國,誰都是各領風騷兩三年,但BAT還是BAT,蘋果依舊是蘋果,雷軍還是雷軍。好在,小米始終還是小米,小米依舊是市場第一陣營,2016年,是小米的調整年,雷軍年初說,「開心就好」,年末說「最壞的時候過去了」。
在公眾看來,雷軍應該是個很難取悅大眾的人——他是個乏味的工程師,並且是個工作狂。
2015年開始,小米品牌團隊有意識地改造雷軍的形象,雷軍出現在各個雜誌封面的個人定妝照也是一改此前樸素的風貌,更修身的西裝,更時尚的著裝,而發布會時,髮型也格外閃亮。
小米6的發布會上,雷軍以「看起來很悶,不善言辭」來形容自己。他以濃重的仙桃鄉音說,「我們是技術的苦行僧、工藝的受虐狂、體驗上吹毛求疵、做產品的時候野心勃勃」,雷軍說,「我相信就是我們的野心勃勃與勇氣,才能拿出一個一個的好產品」。
雷軍的表白,在2015年底曾見過一次。那時是發布紅米Note 3,雷軍講了一段「我所有的嚮往」,說起24年前他20出頭歲月青蔥時,隻身一人坐10幾個小時火車,第一次踏出北京火車站廣場時,「四顧茫然」。那次雷軍說得動情,先說紅了自己的眼睛,事後媒體大肆渲染「雷軍哭了」,其實不然。
而這回,雷軍說得更放鬆,自己沒流淚,卻說哭了不少工程師。注意,不僅僅是小米的工程師,而是所有平常一貫「悶騷」的工程師群體。
無他,這一次,雷軍表達的是更日常的自己,是真正說出了他堅持了幾十年認定的的東西——苦修的浪漫、工程師的自尊和驕傲。
雷軍曾經私下半開玩笑吐槽過,「你說我一個20多年的工程師,被一些人說只會營銷;董明珠做銷售出身的,天天在外面說她有核心科技…… 這個世界,哎…… 」
畢竟小米暴紅幾年又被挫折冷卻兩年,譽之謗之,都熙熙攘攘過,產品倒是越做越好,專利也是越累越多,看得出,雷軍對小米越自信,表達也就越沉靜有力。加上這次的米6,一款小米7年集大成之作給了他更為空前的信心。
對雷軍來說,好的產品與用戶認可,自然情懷彼岸。
今年4月,雷軍向許多群分享了一篇稿件,他說,「很多人不太了解小米的價值觀,大家可以讀讀這篇文章,這家公司思路有很多地方和小米很像!」,這篇稿子,介紹的是,德國超市「阿爾迪(ALDI)」。這家公司與Costco很像,都是會員制、超低的SKU,以及最好的質量,最低的價格。
之前,我不能理解,雷軍這樣身價近千億的富豪,為什麼還會如此專註於事業,雷軍的個人時間被切割成15分鐘一檔,每天都要開各種會,遇到小米6這樣的發布會,還要奮戰到凌晨,甚至通宵達旦,但雷軍對此,卻是樂此不疲。
雷軍執於工作,如苦行僧一般。一晃便是七年。
再後來,我的一位朋友說,干成一件事,並且專註於此,便是快樂。
雷軍有兩大愛好,圍棋與滑雪。圍棋講究的是,胸有格局,步步為營,不以一城一地的暫時得失計較輸贏;滑雪,講究的是因勢利導,掌控自己,順勢而為,體驗速度。圍棋與滑雪,最重要的都是兩個字,「專註」,沉寂其中。
2015年,小米的一些朋友開始讀起王陽明書籍,說是要「格物」。雷軍的閱讀,企業家中並不算最多的,他很喜歡讀王陽明。王陽明這一段,或許也是雷軍創辦小米的情懷所在——「天地雖大,但有一念向善,心存良知,雖凡夫俗子,皆可為聖賢」。翻譯成小米的術語,便是,「最好的質量,最低的價格」。
1999抑或2499的售價,都是雷軍的「性價比」執念延伸。
回顧小米工程師情懷與創業七年歷史時,雷軍引用網上流行詞語,「願你出走半生,歸來依舊少年」。這話,俗歸俗,倒也貼切,雷軍還是那個雷軍,小米也始終是那個小米。
推薦閱讀: