一點乾貨-Logo創意說明的寫作套路

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記得我才開始從事品牌設計行業的時候最苦惱的並非如何設計出一個Logo，而是如何寫一份像樣的創意說明。Logo設計是精鍊的視覺傳達，信息表現在Logo上無非就是幾個關鍵詞。寫得少了太過簡單草率，多了又流於冗贅的廢話。十分難以把握。從業多年後積累了一些經驗，現在寫下我自己寫Logo創意說明的一點套路，相信多少會幫助到那些被創意說明困擾到的朋友。

在創意說明中我們主要闡述的是如下幾點問題

甲方是什麼樣的企業
Logo設計的目的與手法
對所應用元素的闡述
對色彩搭配的考慮

以下我所提供的文字框架都有著較強的通用性，所有帶下劃線的部分均可以替換為具有針對性的描述形式，從而使用在不同風格或調性的Logo上。只需要在四個內容中選擇你認為容易表述的項目填寫內容後組合在一起既可以完成一份創意說明。

一、我們要怎樣描述甲方的企業？

對於那些沒有什麼特徵的企業，至少你可以說清楚企業名稱、所處行業與產品性質。

1、包含是誰、在哪、幹什麼三個核心問題的描述：

寶仁堂是一家位於重慶的傳統養生品牌

2、進一步添加針對品牌態度的輔助性描述：

寶仁堂是一家位於重慶的傳統養生品牌，對服務與品質秉持一絲不苟的態度。

3、加入對業態的基本描述：

寶仁堂是一家位於重慶的傳統養生品牌，對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。

4、加入對業態的詳細描述：

寶仁堂是一家位於重慶的傳統養生品牌，對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草等養生食材的炮製與銷售，也供應對應產品的禮品包裝，並為個人與企業提供傳統中式養生的食療建議。

5、如果需要更多的篇幅可以加入Slogan：

寶仁堂是一家位於重慶的傳統養生品牌，對服務與品質秉持一絲不苟的態度。致力於為客戶提供高品質的漢方養生食材。本號主營石斛、燕窩、蟲草等養生食材的炮製與銷售，也供應對應產品的禮品包裝，並為個人與企業提供傳統中式養生的食療建議。經營理念是「養生之道，精緻生活」

TIPS：

任何銷售行業都需要對服務與品質秉持一絲不苟的態度。所有服務行業都為了使客戶從某一環境脫穎而出。知名企業可以誇讚為「成為了某一行業的標誌性符號」。初創公司也可以描述成「致力於提供具有先鋒性的可持續XX方案」。

二、設計的目的與手法多種多樣，需要根據Logo的形式選擇合適的措辭

1、如果你的設計簡約清爽，沒有太多的修飾元素。在描述時可以著重於表達最終的傳播目的，例如：

CHAN品牌Logo設計的主要目的是要在視覺上使客戶從定製服裝領域的複雜競爭中脫穎而出。

視覺標識的設計秉承了優雅和極簡主義

在「少既是多」的設計理念下，設計師想要完成一款簡約且優雅時尚的作品

2、或者對簡約的設計屬性進行一次強調：

設計師的任務是要為CHAN品牌設計一套符合其簡約幹練品牌形象的標識

3、又或者將這種風格與甲方的產品風格聯繫起來，作為設計方向的佐證：

CHAN以乾淨簡約的設計美學而為人熟知。該設計採用了黑白色調以及經典的無襯線字體，體現了CHAN設計中的個性以及處理細節時的一絲不苟

1、如果你的設計結構繁複，那麼你可以列舉這種設計的多種優點：

該設計充分考慮了桂廬品牌應用的多變性、識別性和傳達性

2、描述這種設計所能帶來的意境：

餐廳的標識需要同時傳達出高品質的食物與優雅的用餐氛圍。因此設計化用敕勒歌「天似穹廬」的描述，由桂花編織成的天幕組成了桂廬的Logo

3、或者描述一些甲方工作中的重點在Logo上的體現：

設計師希望將烹飪美食所需要的耐心、時間和複雜性通過優雅的設計傳達出來

4、描述傳達的重點：

這款Logo的設計概念採用了桂花組成的穹廬作為主要圖案，傳達出優雅與健康兩大主題

1、如果設計帶有很濃厚的某種地方風格，可以嘗試描述這種風格的來源：

為了體現名古食居在日本料理領域的專業性，在整體形象的設計上採用了日本書道元素作為基礎。設計了一套充滿禪意的品牌標識

2、可以結合品牌在所屬圈子的影響力泛泛而談：

設計師的任務是為名古食居創造新的品牌形象，在凸顯餐廳異域風格的同時，提高其在當地日本料理圈與日本文化圈的知名度和影響力

3、也可以結合特定的地域文化做簡要的引申：

設計上採用了日本書道元素，如求拙的運筆技巧與鬆散的文字結構，搭配有力的襯線體英文，使得整個視覺形象顯得即傳統又現代

4、描述畫面中既有的風格元素：

古拙的筆觸與幹練的結構營造出靜謐的氛圍，凸顯了東方的極簡主義。

TIPS：

餐廳總是要匹配用餐氛圍，產品一定會凸顯穩定品質，公司需要強調團結拼搏，機構會表達活力幹練。細膩的線條總是傳達優雅的氣質。粗獷的輪廓一定敦厚篤實。手繪的筆觸也始終表現出傳統與親切的氣息。就好像帥哥與美女的稱呼，雖然流於形式，卻也最為受用。

三、對設計元素的描述需要視具體情況而定

木馬酒店在品牌設計和推廣上運用了直觀而又極富創意的幾何元素來作為馬蹄運動的擬聲詞使用。

水彩元素在紙面上的應用，展現出田園的詩意。

該企業標識以字母組合搭配精練而又靈巧優雅的摺紙元素。提供趣味性的同時也點出企業「保持初心」的經營理念。

品牌標識採用了對話氣泡作為基本元素，闡述了企業「開口說」的品牌特質。通過延展應用在各種場合。

四、對顏色的描述只要根據你所選顏色配合一些基本的色彩心理學，套用在常規的句式上就可以形成優秀的描述

TIPS1：

高飽和就是活潑歡快引人注目；低保和就是低調內斂沉穩踏實；暖色調賦予Logo活力與激情帶給人們積極向上的品牌感受；冷色調凸顯品牌一絲不苟嚴謹沉穩的價值理念。基本的色彩心理學配合感性的描述頓時就生動了起來。

TIPS2：

閱讀創意說明的大多數人理解不了什麼是PANTONE Cool Gray 2C。所以請給顏色一個符合品牌調性且容易聯想的前綴。同樣是灰色，品牌嚴謹沉穩可以叫月影灰，追求力量感可以叫象革灰，要活潑開朗可以叫穴兔灰。大自然給了你無數種選擇，稍微搜索一下就可以很容易的得到。

1、中文聯盟通過對中國紅的有機運用，創造了一套簡約有力的品牌視覺標識。

2、中國紅賦予了設計積極熱烈的風格，並使其在傳統中文教學公司中顯得更為突出。

3、這次對品牌的重新定位通過對醒目的中國紅的使用。表現出中文聯盟能提供針對中文學習直接有效的解決方式，以此傳達出它們的動力與激情，並使之烙印在潛在顧客的心中。

1、瀚海餐飲的藍色選擇受到了海洋色澤的啟發。定製的紙張有著類似水波的紋理，設計師相信深藍色所代表的沉穩與幹練可以有效的傳達到瀚海餐飲的客戶心中。

2、該設計從平面到辦公環境均採用了穩定的藍色主調，體現出諮詢行業嚴謹沉穩的行業屬性。

3、藍色常與嚴謹、沉穩聯繫在一起，應用在設計上展現出簡約優雅的效果。

1、黑色成為了Molasses品牌設計中的主要顏色，與所有應用都配合的天衣無縫，從而激發出品牌的理念與對卓越的追求。

2、極簡的黑色與幹練的線條強調了Molasses工作室反對「過度設計」的態度。

3、純粹的黑色為整個設計增添了靈動感，並傳達出低調奢華的舒適氛圍。

精緻周到的設計是一份優秀Logo的根本，恰當的創意說明只是起到錦上添花的效果。希望對諸位苦於不知如何描述自己作品的朋友能有些微幫助。