今年給了阿黛爾5個獎的格萊美，一邊老去一邊自救

北京時間2月13日上午，第59屆格萊美音樂獎頒獎禮在美國洛杉磯舉行。主持人華麗的一個摔跤是頒獎禮的一個小看點，更大看點當然是懷著雙胞胎、有9項提名的碧昂斯對陣5項提名的阿黛爾。阿黛爾來了一個五提五中，至此她的格萊美獎盃達到15座。

59歲的格萊美在多年前就開始遭遇收視下滑的挫敗，2010年格萊美的廣告價值降到歷史新低。可以對比一下，剛剛過去的超級碗30秒廣告價值500萬美元，去年的格萊美頒獎典禮時段30秒廣告收費95.2萬，不足前者的1/5。

衰老失寵的格萊美不得不進行改革，從2011年開始，主辦方採取了一系列自救措施，包括從入圍者平均年齡上使格萊美年輕化，減少獎項的設置，發力社會化營銷。

STEP 1

瞄準目標受眾：貼合千禧一代的口味

18-36歲間的80後90後俗稱「千禧一代」，他們是網路時代擁有話事權的一個龐大群體，博得他們的喜愛就贏了一大半。

格萊美從入圍者、獲獎者的平均年齡上做文章，近年越來越趨年輕化，當然這也跟天才音樂家的不斷湧現有關。從2010年開始，年度大獎入圍者平均年齡都在31歲左右。其中2010年的年度大獎入圍者平均年齡才27歲。

去年獲得7項提名的霉霉Taylor Swift當時也才27歲

STEP 2

拉攏千禧一代：從社交媒體下手

找到目標觀眾後，下一步就是要拉攏他們，這就要找准命門——智能手機、社交媒體、定製化內容。這三者中，智能手機是載體，社交媒體是入口，而定製化內容就是餌料。

自Facebook、Twitter以降，社會化營銷是所有品牌傳播都繞不過去的必經關卡，格萊美的主辦方在社交媒體上的媒介購買、話題設置及引導方面，均有不少動作。比如，從2010年開始，格萊美開始設置每年的活動主題，圍繞主題在社交網站上跟網友進行各種互動。

在線直播

據福布斯數據，2015年格萊美在傳統的電視直播上儘管吸引了2500萬觀眾，尼爾森數據卻顯示收視率達到6年最低，總觀眾數量、18-49歲年齡區間的觀眾數量都跌破新低。但是，近幾年的直播流增長每年都在40%以上，獎項相關的內容消費增長達133%。

媒體報道的數據顯示，去年，格萊美的Youtube的喜歡和訂閱數實現667.5%的增量；在中國市場，去年樂視獨家直播時24小時回放+直播累計觀看超過了4000多萬次。

本屆頒獎禮在Facebook上進行直播

內容互動

去年，格萊美主辦方美國錄音學院就找來網路紅人在Twitter、Facebook、Instagram、Vine、Snapchat等社交媒體上發布相關信息，藉助他們的在社交平台上的大聲量來推廣活動。

今天在Twitter上發起的話題 #GRAMMYs 在下午3點已有833萬條推文

http://Grammy.com與動圖網站http://giphy.com達成合作，海量現場動圖收入該網站

主持人James Gorden華麗一摔

然而，格萊美的自救有沒有效，又要另說了……

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