Graphic Design | 康石石淺談作品集中的「海報設計」創作方法論

平面設計範疇極廣，其領域不僅限於常見的海報設計、LOGO設計、VI設計、書籍裝幀、廣告設計、網頁設計。在藝術留學申請過程中，學習平面設計的同學們需依據目標院校對作品集項目及頁數的要求，結合自身擅長，合理安排自己在作品集中的創作方向。

繼推出《Graphic Design | 康石石淺談如何創作一本打動考官的作品集（Version 2）》之後，康石石將於專欄中陸續深入至各個細分領域，帶大家了解不同創作方向的設計方法論。

本期專欄，康石石將與大家嘮嘮藝術作品集中的海報設計方法論，從事商業設計的小夥伴們亦可從中收穫啟發。

圖像

圖像於平面設計之中是一類統稱，可以是具象的圖形，可以是抽象的點線面。無論是何種圖像形式，均要搭配海報中的文字與色彩於平面空間內塑造情感體驗，促進海報內容的信息傳遞，使整幅作品表達的主題能夠既一目了然，又充滿回味。

圖像可以作為視覺主體，使海報充滿視覺衝擊力

圖像可以作為輔助圖示，烘托海報整體視覺氛圍

在考慮圖像視覺信息的時候，同學們需要結合以下幾點綜合考量：

1. 是否與主題結合，抓住與主題相契合的典型形象。

2. 是否觸發觀眾的集體記憶，是否能產生情感共鳴。

3. 是否與文字及色彩圓滿融合，充分表達設計意圖。

文字

海報內的文字可分為標題性文字和輔助性文字：

標題性文字

通常承載了海報的主題，需要通過大小、字體、色彩等方式突出呈現

輔助性文字

通常對標題性文字起解釋說明，起深化、豐富海報視覺體驗、信息傳遞的作用

關於海報文字，有幾點需要格外強調：

1. 文字雖主要發揮信息傳遞的功能，但是字體同樣最為視覺元素呈現於海報之中。所以平面空間內的字體，同學們需要將其視為特殊的「點、線、面」，考慮文字肌理、字體性格，充分考量文字于海報中具體職責。

3. 字體作為平面空間內的實體，它的形態與編排方式必然對空間內的整體韻律與氛圍產生影響。所以並不是整整齊齊的幾排微軟雅黑就能稱為字體設計的。

色彩

海報內的色彩可分為主色、輔助色和點綴色：

主色

主色可以是一種色彩，也可以是一個色系，佔據畫面的絕大部分空間，用以渲染海報的主體氛圍，與主題高度統一。

輔助色

根據色相、色溫、明度、純度搭配主色一同烘托主題，使畫面更加豐富，增強視覺衝擊。

點綴色

在整體色彩烘托之下，起「畫龍點睛」之用

對於海報設計而言，把握色彩的視覺語言對於同學們創作項目最為重要，下面簡單總結色彩情感：

紅——熱情、奔放、喜慶、熱鬧、危險、警示、浮躁

橙——明快、溫暖、活力、動感、朦朧、安定、陳舊

黃——燦爛、溫暖、輝煌、富貴、幽默、輕率、色情

綠——環保、和平、希望、生命、永恆、青春、新鮮

青——沉靜、透徹、清爽、圓潤、冷淡、理性、矜持

藍——智慧、理性、清爽、沉著、細膩、神秘、淡雅

紫——神秘、華貴、冷艷、高傲、成熟、混亂、死亡

黑白：康石石最愛的顏色，搭配圖像&文字，交融的黑白能夠代表一切。輔以灰色，似打通天地，將色彩貫穿於萬物，充滿無限可能。

但黑白也同樣存在問題，應用不當容易致使畫面壓抑，所以結合主題搭配輔助色與點綴色，可令畫面煥然新生。

同學們關於圖像、文字、色彩的認識、選擇、應用，會隨著創作的積累而不斷增強，這些構成了各位創作海報的基礎。在實際項目創作中，上述能力的發揮需要時刻圍繞主題，下面具體結合海報設計的創作過程逐步講解。

確定主題（Topic）

設計主題包羅萬象，同學們在選擇之時需先放開腦洞，充分結合自己的興趣愛好、對社會現象的觀察和反思，也可以部分使用自己參加平面設計大賽的項目。

但無論選取選擇何種題材，可以參考以下幾點主題的擇選標準：

1. 是否感興趣，決定了設計項目時的創作熱情

2. 是否有見解，決定了調研的起手難度與進展深度

3. 是否有靈感，決定了設計的切入視角與最終作品的驚艷程度

前期調研（Research）

任何設計均需要經過大量的前期調研，海報設計也不例外。刷刷Pinterest，借鑒優秀設計師的創作經驗，僅僅是獲取靈感啟發。同學們還需結合自己的主題，圍繞相關歷史、相關事件、相關人物等線索進行深入調研，才能最終將其轉化為與眾不同的海報視覺體驗。

靈感轉化（Experiment）

在初步調研之後，同學們可結合調研結果圍繞設計主題，初步將靈感初步落實於康石石之前強調的三大環節：圖像、文字、色彩。

方案草圖（Sketch）

結合靈感轉化的結果，繪製大量草圖，嘗試更多空間編排可能。同時，將拼貼、裝置、攝影等創作形式運用至海報的同學，亦在此階段通過大量初步實驗探討設計的呈現效果。

方案深化（Development）

在Sketch積累到一定程度之後，同學們可能會自然發現一些問題，重新回歸調研，去豐富視野，抓取更為貼切的圖形或符號，從而進一步通過草圖的形式將設計方案豐滿，便可進入最終的海報繪製階段。

海報製作（Deliverable）

在此之前主要考驗的是同學們對主題的認知程度、創意理念與思維活躍度。進入設計製作步驟之後，考驗的便是同學們多年積累的美術功底硬實力了，同學們將最終設計方案於平面空間內進行綜合創作實踐。

最終排版（Layout）

排版前，同學們需要從頭梳理整個設計過程，將各個環節中的重要信息進行匯總，並結合以下要點進行排版：

1.順序遵循設計思路，邏輯通暢

2.版式呈現主次分明，重點清晰

3.信息傳達圖文並茂，美觀易讀

4.主題貫穿項目始末，風格統一

關於排版，同學們可以具體閱讀我的文章：

• 作品集遞交前必讀 | 康石石淺談Portfolio中的排版策略

• 讓作品集排版問題「就此止步」

• 讓作品集翻譯問題「就此止步」

最後，康石石分享一位大師對於設計的見解，供大家回味今天的專欄內容：

「理解設計的含義就是理解元素的造型與內容的傳達，並且認識到設計也是註解，是主張，是觀點，是社會責任感。設計不僅僅是組合、編排和編輯，它是要提升價值和含義，要闡明，要簡化，要澄清，要修改，要突出，要改編，要說服，甚至可能要去愉悅。」

——保羅·蘭德，摘自《設計、造型和混亂》，1993

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