9大短視頻平台實戰分析和運營建議（今日頭條／秒拍／美拍）篇
人的時間是有限的，去我這兒就不會去你那兒，我和你要聰明點兒，為搶佔用戶每一秒的時間而奮鬥。你今天所參與的這短視頻盛世，是由一份份證明了互聯網用戶視頻內容消耗時間大幅度增加的數據報告開啟的。
對於9大短視頻平台而言，所囊括的目標用戶群沒有絕對獨立的存在。即使走農村包圍城市路線的快手，即使團隊變更堪比二次元大戲的A站B站。
為了獲取海量用戶，必先有適配目標用戶的優質PGC內容或海量UGC內容，即需要你的加入，是這樣的一個邏輯。
——短視頻平台跑馬圈地這事兒，還能幹個兩年。
所以，幾個短視頻平台才有了左一個10億，右一個10億的先讓一部分人富起來的口號。
「就現階段而言，從演算法平台切入，獲得傳播和收入再結合其他渠道建立品牌效應，是短視頻者的一個務實選擇。」
那這所謂9大短視頻平台，事實上還有遙遙趕來，蜂擁而至的其他多家短視頻平台。
如何在這些平台運營內容才能獲得流量，獲得維持項目運轉的收入？
如何摸透短視頻平台現階段規劃及未來方向的平台紅利期？
是今天我這篇文章要告訴你的。
聽很多短視頻從業者說，「今日頭條起量最快，還能拿到錢。」
這也許是今日頭條之於短視頻平台圈兒最好的註腳，但這句話要細細的說。
今日頭條所依仗起家的「黑科技」，稍聽過一耳朵的朋友們都知道，簡單說是一個「演算法機制」。為了下述運營tips能讓你get到點，還是概括講解下。
當你的短視頻發布後，會在「演算法機制」中經歷五個步驟：
你可以理解為，你的短視頻類似參加一個賭局。初始，荷官直接分給你的短視頻30元進場，贏了可以得到更多錢，進入更大籌碼的局贏更多錢。
沒中？沒中下次再來，還有初始30元。
依託「演算法機制」的去中心化內容分發，讓今日頭條在資訊平台／內容平台階段脫穎而出。依靠過往累積，輔以處於APP端第二大流量配置的產品設計，今日頭條的短視頻數據飆到了日播放量10億，不得不讓人尤為重視。
現階段，於短視頻者而言今日頭條有這三點缺陷：
1.流量池子，只是個池子
流量是有限的，短視頻者是前仆後繼的。
所以在各分類內容下，流量補給變弱是可預知的，也漸有耳聞。要留住晚入場新號，要穩住標杆案例大號，只能讓先入場卻未能及時壯大的腰部短視頻從業者心生退意。請自行腦補金字塔形狀，了解流量權重配置。
2.收益取決於流量，流量取決於機器，機器被玩壞了
今日頭條張一鳴說過，「技術是中立的，不干涉可能是最好的分發信息的原則，今日頭條拒絕價值觀先行，要面對現實」。
這句話回答的是，
今日頭條上內容整體低俗化，娛樂化這一現實。
低俗化，娛樂化的內容更容易獲得用戶的點擊和停留時間。用戶的點擊和停留時間將會使該內容的推薦量擴大並最終佔據總內容量的較大比例。
而為了獲得流量（收益），眾多短視頻者自然紛紛「為愛走鋼索」。壓著審核尺度線的秀腦洞和營銷能力......
這也是部分秒拍，美拍短視頻大號入駐今日頭條後反響平平的原因。
3.原創短視頻者難以獲得擁躉和建立品牌效應，搬運工暫贏一局
層層遞進，這也就導致原創短視頻者在今日頭條的演算法機制下並不能複製在微信公眾號和微博等社交派內容平台的套路和機會。
情懷，情感分類內容遠沒有「搞笑」，「刺激」來得痛快。
未能超脫資訊平台產品思路的「看過離手」，讓今日頭條上粉絲粘性低，訂閱量低是老梗了。
把某地方台新聞片段，截取下來題名《工地實拍，真人真事》，再配一個老大爺抱著小閨女的封面圖怒賺了1700萬播放量。
微博上火的一塌糊塗，動輒秒拍小1000萬播放量的日食記，只能拎著「照燒雞腿」2萬的播放量輕輕飄過～
今日頭條運營tips：
1.讓機器讀懂你的標題，獲得精準分類推薦。
（機器人懂的沒你多，把標題中關係到分類辨別的關鍵詞寫清楚，寫精準。視頻上傳的分類不要搞錯，標籤盡量多寫，寫精準）
2.「演算法機制」中點擊和停留時間是兩大重要因素。
用標題和封面圖獲得點擊，
起標題的方法論很多，有機會單開一篇討論。
在內容平台的瀑布流中，標題的展現機會往往是用戶一掃而過，
最易懂方法論就是：
A.標題盡量筆畫少，易識別，口語化
B.標題中要有一個吸睛關鍵詞，抓取用戶注意力。圍繞這個關鍵詞起整句標題。（ 少婦 ，我知道你先看的是「少婦」兩個字）
戲肉精彩的開篇就給，免得錯失停留時間，被判定為過濾。
相反，戲肉不精彩的標題黨要把入場拖長一些，盡量獲得停留時間，避免被過濾掉。
避免戲肉和標題黨貨不對版，點擊後快速退出，致使停留時間過短在演算法中是更負面判定。
3.發布前對你的標題和封面手動排重。
頭條在推薦演算法中，首先會對標題進行消重。
短視頻和文本文章的區別在於，技術可將文本轉為數字代碼。即可對數字代碼比對進行消重。這對短視頻不適用。所以，視頻搬運工撞車時有發生。
發布前手動排查標題和封面圖，可避免被消重。也避免因封面圖出現次數過多，後序位封面被重複出現，損失點擊量。
4.快速並有節制的跟熱點
熱點出現後，第一時間判斷，針對該熱點內容製作周期時長。後序位熱點內容被消重幾率大，前序位熱點內容被推薦幾率大。
5.跟著今日頭條的畫風走
今日頭條是多數短視頻者入場後的冷啟動首選。但投入多大力度運營，要判定今日頭條目前的視頻內容畫風與你輸出內容是否具有匹配度。
目前視頻內容分類為：音樂，搞笑，社會，小品，生活，影視，娛樂，呆萌，遊戲，原創，開眼
內容平台的用戶群體一經聚合，很難再進行質的調整。從來是高開低走，需要運營團隊努力維持在一個目標水準線。
「演算法機制」下沉浸在「驚奇」，「搞笑」等內容的用戶一般也少有「改頭換面」的動因。
固將兩者對比來講，你會看得更明白，也更能懂得如何在兩個平台獲得流量和收益。
秒拍與美拍同為短視頻製作分享的工具型產品轉型短視頻內容平台。
功能上高度相似，交互設計有很多相似性。
然而，作為短視頻者最應關注的平台內容運營側，兩者有天壤之別。
讓我們從APP端用戶數據視角做第一步剖析：
獵豹數據中短視頻APP排名情況，美拍的周活躍滲透率是秒拍的7倍。
Talkingdata 2016年12月25日 活躍率情況，美拍是秒拍的4倍，根據總數據情況，往日兩者數據也基本維持在這個倍數區間。
這與易觀千帆上數據表現差異不大，2016年第3季度表現，美拍與秒拍的對比基本在4個倍數區間。
然而，在艾瑞2016年度短視頻報告中公布，秒拍的日均上傳視頻量為150萬，日均播放量達17億次，全網日活躍用戶6000萬。並將秒拍稱為國內短視頻第一平台。
這其中，數據和結論相悖的盲點，是否讓你摸不清頭腦？
簡單說，最直擊的結論是：
秒拍的覆蓋用戶在微博上，美拍的覆蓋用戶在美拍上
似懂非懂？
到這兒，讓我們從產品設計與運營思路來做第二步剖析：
APP端的產品設計必然要配合產品，內容平台的每一項設計都圍繞著內容平台的內容運營思路和目的。
內容頁面
在短視頻前端呈現方面，二者相同選用二列瀑布流為主設計。
美拍APP端拍攝並上傳的視頻是固定1：1正方形畫幅，二列瀑布流的方式可適配正方形縮略圖，人像不會變形，節省空間可呈現更多內容。
（美拍APP上縮略圖一般為帥哥美女的......臉，不要太吸睛）
秒拍在內容運營上，明顯比美拍更注重垂直分類等PGC內容（並配合微博的內容取向）。
在時尚，美食，汽車等頻道採用的是今日頭條形式的單列瀑布流。更強調內容本身，一級頁面直接播放。
頻道分類
美拍受到美圖系產品，尤其是美圖秀秀的強勢導量，在前戰「工具型產品」階段著實領跑了一段時間。
在美拍嵌入直播功能前，女生:男生的比例曾高達19:1。
在內容運營上，美拍在加深，利用這一優勢。頻道分類的女性向細分度遠區別於其他短視頻平台。
（和女性向相關內容的短視頻者，知道你的重要戰場在哪兒了么？美拍作為內容平台更重視女性向相關內容，線上活動，線下活動都有提攜，共贏之意。什麼是女性向相關內容？——能激發少女心的人，事，物。）
秒拍的頻道分類可以說是——微博內容取向的分類。
在現有微博全平台內容的基礎上，希冀以運營加深內容的垂直度和深度。汽車與旅行也是在向男性用戶示好，雖然順位最後，也不失為垂直內容的流量入口。
流量入口
為了發現和培養垂直領域的網紅 UGC，也為了增加內容的展現，提升用戶使用時長。內容平台較多會使用「榜單」，「話題」等方式提供流量入口和閱讀入口。
這也是短視頻者們應該最大化利用的。
美拍和秒拍在第4順位TAB頁面都置入了「話題」和「榜單」板塊。
一般情況下，「話題」，「榜單」因其強大的內容性和指向性，流量會比瀑布流內容呈現頁的流量更可觀。
這也是兩者，在分類頻道頁面也置入了「榜單」「話題」的原因。
腰部短視頻者應在分類頻道的榜單上爭取曝光機會，擴大曝光量。
非今日頭條類內容分發演算法機制的內容平台
內容展現的機制更多是——在分類頻道以「更新時間+播放量」來進行排序。
首頁是——以「短視頻者權重分數+更新時間+播放量+人工編輯」來進行排序。
除非大號入駐，新入場短視頻者起量慢即是如此，所以擅用每一個流量入口就尤為重要。
用戶互動
相比秒拍，美拍更強調並引導用戶進行關注，評論等與短視頻者間的互動。
看短視頻播放頁面截圖，不解釋。
最笨的方法：去同類內容大號短視頻的評論中，關注活躍用戶。就可成功回量，同時獲得冷啟動粉絲。
100個不夠，1000個呢？你還可以評論呢不是么？
冷啟動+話題入口=分類排序權重增加=榜單=大號
這是很容易理解的公式，對吧？
秒拍？——去把微博玩好！
較於秒拍劍指的垂直內容領域，競爭才剛剛開始。
有機會寫短視頻者品牌建立與變現的時候，一起講微博類社交平台的玩法。
還有垂直內容領域的相關事項。
扶持
美拍和秒拍，在扶持短視頻者上面選擇了截然不同的兩條路徑。
當然，這與二者的未來規劃和發展方向息息相關。
美拍在短視頻發布的文本內容中可以加入電商鏈接，流量變現的套路1——內容電商
如何利用如今日益鼎盛的短視頻內容平台紅利期是實時要考慮的事情。按百家號的運營朋友們常掛在嘴邊的一句話，你若不離不棄，我必「生死相依」。
事實上，內容跨平台分發是必須之道（可以用視頻幫的一鍵全網上傳工具），但了解並守住你的主戰場也是重中之重。
在接下來的日子裡，我將陸續和你分享，關於短視頻內容創業的一切。你若不離不棄，我必......
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