扒一扒 | 三葉草究竟是個什麼樣的品牌?

今天我們來聊一聊 ...

旁友們！

提到三葉草，你或許會一臉嫌棄的看著我,

「 它才出現沒多久吧！不就是這兩年NMD才紅的嘛！有什麼好扒的。」

錯了，雖然說這兩年NMD掀起了熱潮，但實際上，它可以說是歷史最為悠久的運動品牌了。

三葉草的誕生

我們現在看到的三葉草logo，實際上是從1972年開始出現的，當時adidas公司設計了這個更為美觀時尚的標誌來逐步替代早期的三條杠標誌 ▼

這個標誌將地球立體三維的平面展開，將三個大陸板塊連接在一起，象徵著運動的力量延展到全世界。

看到上面經典的的三條杠杠了沒？這就是adidas在運動鞋上開創的三條紋路設計 ▼

adidas創始人阿道夫·達斯勒通過多年的製鞋經驗發現：利用鞋側三條線能使運動鞋更契合運動員腳型。

繼而，這個設計被融入到了adidas的運動鞋款中，一直延用至今。

這樣貼心的設計比現在有些華而不實的設計高級多了好嘛！當然這跟adidas品牌創始人自身的背景有關係 ▼

作為阿迪達斯的品牌創始人，阿道夫·達斯勒(Adolf Adi Dassler)先生，不僅是個製鞋匠，還是一位痴迷的業餘田徑運動員，他的夢想就是「為運動家們設計製作出最合適的運動鞋」。

他和哥哥魯迪出生於德國一個製鞋世家，當時他們共同經營著一家專門製造輕質跑鞋和足球鞋的工廠。

但是好景不長，最終兩兄弟撕逼分了家產，撕逼原因眾說紛紜，還有說因為阿道夫和他嫂子之間曖昧不清的 … （謝謝嫂子，讓我們有鞋可穿）

左一是阿道夫的哥哥魯迪，puma創始人

到了1949年，阿道夫用自己的外號（Adi）加上姓氏（Dassler）的頭三個字母，在當地法院正式註冊 「阿迪達斯」（adidas）。而他的哥哥則成立了另外一家鞋廠，也就是現在的「彪馬」（puma）。

自1948年創立至今，阿道夫·達斯勒就在技術上做了許多突破。

在阿迪達斯，誕生了世界上第一雙冰鞋，第一雙多釘扣鞋，第一雙膠鑄足球釘鞋……特別是阿迪達斯的旋入型鞋釘是個非常革命性的概念，它甚至為德國足球隊1954年獲得世界盃立下了汗馬功勞 ▼

因此在運動用品的世界中，adidas在運動領域一直是歷史悠久和品質的象徵。

帝國的動蕩和復興

然而家族內部的鬥爭以及落後的市場策略導致 adidas 一直動蕩不安，直到阿道夫的長子霍斯特開始接管公司。

霍斯特具有非凡的行銷天賦。他開創性地建立了「金字塔」型推廣模式。

率先將阿迪達斯體育用品在視覺上與運動員、運動隊、大型比賽以及相關體育活動聯繫起來 ▼

Stan Smith 這款鞋的成功就是他的傑作。

懂得人都知道，這雙鞋起初並不叫這個名字。它最早設計於1963年，由 adidas 為法國網球運動員 Robert Haillet 所打造的鞋款 「Haillet」 演變而來。

當時Stan Smith是美國戴維斯杯的一名出色的網球選手，霍斯特從他身上看到了商機，積極尋求合作。

霍斯特最終以非常豐厚的條件與史密斯達成了合作。除了正規的贊助費用，5年內這雙鞋的5%的利潤，從這雙鞋衍生出來的其他的款式，10年內的3%利潤都將屬於史密斯。

這次合作達到了歷史性的雙贏，「Stan Smith」 在 70 年代以世界頭號網球選手命名後，便一舉超越了網球賽場的範疇，其修長簡潔的鞋身曾風靡一時，在世界範圍創下銷售 40 萬餘雙的佳績。

甚至比有些其他體育用品公司公司所有款式的鞋銷售總量都多。

這種簽約模式整個影響了體育裝備界的贊助模式的變更，衍生了「簽名專署並按比例分配利潤」的模式。所以說Stan Smith這雙鞋的意義絕非一般的鞋子可以比的。

它和air force 1一樣經典，只不過air force 1誕生於1982年，這雙鞋早於air force 1將近20年誕生。

當時所有阿迪達斯產品都使用三葉草這一標誌，標誌不斷演變的歷史也是阿迪達斯在不斷前進的一種佐證。

也就在這一年，nike公司才剛剛正式成立。但是adidas卻早已經有了Stan Smith和Superstar貝殼頭這樣經典的鞋款。

此後，阿迪達斯為了與耐克公司競爭，也為了提升本身的運動時尚感，三葉草標誌被專門使用於經典系列Original產品。

選擇了阿迪達斯歷史上最好的產品作為藍本，在原有鞋款的基礎上大膽的進行了創新和改變。

如今的三葉草比nike更尊重創意，更開放自由

adidas在音樂和時尚的領域一直在作出嘗試。從美國著名黑人說唱樂隊Run-D.M.C.的單曲《My Adidas》到上海旗艦店邀請了 DJ Allan Marshall 擔任視覺設計師 ▼

他從極具中國代表性的古典祥雲、東方明珠三角元素和上海別稱「申」字汲取靈感，創作出了一系列視覺圖案，上海的 adidas Originals 旗艦店煥然一新 ▼

在時尚領域，三葉草一直與不同設計師進行合作，與世界頂級設計師山本耀司（YohjiYamamoto）合作誕生了嶄新品牌Y-3，其中這款「 黑武士 」就一直被潮人追捧 ▼

除此之外，adidas Originals 還和著名的華裔設計師 Alexander Wang 進行合作，在紐約時裝周進行走秀 ▼

並連續在這兩年和日本時裝品牌 HYKE 展開合作，將運動風格與極簡主義充分結合 ▼

與nike相比，adidas 給予了設計師更多的空間，以平等的態度對待設計師。

nike作為目前世界上最大的服裝帝國，所輻射的面不僅僅局限於運動了，因此它放慢了創新的腳步，更多的精力花在鋪產品線。

在和一些設計師合作的時候，他們的關係更像是僱主和被僱傭者，而不是一種平等的關係。

在yeezy這款鞋上甚至看不到三葉品牌的標誌 ▼

依賴這些爆款和各種聯名效應，三葉草在近幾年的迅速發展，讓它在市場上處於暫時性的領先位置，甚至在很多買手店的銷量上大大的超出了nike。

在2015的Instagram調查中稱為球鞋品牌人氣王 ▼

但是光光用聯名和依賴爆款是遠遠不足以支撐一個品牌的，這種成功必然只會是暫時性的。

品牌真正的價值在於品牌本身，品牌精神與品牌文化是一個品牌生命的支撐力。

最後

你們怎麼看nmd yeezy 這樣的爆款效應？你們去排隊搶鞋了嗎？

歡迎大家留言給我們。

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明兒見 : )

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