書單 | 廣告人必讀的10本非廣告書

本文作者：資深夢遊 | 轉載請聯繫微信：190590208

或許，很多廣告人甚至連10本廣告書都沒讀過，故此篇只獻給真正熱愛廣告並享受閱讀的人。

大家都知道，公認的創意基本原則是「舊元素，新組合」，若想要做出更多更好的創意，不只考驗你對「舊元素」的掌握量，也要求你必須有強大的「新組合」能力。而讀書，不論是對原始素材積累，還是對思維能力提升，都是最佳方式。

在這裡，我只選了10本對我個人創意提升很有幫助的書分享給大家，希望對你也能有所啟發。

1.https://book.douban.com/subject/1056461/">旅行的藝術

The journey is life itself

生命本身就是一場旅行

我們在生命這場旅行中吸取養分，孕育智慧，如果耳不聰眼不明，就算去過很多遠方，收穫的也只是些無用的物質紀念品。

《旅行的藝術》這本書本身就是一場完美的旅行，在旅途中，作者阿蘭將帶你學習如何保持好奇心，如何觀察人、事、物，如何深入思考和用心感受。喚起你對世界和生命的熱情。即便不去遠方，哪怕是我們習以為常的熟悉環境，也能讓你換一個方式與世界相處，也會有不一樣的發現和收穫。

2.https://book.douban.com/subject/20280796/">快思慢想

號稱第一本全面剖析大腦思考運作的「思考聖經」，這本書簡直太強大，拿它應用在廣告創意上有點殺雞用了宰牛刀的感覺。但這本書閱讀起來並不是件容易事，建議英文好的同學讀原版。

作者唐納曼用非常深入淺出容易理解的方式描述了大腦處理信息兩種截然不同的方式，一種是我們日常生活中憑藉直覺快速心理反映的基本思考模式，另一種是具有批判性思考、自我質疑、複雜的計算、對比、策劃、選擇的邏輯思維。掌握這兩種思考模式的運作方式，對於廣告人來講，一方面可以幫你了解消費者思考和決策的心理，以及你的客戶選擇方案時思考和決策的心理。另一方面，它也能改變你的思維方式，能夠幫助你充分激發大腦創造力的潛能，做出更優秀的創意。

3.https://book.douban.com/subject/2116916/">動機與人格

也許有人不知道這本書，但相信沒人不曾聽說馬斯洛的「需求層次論」。這本書雖然不是廣告專業書籍，但向來被國內國外廣告人所推崇。廣告人做消費者洞察，本質就是洞察人的慾望和需求。

馬斯洛將人類對「生理，安全，歸屬，愛，自尊」的需求畫成了一個直觀的金字塔，一般在滿足低層需求之後，高層需求才成為「優勢需要」。但並不是低層次需求100%滿足後才會產生更高一層的需求。人類是非常複雜的動物，但我們做大眾傳播就必須在共性中尋找個性，在個性中歸納共性，這本書則能夠幫助你更好的去了解不同文化、不同群體、不同年齡、不同性別……各種不同族群的需求和慾望。

4.https://book.douban.com/subject/3248660/">語言的魔力

語言是具有魔力的，儘管人類的溝通最早始於圖案，但是人類文明的飛躍則是從文字取代圖案開始的，因為文字語言能夠讓溝通變得更精準。所以在廣告溝通中，文案至關重要，好的文案能夠撬動消費者心靈之門，讓消費者有所觸動、領會、感悟，並促成行動。

《語言的魔力》是一本NLP（神經語言程序學）技巧的書，NLP教練技術主要是通過獨特的語言模式，讓當事人自省，看清自己思維上的盲點，破除阻礙自己成功的限制性信念，拓展它，然後自動自發地採取行動使自己進步，從而提升自己的人生品質。這恰恰和好的廣告吻合：挖掘洞察，找到痛點，倡導一種更好的生活方式。

5.https://book.douban.com/subject/4882120/">金字塔原理

創意人大部分都是右腦動物，感性的發散思維，所以在思考的時候容易缺乏邏輯性。經常會出現本末倒置、或是梳理不清邏輯的狀況。

金字塔原理主要講解寫作邏輯和思維邏輯，對廣告文案創作、策略推導、創意思維以及PPT邏輯都有非常好的幫助。不過金字塔原理並不是創意的指導理論，因為它是邏輯思維，是在你想創意寫文案之前梳理資料、推導邏輯的工具，後面的創意部分還是要啟動你的右腦。

6.https://book.douban.com/subject/1115748/">故事

人們都喜歡聽故事，比起直白的叫賣，有故事的廣告更容易被消費者所接受。講故事是一門非常深的學問，不僅要求你有創造好故事的能力，也考驗你講故事手法的水準。

麥基的《故事》是一本講述電影劇本創作的著作，但他能教給廣告人的是：如何創作一個有戲劇性的故事；如何讓講述的方式不落於俗套；如何精通講述技巧，讓自己主導，而不是迎合觀眾。這本書看上好像很學術，但是讀起來你會發現很有趣味。

7.https://book.douban.com/subject/3012903/">關於這顆心

廣告是一個浮躁的行業，廣告人們容易被各種紙醉金迷的生活方式所誘惑。但創作需要讓自己心靜如水。如何在紛繁的世界保持一顆平和喜悅的心，需要我們用心修行。

這是一本泰國佛學大師寫的書，即便你不信佛也沒關係，可以把它當做一本修心的書來讀，嘗試書中一些修養身心的方法，在修行的過程中找到你內心的光明、清靜與喜悅。

8.https://book.douban.com/subject/6963813/">靈境追蹤師

作者: ［美］湯姆?布朗二世

很多廣告新人抱怨不懂目標人群的生活方式，也沒辦法去了解他們是怎麼想的，所以很難做出讓他們共鳴的廣告創意。其實了解目標人群的最好方式是讓自己變成他們，像他們一樣生活與思考，讀他們讀的書，看他們看的電影，去他們去的地方，這很難嗎？

本書是一個真實的人生傳奇的自傳，作者講述了如何繼承印第安阿帕奇族的追蹤術，用動物的方式在原始森林裡生存，追蹤動物的足跡。像動物一樣生活和思考尚且可以做到，何況只是不同階層的人呢？

9.https://book.douban.com/subject/25717097/">囚徒健身

很多廣告人沒日沒夜的加班，工作很勤奮很辛苦，能力卻不見提升，最終成了窮忙族。這其實和健身一樣，如果訓練方法不對，再苦再累也沒辦法進步。

本書不僅能夠讓你在辦公室這座囚牢里強身健體，培養毅力，更重要的是你還能從中受到啟發，給自己制定訓練創意能力的計劃，打破思想的樊籠，讓創意成功越獄。

10.https://book.douban.com/subject/1058251/">達利自傳

廣告人有兩條出路：要麼創造驚世駭俗的作品，要麼把自己變成驚世駭俗的作品，這兩點，達利都做到了。

作為超現實主義繪畫的代表人物，達利的作品以探索潛意識的意象著稱，與其妄誕、怪異的繪畫極其相似，本書也以其妄誕、怪異的言語揭示了這位天才藝術家的內心獨白。與這樣一個瘋狂的藝術大師對話，你不僅能夠去探尋其創作背後的靈感來源，更能被藝術家的熱情所感染，此外還能學習達利自我包裝和個人品牌的精髓。

作者簡介：

資深夢遊——跨界創意人、詞曲作者、作家。曾就職於Ogilvy BBDO McCann Euro RSCG Dentsu等國際4A廣告公司，作品曾榮獲戛納、Oneshow、Clio、Spikes Asia等國際大獎，現擔任資深創意總監職務。代表作品德芙郭采潔房祖名系列、湯唯系列、鄧紫棋金秀賢系列。

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