你沒想過，兒童也有機會設計球鞋吧？

品牌有時候會打入人心，有時候反而不是靠自身的金錢宣傳策略，而是品牌本身自己對外做的慈善活動。

可能你會覺得這也是提升自身品牌形象的一個最佳方法，我也那麼覺得。可是，真的要那麼追究到底嗎？我現在會認為，只要出發點是好的，然後雙方都是雙贏的，就別糾結那麼多吧。

品牌自身，其實可以不需要做那麼多東西來討好它們的，任何額外做的東西，如果多社會有幫助，就已經很好了。

這次，我想說的，是耐克和一個醫院的一個合作計劃，Nike Doernbecher Freestyle計劃。

2004年，耐克全球創意總監Michael Doherty和美國的Doernbecher兒童醫院的執行長談天，談起了想利用耐克手頭上的資源，經過一些活動，從而湊到一筆錢，再把錢用在兒童醫藥研究或者支付沒保險的兒童醫藥費。然後，經過幾次商討，就開始有了這個計劃。

每一年選出6位患病兒童，和耐克的設計師合作，選一款鞋子來加入兒童自己喜歡的元素，再和醫院配合，舉行慈善晚會，把某款鞋子拿出來拍賣，把籌到的款項，全部歸於醫院。

這個策劃的很成功，現在已經13年了

說一說這個Program，每一年，耐克和醫院都會宣布挑選出來的6位兒童，好像明星似的宣傳一番。

差不多每一個著名的球鞋資訊站都會報道著六位兒童。每一位兒童都會有詳細的報道，從哪裡來，患上什麼病。

兒童和耐克的設計師會共同合作，兒童可以挑選自己喜歡的鞋款，然後再加上兒童自己的想法概念，設計師盡量配合他，然後設計品完成出來後，耐克也會幫兒童拍宣傳照，也會把設計概念寫出來。

有一些鞋子，耐克會做一點特別的東西，比如上面那一對AJ XII，鞋盒有Mark Parker 和Tinker Hatfield 的親筆題字，再拿去Ebay拍賣，只有12對。

這對鞋子成交價9300美金。

至於其他的鞋子，會限量地在美國的耐克店發售。每一雙發售的鞋子，所賣到的錢，耐克是會100%直接捐給醫院的(耐克說的）。

每每這一類鞋子，有著特別的設計，有著慈善的噱頭，每次一發售都會被人掃光，鞋販子也會把這策劃的鞋子炒得很高價，尤其是喬丹系列。

給你們看一看歷年來的完成品。

用慈善為出發點，很多其他單位都會無私地配合，就像上面這雙，用了Superman的標誌，DC也不介意。

每一年我都很期待會發什麼樣的鞋子，究竟從兒童腦中想出來的概念，有時候挺有趣呢，

就好像在鞋舌里印狗狗的相片，這我真的沒想過。

我覺得耐克在這合作計劃，做的很好，完全把自己的鞋子，無私地完全放手，讓兒童天馬行空地去設計一雙鞋。其實，同兒童身上，耐克設計師也應該可以拿到一些設計靈感吧。

寫著寫著，我也挺羨慕他們。

衍生閱讀

1.Nike Doernbecher Freestyle 2014 Collection

2.Doernbecher Freestyle Program

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