廣告文案，新人的疑惑！！？

01-26

我是90年，大專畢業，專業是電子商務。

畢業後想從事廣告文案，但是4A公司連我的簡歷都不看，小公司我待過又覺得不規範學習慢。

目前在找工作，年底招人的公司很少。

問題一：我該堅持找廣告公司文案，還是先找份淘寶客服賺錢交下個月房租？

問題二：專科學歷、非相關專業的我，已自學大量CW的教材，並且能力也有。可是，如何進入4A公司？

問題三：之前待過小廣告公司，做地產品牌的文案，覺得很壓抑，發揮空間小且不斷要求形容詞高大上。各位廣告前輩怎麼看待地產文案呢？

混了幾年地產廣告公司，今天又不忙，淺薄聊一下，打發點時間。

回答問題一

生存問題是最大的問題

半年過去，你應該不用再為下個月房租擔心了吧？如果半年後的今天還在擔心，那你的消費習慣或目前從事的工作肯定有點問題。如果不用擔心，現在還想去做廣告文案么？還想的話就去。興趣是最好的理由，不要留下遺憾。

回答問題二

你想進入4A，又去過小廣告公司，那就說一下兩者對文案要求的差別

4A與普通廣告公司的差別

毋庸置疑，4A無論專業性還是福利待遇，都會比一般廣告公司好。新手有培訓，每年有高大上的出國旅遊……普通廣告公司，你知道的，運氣好的會有個「老人」帶你，運氣不好扔你自己瞎摸索，經常文案、策略、AE各種工種一起做。五險一金都保不齊（據我了解，大多數普通廣告公司都是三險）。

4A的廣告文案要求

沒混過4A，但了解過4A無論文案、AE、策略、設計（要求低些）都對英語有較高要求，跟客戶接觸或者提報什麼的（服務的客戶有這方面的需求），這個很容易了解到，不知你了解過沒有。我是對英語不自信，沒有去試過。如果你覺得可以克服，就儘力去試。

從你的描述中可得知，你投4A文案主要是通過投簡歷的方式，而大多數看到你的學歷專業就不會看下去（或者檢索時規避？）。

無論哪一家公司，廣告行業最能接受的，都是特立獨行。

1、真實簡歷拿不上檯面，你有想過編漂亮點么？（一般不建議用，如果實在沒辦法，面試時一定開始就誠實地說出來，以廣告思維美化一下）

2、你的簡歷呈現的方式與眾不同么？簡歷就是你的代言人，它能讓人看見就打你電話么？（我找工作基本不在51、智聯等平台投，都是直接找公司郵箱，扔一個壓縮文件過去，也會直接電話求面試）

附：13年求職的時候，我的PDF文檔第一頁

3、你有試過找到心儀的4A公司，當面求職么？（我大三找實習的時候，人事說不招人客氣地讓我回去，說了7次，我磨蹭了1小時不肯走，最後等到老總來，親自說留下試試）

回答問題三

我認為的廣告文案，只是一份普通的工作

地產文案，只是一份讓我感興趣的工作而已。我願意在工作之餘花點時間去學習了解，它能讓我賺點錢交房租水電，甚至養家糊口，而且是以比其他工作更讓我覺得舒服一點的方式。這份工作也會有客戶爭執、投訴、嘉獎、辦公室小團體，也會有喜怒哀樂，跟社會上的其他工作沒什麼不一樣，都差不多。唯一的差別，是我在這方面的興趣更多一點。

至於你覺得發揮空間小，甲方只會高大上

我上一家老闆曾說過這樣一句話——廣告人是帶著腳鐐的舞者。我的理解是，工作就是命題作文，自己做不了自己的主。很多時候覺得不合適，想要多一點空間，就去和代理、甲方溝通，空間是自己爭取來的（有時候溝通不了就得照做，甲方付錢，我們負責消災）。

有所堅持和追求是好事，是真正的良心廣告人。但你認為最好的方案，不一定是最適合客戶的方案。高大上，或者簡單粗暴，還是適用於一些人群和媒體環境的。多溝通，盡量達成一致。

去年我所在公司項目缺失嚴重的時候，提案都非常注重考慮客戶的喜好，生存是第一要務！

題外話：廣告文案是沒有門檻的，不要強調專業不對口，顯得不專業，不專業就是不自信

你自己之前也做過地產文案，應該知道這個道理。除了廣告專業、中文專業的會做文案，我還見過計算機、政治學、電子商務等各種專業的做文案，只有喜歡，肯鑽，肯下比專業對口的人更大的功夫，都能做的好。

PS：知乎怎麼推半年前的問題出來？

現在在4A，只不過不是文案崗位，之前也是在地產公司，畢業差不多兩年後進的4A，聊過幾十家廣告公司，所以可以大概的講一下。

針對第一個問題，千萬不要跨行業找工作，不要因為要養活自己隨便找一份工作。

為什麼這麼講呢，因為廣告這個行業是非常看重經驗的，你的淘寶客服經驗和廣告無任何的關係，就算你賺錢養活了自己，可以後離廣告行業會越來越遠，要進入一家廣告公司還是得從頭做起，並且隨著年齡的增長，你對薪水的要求會提高，那麼廣告公司需要考慮的因素就更多了。所以建議樓主先進小廣告公司鍛煉一下，雖然前期會辛苦一點，但是你要相信，以後的自己會感激你現在的努力。我才畢業的時候同時做了兩份工作才勉強讓自己過好，可是現在回想起來，對那時的自己都是敬佩，現在完全做不到了。

第二個問題如何進4A？

其實只要你想進一家公司沒有不可能的事情。你首先要做的就是在網上找你想進的4A公司，這個很容易找，度娘阿，廣告們阿，廣告網阿上面都會有4A廣告公司排名，找到幾家有意向公司之後，如果各大招聘網站上有招聘信息那麼直接投簡歷就是了，他們覺得符合要求會聯繫你的，不過周期會有點長，如果你心急的話可以在網上找到他們公司的電話和郵箱，直接打電話過去發郵件。要進4A公司你之前的經驗和簡歷很重要，你的簡歷不一定要多麼美觀多麼與眾不同，但是對於你工作經驗的書寫一定要寫的動人，讓HR一目了然的同時還對你產生好感，關於簡歷的技巧度娘上一大堆，我就不表了。總之，先明確目標，再想方設法靠近目標。

說一下我的個人經驗，要畢業的時候壓根沒有實習，去玩了半年，然後找工作各種碰壁，後來去了一家互聯網公司做AE，在那裡如魚得水，但是覺得發展空間不大便辭職去了一家本土地產廣告公司，工作強度比前一家公司大很多，幾乎天天加班，但是呢，作為一個有理想有追求的妹紙絕對是不甘於做一個對接人角色的，於是開始學寫策略，學提案，成為我們公司第一個會策略的AE，公司領導非常器重，有段時間連著三個月每個月都加工資，但是覺得地產太無趣，做來做去還就是那樣子，並且二線城市的廣告行業處於學習一線城市狀態，於是辭掉會有很大發展的公司隻身一人跑去廣州找工作，當時找到2011年到2014年中國4A廣告公司排名，通過綜合對比選了幾家目標公司，除了在招聘網站上發簡歷外，還打電話到那些公司，直接和HR溝通，獲得面試機會，甚至在微信微博上找到那些公司的一些員工獲得一些相關信息，然後獲得面試機會。找了半個月的工作，聊了十幾家公司，有時候一天聊三家公司，這些要麼是本土4A要麼是國際4A，小公司基本直接拒絕，功夫不負有心人，最後進了現在這家國際4A公司，其實4A公司也沒有想像中那麼神聖，和其他廣告公司差不多，只不過是流程更規範，專業水平更高，培訓更多，在客戶方能獲得更多的尊重，每個人的工作狀態更好而已。

另外4A公司很少做地產項目的，地產項目和品牌項目相差還是很大的，但是廣告是互通的，你要相信自己的能力。

說到底，要想進4A公司，要麼先從實習生做起，要麼之前的經驗很牛逼，所以還是要看能力，樓主先找一家公司讓自己強大起來吧，也許你有能力了就不再想去4A公司了。

泡知乎差不多一年了，第一次回答，邏輯有點混亂勿怪哈。

地產文案都很low？

騷年你去讀讀攬勝的去

文案就是一條自我修鍊的道路吧，也許有引路人，但是修行在自身，你在大公司小公司，不都得聽說讀寫琢磨意淫啊…

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4A就像圍城，外面的人都想進去。其實如果喜歡文案，不一定非得去廣告公司，很多公司都有企劃部門，商場、地產這些都可以，先去練手，不要局限於廣告公司。另外，從事廣告先學會服從，服從客戶和領導的安排。自己有才華和創意是好事，不要因為發揮不出來而鬱悶，畢竟不是廣告大賽。如果問我廣告行業最重要的是什麼，那就是熱情。這個行業就是一個屢敗屢戰，自己提案一次次被否還不知疲倦的行業，因此保持熱情非常重要。還有房地產廣告，房產公司都有自己的策劃部門，他們只是將製作過程外包給廣告公司，所以還是那話，你在廣告公司不如直接去房地產公司的策劃部門。