如何成為文案高手？

01-24

謝邀，剛好今天公眾號更新了一篇文章《文案天才的5大特質》。

回答你的問題正合適，這是這篇的上半部分，後面還有一篇講方法的，還沒來得及寫，先看看上篇吧。

很多文案認為自己的工作沒有價值。

可以理解的是，互聯網大潮之下，人人都希望一夜成名。所以像文案這種微不足道的事情，似乎不值得再花上很多年去潛心研究。

不過如果一個創意人，認為自己的工作和性工作者一樣難以啟齒，那這份工作不做也罷。因為這不僅把自己搞得很痛苦，還掉了行業的身價。

有人說，文案不是碼字的工人，不是給別人撰稿的搶手，不是幕後工作者，不是查錯糾偏的文字編輯。文案是靈性的使者，創造的天才。他只需要一支筆，就可以撼動世界。

我倒不認為一份工作本身有多麼偉大，但是如果能把一件普通的事情幹得不普通，那就是一件偉大的事情。

那麼，如何才能成為一個天才的文案？

有兩個點很重要，首先是觀念，其次是技藝。這也是為什麼我在我的書里，首先要花整整一個篇章去講專業的本質。

什麼是觀念？

你對待專業的態度就是觀念。如果你認為你活得有尊嚴，那麼你就是一個有尊嚴的人；如果你認為你分文不值，那你就是一個分文不值的人。

那麼一個好文案，需要具備什麼樣的價值觀呢，我認為至少需要具備以下5點。

熱愛熱愛熱愛

如果你不喜歡寫，也就沒有人會喜歡讀。

相信這句話大家都已經很熟悉了，我認為這句話適用於這個社會的任何事情。同樣對於一個文案，如果你自己都寫得興緻全無，我相信你寫出來的東西也會味同嚼蠟。

如何才能做到熱愛？我認為你需要意識到你工作的價值。如果你的一篇文案為客戶贏來了一單上百萬的收入，那麼你寫的每一個都價值上萬。如果你某天寫了一句經典文案，他也會跟著你一輩子，我相信這種成就感不亞於在奧運會上拿金牌。

記住，每個廣告都是一個機會。這廣告有可能成為偉大的廣告。你現在寫下的每一個字都會一輩子跟著你。還要記得，這廣告一旦付印你就不能再作任何修改。你一定希望將來再讀這則廣告時會覺得驕傲。

總之，要想創作出偉大的文案，先得看你投入多少愛。

實效實效實效

真正有價值的文案是有效的文案，也就是能帶來銷售的文案。如果你寫出來的東西不能為客戶帶來銷售，那你就不是一個有價值的文案。

有效的文案一定符合下面兩個要求：

1、知道自己要講什麼。

2、知道要怎麼講，聽你講的人才會願意聽。

有趣有趣有趣

文案語言，同樣還是文化。所以好的文案不僅需要注意實效，還需要對社會有價值，沒人喜歡看垃圾廣告。當然，垃圾廣告也不會有價值。

八十老翁來函。

曰：滿足老婆有困難。有何建議？

我回信：找位房客。

三個月後他再度來信：建議生效，老婆懷孕了。

房客如何？我複信詢問。

很好，他答道。她也懷孕了。

這一則笑話，同樣也是一篇好文案。如果你的文案能讓人慾罷不能的讀下去，那這一定是一篇有趣的文案。

創新創新創新

什麼是創意？就是你所做的每一件事情，都要和以往任何相關的事情不同。

如果你稍微細心一點就會發現，每個文案大師總結的方法都不一樣，甚至還有衝突的地方。因為對於廣告來說，真正的規則就是沒有規則。

你需要做的是，不墨守成規，先學會所有的規則，然後忘掉規則。

這就是創意的價值所在，如果有天你發現你已經有一套完善的、牢不可破的方法論，恭喜你，你的專業成長生涯就此結束。

行動行動行動

廣告界有一句名言：你的廣告投入有一半是浪費掉的，但問題是你不知道浪費了哪一半。現在社會化傳播盛行了，又出來了另一個說法：原來有效的那一半，有一半浪費了。

如果你相信了這些話，那乾脆就不要做廣告了。

如果你見過了所有的大師，聽過了所有的真理，但是還是沒把廣告干好，你可能唯一需要做的就是：去做。

關於觀念，我還想最後總結一句：你的心在哪裡，你的財富就在哪裡。

贊我。贊到我不得不寫下篇。

來源：盧鬆鬆1小時教你突破寫作瓶頸，成為文案高手

1.關於命題作文

命題作文是應試教育的產物，他曾陪伴我們度過很多歲月，也讓很多人對作文產生疏離感;不少對應試教育不滿的人，認為命題作文嚴重限制發揮思維創意，長此以往，會讓人的思維固化。

可是恰恰是命題作文，才能在短時間衡量出，一個人的沉澱。命題作文的設想訓練，是最短時間的思維訓練方式，通過做定向突破的思維訓練，可以考察出一個人的積累與沉澱，包括閱讀量、思維方式、語言駕馭能力等。

比如，我們常見的廣告品牌文案，不同樣是命題作文嗎?但是，不同的人寫出來，同樣水平相差很大。所以，有時候不一定是命題作文的問題，而是我們的思維問題?

2.廣告軟文才是實力派

很多人覺得廣告文不真誠，但廣告文案是真正的實力派。一個廣告文案，能真正顯示出一個人的功底與底蘊。

其實，一直以來，我對硬廣沒什麼好感，看電視劇的時候，突然插播一條硬廣，會讓人很不舒服。但是，現在越來越多的自媒體軟廣，潤物細無聲，絲毫看不出廣告的痕迹，讓讀者享受故事，卻感受不到廣告的存在。

就像是讀金庸的六神磊磊，即便是經常發廣告軟文，但是讀者依然樂此不疲的閱讀，因為他能把廣告寫的像故事一樣好看。

文案高手

為什麼星姐會覺得，廣告文案是實力派呢?因為，真正寫好廣告軟文，並不簡單，更不是一朝一夕能完成的。

一條優質的廣告文案，哪怕只有幾個字，都考驗著作者的知識面、思維結構、生活閱歷、語言駕馭能力，他是一種常年累月的積累才能爆發的能力。

因此，一個中學生寫出頂級文案的機會，微乎其微，不是因為她的文章不好，而是他可能沒有那麼厚重的沉澱。

星姐建議，針對同一個新聞熱點(命題)，我們可以去分析不同的自媒體角度，學習他們的連接方法，然後思考假如讓你去寫，你怎麼下筆撰寫，從而不斷思考不斷提高自己。

3.建立自己的風格，少追標題黨

建立自己的風格前提是，你了解多種多樣的風格，知道風格是什麼東西，而這需要大量的閱讀。沒有閱讀量積累去談風格，就像是沒有開過汽車卻在談論駕駛汽車的感覺。

比如從文學意義上講風格，就有多種多樣的風格，先鋒派、朦朧派，同時又有寫實派、魔幻現實主義等各種各樣，你的慢慢接觸多種多樣的風格，然後才能知道風格是什麼東西。

在接觸這些風格的基礎上，你才可能會認識到，自己對什麼樣的文字感興趣，對什麼樣的風格比較喜歡。

突然發現，這個尋找職業方向類似，只有我們去接觸到更多的選擇機會，才會找到自己喜歡的領域或者方向，找到你自己想要的人生方向。

現在，很多的自媒體為了追求打開率、閱讀量都會製造奪人眼球的標題，如果內容質量比較好還可以，騙騙讀者。如果內容達不到讀者的期待，那麼一言不合就可能取關。

如果你不能為讀者提供有價值的內容，那麼只有死路一條。少點套路，多點真誠比什麼都重要。(怎麼感覺這篇文章也是標題黨，哈哈，那是分享分題目，就拿過來用啦)

4.多積累金句子好圖

中學的時候，我們都可能會經歷過摘抄，就是你在閱讀一本書或文章的時候，把精彩的句子摘錄下來，等到寫文章的時候可能會擇優選用，讓你的文章更加出彩。

堅持與勤奮

互聯網時代，每天接觸到各種各樣的信息，看一篇文章或者一本書的時候，應該及時把金句或者好看的圖片，藉助應用軟體存儲起來，不定期瀏覽思考，或許你或許有以外的驚喜呢?

而且，無論做什麼事情，只要出現靈感或者新想法，最好及時記錄下來。一般靈感都是乍現的，不記錄下來可能很快就會忘記的哈。

5.你敢用小黑屋軟體嗎?

小黑屋軟體這個軟體我沒有使用過，只是聽別人說過，聽說這個軟體相當恐怖，就是你提前設定好時間、字數，如果完不成目標，你就會陷入小黑屋的狀態，電腦無法進行別的功能操作。

它的作用就是強制你進入一個寫作的狀態，我覺得還是需要按照自己合適的方式，而且有時候你需要查查資料，所以用不用你可以看著辦，反正我是不敢用。

6.寫作如何商業變現?

這可能是作者很關注的一點，就是寫作才能商業變現，得到商業回報呢?我們知道很多自媒體作者，接一個廣告可能幾萬、幾十萬，但是我們可能忽略了他們前期的積累。

其實，無論是寫作者還是搞音樂創作，都需要前期的大量積累，可能我們看到別人爆紅的一幕，卻沒有看到他們度過了多少個焦慮的夜晚，就像是著名的網紅咪蒙，他之前做了12年的編輯……因此說腳踏實地的寫作，比什麼都重要。

其實聽了大神的分享，我覺得大多都是一些常識，其實不光是寫作，無論做什麼事情都沒有什麼捷徑，如果有的話，那就是勤奮加堅持。

一個小時，你可能知道了文案寫作的一些方式，但是要想成為文案高手，可能需要一萬小時

薛之謙，作為一個被歌唱事業耽誤的段子手，憑藉畫風清奇的段子紅透半邊天，不僅僅天天上熱搜，而且最近更是憑藉綜藝節目撐起其中笑點的半壁江山。
　　但其實，薛之謙的歌也很好聽，並且很多都是他親自作詞作曲。歌詞即文案，除卻段子手，薛之謙更像是一個隱藏的文案高手!

2017年MBA備考:跟文案高手薛之謙學習如何寫作 -MBA

廣告，其實就是溝通。我們要和甲方溝通，更要跟實際的購買客戶溝通。所以在寫任何文案時，時刻謹記三角模型。不斷檢驗：我的文案具有溝通力嗎？具有銷售力嗎？它到位了嗎？它有沒有將產品真實利益表達出來？或者它有沒有將客戶對產品的體驗表達清楚？有沒有更好的表達方法？它有沒有在個人的能力上形成突破？溝通，是第一位的。當然，做文案要快速上手。還要讓自己成為雜家，多去了解世界和他人的心理。文案其實是心理學家、建築學家、歷史學家…… http://985.so/b5bz7