5 種形式的病毒式傳播：選擇能讓你的產品擴散得最好的那個

簡評：病毒式傳播是個美好的事情，所有做 App 的都夢寐以求。但如何做到呢？其實每個成功的 App 其路徑都很不同。原文作者給出了些思路，可以借鑒。

每個創業者都夢想著他的創業產品能夠病毒式傳播。但是通常這是對病毒式傳播的天真的想法。「我們來把 App 病毒化起來吧！」或者你的投資人問你，「你能給你的 App 加多點病毒式傳播特性么？」（我也經常聽到增長黑客這種說法。）

有時候感覺像是人們相信病毒性是個有魔力的精靈，可以被任意地撒播到任何事情上。幸運的是，相比精靈它具體得多。但要理解病毒性是如何工作的，你首先需要知道，不是所有的病毒性都一樣。很多成功的公司使得他們的產品病毒式傳播是做了完全不同的事情，完全不同的方法。所以我想，嘗試把這些風格迥異的方法分類整理，是很有意義的事情。

如果你正在打造自己的公司，要擴散你的產品，儘可能特定地你的產品如何呈現給用戶是很有幫助的。你可以開發增強用戶嘗試你的產品的機會的功能。當然首先，你要創造一個人們喜愛的產品。一旦人們喜愛它，他們就會討論更多。但是實際上你如何給用戶提供談論的話題從而提高口口相傳的體驗？你需要你的核心用戶腦子裡在想什麼，利用這些知識來幫助他們通過最有效的方式分享你的產品。

。。。

以下是我發現 5 種主要的一個產品可去做的病毒式傳播的類型。

• 口口相傳式（口碑營銷）

這個是最直接的，就是因為你的產品好，以至於人們主動要向好友分享。比如 Google。

• 激勵式的傳播

類似於口口相傳，但是對傳播給朋友做了些刺激。剛開始 Paypal 擴張時，如果你推薦了朋友來註冊帳號你就得到 10 美元。這個方法現在被利用得挺廣泛。

• 示範式傳播

產品自然地具有展示的屬性，用戶使用時就有展示的效果。一個典型的示例是 Instagram。

• 傳染式傳播

一個產品的設計就是，有更多人使用時對大家都好。比如 Snapchat，讓朋友下載安裝後，雙方就可以以更隱私、更安全地分享照片。Twitter 也是類似這樣的。

• 爆髮式傳播

很有意思、很酷的熱點事情，人們願意爭相分享。

（理解上述每種的具體含義挺重要，建議閱讀原文。仔細理解上述幾張圖，很是形象。）

以上內容編譯與節選自 The Five Types of Virality.