如何做一組文字廣告創意？

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一、融入情懷，推銷故事

1957年，華盛頓大學最年輕的教授霍華德·史密斯和他的妻子花了3萬美元買下了這套漂亮的房子。他們非常喜歡這裡的一切，環保的實木地板，大格子條紋落地窗，古老的英式壁爐，還有門外不遠處大片的草坪、流動的溪水，以及放置在院內的橡木水車……史密斯夫婦在這裡養育了3個孩子，他們現在都已長大成人，分別在哈佛大學、華盛頓州政府以及美國廣播公司工作。

在2013年3月份，史密斯先生90歲的時候，他們夫婦倆搬到了西雅圖的一家養老院，並委託我們賣掉這套房子，我們很愉快地接受了委託，並重新粉刷了牆壁，修葺了圍欄，現在我們很榮幸地邀請您——成為這套房子的新主人。

房子很快成交了，如果你賣的只是一件冷冰冰的商品，那麼你永遠只能看買主的臉色，但如果你賣的是故事和情感，那麼情況將大為不同，買主們會爭先恐後地要買你的東西。理由很簡單，因為人本身就是一個情感動物，他們喜歡有故事的東西。

資料來源：徐立新：《一張「無價」的售房宣傳單》

二、天馬行空，別出心裁

附上台灣文案天后李欣頻的廣告文案。

文案作品：

新的「書」情方式――情人節書展

海明威閱讀海，發現生命是一條要花一輩子才會上勾的魚。

梵谷閱讀麥田，發現藝術躲在太陽的背後乘涼。

弗洛伊德閱讀夢，發現一條直達潛意識的秘密通道。

羅丹閱讀人體，發現哥倫布沒有發現的美麗海岸線。

加繆閱讀卡夫卡，發現真理已經被講完一半。

在書與非書之間，我們歡迎各種可能的閱讀者。

文案之前的靈感思路：

我腦海中的閱讀夢境——

閱讀一個具象，發現一個抽象。

當時腦中的畫面，是一張有薄紗有床被的四柱床，人坐在上面，用釣竿鉤著卡夫卡的蛻變，漂在空曠無際的海上。

這篇是我當時應徵誠品文案時的應試作品，後來就這樣為誠品寫了十多年。

誠品台北天母店跳蚤市場文案_《用過即棄的愛情》

文案作品：

用過即棄的愛情，用過即棄的虛榮，用過即棄的問候，

現代人大量拋棄物質，凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。

在文化高度傳染區里，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，

在雜貨堆里尋找藝術，帶著發現寶藏的驚奇，把永恆感找回去。

1994.10.29~11.6

2:00pm~10:00pm

文案之前的靈感思路：

人與物的保存期限——

用過即棄的愛情，用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，用過即棄的保暖袋，用過即棄的關愛，用過即棄的雷諾原子筆，用過即棄的現代人，以喜新厭舊的速度，每天購買新物，同時大量拋棄物質。

期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到經典，在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感，在世事難料、風雲不測中找到永恆感。

誠品敦南店舊書拍賣會_《過期的舊書，不過期的求知慾》

文案作品：

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲，

過期的《PLAYBOY》，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面5~7折拍賣活動，

貨品多，價格少，供應快。

知識無保存期限，

歡迎舊雨新知前來大量搜購舊書，

一輩子受用無窮。

1995.3.11~3.19

文案之前的靈感思路：

生命中，哪些是會過期的？哪些不會？——

在王家衛的電影《重慶森林》中，金城武的女友提出分手後，他以為只是玩笑一場。

在金城武5月1日生日之前，他等待她的回心轉意。於是他大量搜購4月30日到期的菠蘿罐頭，同樣也是愛情的有效期限。

4月30日零點整，他的女友仍未出現，他開始酗菠蘿罐頭。空罐頭淹沒了電影的鏡頭和他的世界。

過期的菠蘿罐頭，填滿不過期的空虛；過期的舊書，填飽不過期的求知慾。在舊書買賣會裡，貪婪的讀者是可以很知足的。

1995年，誠品敦南店新館臨時賣場_《臨時之必要》

文案作品：

在道路正式通車之前，可以先走臨時便道。

在法律未公布之前，可以訂定臨時條款。

所有的「臨時」都是存在舊秩序之後，完美形成之前，

在敦南新館尚未正式開幕期間，

誠品的臨時賣場，

1995年10月10日起為你先行服務。

誠品敦南新館：台北市敦化南路一段245號，新興大樓臨時賣場：新光大樓地下二樓

文案之前的靈感思路：

臨時之必要——

為了忘了A，所以找B。

後來A回頭要求重修舊好，選A，就和B難交代；選B，又捨不得A。

在B和A之間取決不下，所以決定臨時再找C來躲B、擋A。

臨時情人、臨時停車、臨時會議、臨時保姆、臨時空間……所有的臨時，都有非常時期的非常必要。

誠品敦南店周年慶，兒童館開幕_《有夢就是孩子，新兒童樂園十月開張》

文案作品之一：

把地鐵當雲霄飛車。

穿上直排輪鞋就是現代哪吒。

旋轉木馬是村上春樹的心靈馬術。

刺青貼紙是高齡嬰兒的新胎記。

對漫畫愈老愈不能免疫。

從格林童話找到對待情人的新方法。

芭比是最小的大人，老萊子是最老的小孩。

夢想是不老的保養品，有好奇心才能繼續長大。

誠品兒童新樂園，沒有身高上限，

給想長大的小孩，不想老的大人，

1997年10月24日至11月2日入園期間，

一律9折兒童價。

文案作品之二：

1997，新兒童憲法——

新兒童哲學

從今天起向孩子們看齊，以他們的高度放大萬物，透過他們的雙眼，重新用一種簡單的方式看世界。

新兒童假期

每個大人都需要小孩來恢復青春和想像力，陪孩子一起返老還童。期限：1997年10月24日至11月2日晚上12點。

新兒童慶典

音樂會、現場演唱會、紙風車兒童劇、佛朗明哥舞、布袋戲台、娃娃屋展、袖珍博物館……今天孩子最大，台北誠品敦南館竭盡所能，延長所有人的童年時間。

文案之前的靈感思路：

趁著好奇心還在，把靈感發射升空——

小時候，用十塊錢坐一次旋轉木馬，聽一首機器兒歌，轉動著全世界的童年。

現在誠品開放五個樓層，放大快樂半徑，以童話改裝，變身成一座童年旅店，讓大人的童年追著孩子的童年，童「顏」無忌，一起瘋狂。

玩得再晚，都不會有人怪你太晚回家。趁著好奇心還在，夢想還沒變老，把靈感發射升空，這裡就是你永遠的童年館！

誠品永和頂溪站店_《人聲鼎沸，找一種無聲的智慧》

誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閑開幕：

一天之中，行色匆匆。

我們應該還是有，

看一本書的時間。

在永和最匆忙的地方，鬧中取「近」。

晚餐之後，失眠之前，

在旅行書區，安享一本《布拉格的散步》。

在永和情節最多的地方，鬧中取「凈」。

遠離追逐，走到清心的健康書區鎮定幾分鐘，

調慢身體節氣，平靜吐納掉焦躁忙碌的一天。

在永和群影雜沓的地方，鬧中取「鏡」，

人多的地方迷失的航向，

到心靈書區，跟著克里希那穆提的途徑找到自己。

在永和最繁華不休的地方，鬧中取「境」。

煮得濃烈的咖啡，和一本莫泊桑的小說，

香味透進意境之中，

我們閱讀到再真實也不過的巴黎下午。

在永和分貝最高的地方，鬧中取「靜」。

興一座知識的後院

在地鐵站出口，轉乘

3萬本無聲的智慧。

誠品永和店，地鐵頂溪站出口，悠閑開幕。

誠品南京東路店開幕_《發現南京東路的新況味》

文案作品：

離開會議發現安靜的快樂，

離開策略發現創意的快樂。

離開同事發現和平的快樂，

離開權力發現安全的快樂。

離開網路發現無知的快樂，

離開鍵盤發現書寫的快樂。

離開飯局發現美食的快樂，

離開辦公室發現沉淪的快樂。

美食，咖啡，彩妝，飾品，書店

誠品南京店，1996年10月12日全面開幕，

發現南京東路上的新況味。

文案之前的靈感思路：

南京東路269巷，記錄一段出走後的私生活——

上午11點50分

膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當，基於自保的理由，改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午2點30分

旋轉木馬式的偏頭痛，沒有咖啡因的焦慮，丟開工作效率，誠品咖啡和你的辦公室戀情小小出軌。

下午4點20分

檔案過量、享樂含量不足，離開26℃的冷氣，優根芙絲的冰淇淋，和你玩一場不設防的清涼遊戲。

下午5點30分

老是闖紅燈的慾望，下班即是解嚴，用MANDY"S的公文包提書香，是一種比愛還危險的勾引。

效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。

10月12日誠品南京全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。

《誠品閱讀》雜誌促銷廣告之一_《6+6=16的意外，請你驗算！》

1隻黑羊加上1隻白羊，等於2本村上春樹的劇情。

2顆紅蘋果加上2顆青蘋果，等於4種夏娃式的誘惑。

3杯雞加上3杯芝華士，等於6次飲食過度的情傷。

4輪驅動的吉普車加上4套換洗衣物，等於8次精神性出走的疲憊。

5件張愛玲式的祖母上衣加上5條世紀末夢幻項圈，等於10場上海服裝秀的頹廢。

6本《誠品閱讀》加上6本《誠品閱讀》，等於16次大量提領精神食糧的擠兌事件。

《誠品閱讀》現正舉辦「訂閱1年贈送2本，訂閱2年贈送4本」回饋活動，關於3+3=8，6+6=16的意外之喜，你可以打電話來驗算一下！！

《誠品閱讀》雜誌促銷廣告之二_《買一送一的特權》

對買剛出爐的法國麵包，要求附贈一束陽光的人。

對看電影要求附贈一輩子回憶的人。

對買房子要求附贈空中花園的人。

對喝藍山咖啡要求附贈一杯靈感的人。

對買好書要求附贈額外智慧的人。

訂《誠品閱讀》送人文特刊，買一送一的特權，送給以上懂得要求的人。

1999年台北文學獎徵文比賽文案_《公元1999，文學復活記》

文案作品：

老人在地鐵上寫鄉愁。上班族用薪資單寫冷暖。

總機在辦公室寫戀情。會計用財務報表寫興衰。

醫生在X光片上寫生死。電腦工程師用網路寫夢境。

攤販在夜市寫生活。美食家用食譜寫逸樂。

工人在鷹架上寫城市。郵差用地址寫流浪。

沒有書桌前的文學，只有柴米油鹽的文學，

世紀末1999，文學全面復活，

我們需要更多生活的新鮮切片，人的實況：

需要一首在紅燈前塞車的詩，

需要一段在煮菜時煮出來的散文，

需要一篇在股票收盤後，長黑失眠的短篇小說……

需要全民寫作，所以我們舉辦台北文學獎。

文案之後的思路延伸：

文學復活前的八大前兆——

福柯在病床上完成《性史》。海明威在哈瓦那的海邊撿到《老人與海》。惹內在監獄中完成《竊賊日記》。勞倫斯把礦區的童年改寫成《兒子與情人》。歌德用苦悶寫成了《少年維特之煩惱》。加西亞.馬爾克斯從巫師祖母的眼中，看到了魔幻影像的《元素周期表》。

米蘭全城的人，都在寫詩。

第一屆誠品，台灣大哥大My Phone行動創作獎文案_

《讓我們持續在靈魂層面上，高速筆談！》

你懷裡的手機，

是我以愛與思念，

守護你的精神隨扈。

對著手機邊走邊寫，

24小時卿卿如晤，

招供般地發簡訊給你，

隨時隨地進行我們的馬路文學。

以感動淬鍊出香醇雋永的短句，

復興五四時代，

徐志摩短地濃如酒的靈魂極短篇。

讓我的文學，

追上你移動的速度，

讓我們持續在靈魂層面上，

高速筆談：

陪著忙碌會議的你，在高壓的片刻被一則笑話逗開心，

陪著想狂野的你，盛裝夜赴嘉年華會狂歡，

陪著不想說話的你，安靜地登上喜馬拉雅山。

陪你到老，陪你走天涯。

聽不到你，看不到你，

於是我們以文字來做無聲的同步心電感應。

無論你人在哪，

我都能借著你的手機，

循線找到你，

全天候地守著你的存在。

簡訊文學體，開啟了科技文藝復興朝代。

人手一機，

就是我們彼此串連愛，

無阻地傳遞感動文字的新介面。

第一屆誠品，台灣大哥大My Phone行動創作獎，

已經開始。

第一屆誠品，台灣大哥大My Phone原創歌曲鈴聲行動創作獎文案_

《讓我們持續在感官層面上，互相聆聽！》

我們之所以真正幸福，

是因為只要一思念，

就可以隨時隨地

聆聽到彼此。

你的憂傷、你的獨語、你的秘密、你的渴求、

你的願望、你的興奮、你的甜蜜、你的感動，

我都能透過手機直播頻道，

聽到你，

可說與不可說的

心情現場。

當這個世界只剩下聲音，

我們就擁有了

視覺的最大想像力：

想像你的愛、你的歌聲，

在海邊，

在海王星，

或是在海鮮餐廳，

都可以成立。

於是我有了：

把你的聲音。

放在宇宙任何一角的最大特權。

第一屆誠品，台灣大哥大My Phone原創歌曲鈴聲創作獎，

讓你的聲音不再寂寞，

讓所有的人於各自所在的場景，

想像你，聽見你！

誠品反虛華，Be Rich座談_《最富裕的人,就是需求最少的人！》

反虛華，BeRich夏秋心靈補給活動開始！

人們常常倒退著過日子：他們想要擁有更多的東西或更多的金錢，以便能做更多想做的事情，好讓自己更快樂。其實反方向才是對的，你必須先成為真實的自我，然後做你必須做的事，以便擁有你想擁有的。——Margaret Young

太多的虛華，讓我們忘了自己是誰，

太多的追逐，已經搞不清楚自己到底要的是什麼。

卸下一身的名牌，才發現自己什麼都不是。

炫耀手上五克拉的定情戒，其實心裡想要的是兩人真心獨處五小時。

一身病痛，踩著名貴的高跟鞋進出冰冷的醫院，

其實想要的是能有一天，赤腳健康地在草原上享受陽光。

不要再為別人的眼光做牛做馬了，

我們的尊嚴不需要光鮮亮麗的頭銜，

我們的價值不需要巴洛克式的虛華，

轉向內心找到真實的自我，

想清楚自己要的是什麼，

Be Real，then
Be Rich。

今年夏秋最豐沛的心靈補給線：反虛華，Be Rich系列活動，

請現在就開始為自己預約，

在一場場幸福富足的心靈宴饗里，

與真實的自己相遇相知的驚喜。

誠品西門店開幕

西門町新生活片場，一九九七開幕大片――誠品書店西門店OPEN，十二月六日，精彩首映

把新天堂樂園的廢棄膠捲送給男友當皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之後片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。費里尼說夢是唯一的現實。

把自己的照片放大做成電影海報。

自己做自己一輩子忠實的影迷。

集結流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場――誠品書店西門店，十二月六日精彩OPEN。全面通告中。

誠品書店五周年閱讀現象座談會

台灣一項閱讀革命正在進行

情色書籍

究竟性學是一門人人須知的學問，還是只是知識分子意淫的工具？

當性學開始取代健康教育第十四章；當情趣商店與情色書籍一起熱門。

當藝術電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧；

九零年代的台灣，您被允許在光天化日之下，翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。
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心靈書籍

當人不再相信政府，當人不再相信愛情，

當陰寒的天氣和憂鬱症一起滋長，

當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，

當心靈書記隨著失意人口增加而快速暢銷，

若您想依靠的不只是佛陀或基督，

您可以選一些禪書或心靈書籍

兒童書籍

當毛毛蟲實驗學校與森林小學另人注目的這一年，

當受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，

我們規划了一處「童話與童畫」兒童書籍保護區，

與您一同來保護瀕臨絕種的快樂兒童。

兩性書籍

為什麼一九九三的鄧如雯事件，不是台灣第一次的殺夫事件？

為什麼佔全台灣1/2人口的女性，卻只有個位數的女性市長？

如果你你對性別認知或兩性關係還抱興趣，

可以來找您要的書。

對書的100種偏見

誠品書店一九九五年度書籍排行榜

9998個人打開過咖啡館的門，

8778個人參與了流行陰謀，

6006個人走進了文化苦旅，

5959個人知道了台灣賞樹情報

1001個人使用過香水

999個人目擊到戴眼鏡的女孩……

對書的100種偏見，來誠品的100種理由。

書店一九九五年度書籍排行榜，

請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！

對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，

對紅裙短髮的女孩一向偏心，

對德制的BMW雙門跑車一向偏好，

對留山羊鬍的牡羊座男人一向偏愛。

每個人心目中都有一本無可取代的書。

正因為每個人都有自己的偏見，

異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，

便成為台灣菁英趨向的年度文化指標。

誠品香料書展

找尋關於香味的各種故事

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，

OPIUM的海狸香囊放在古董店毒癮的小藥盒里，

SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。

VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續燃燒。

嗅覺是無所不能的魔法師，

能送我們穿越數千里，穿過所有往日的目光……

七月二十日至八月十日，

誠品書店香水書展全面散發魅力，

歡迎您以調香師的身份，

前來調配酒精、香料的獨特比例，找尋關於香味的各種故事。

重溫握筆的感動――誠品敦南店古董筆特展

一隻竹筆沾了尼羅河的水，

填滿了埃及的歷史哀榮。

一隻鋼筆沾了日夜思念的淚水，

寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。

一隻彩筆沾了大溪地的水，

畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命。

在每張白紙的童貞面前，

百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~~六月三十日

誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。

寫字的人不說話，寫一段關於筆的二三事

曾幾何時，工廠統一規格的筆取代手工制筆，

讓不同的手習慣一種握筆，一種表達。

曾幾何時，電話取代了書信往來，

一分鐘九十個字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，

而筆，失去了人的氣味。

史學家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、簽約用的筆、專家用的筆，

古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，

重新思考另一種無聲的情緒表達，

重溫握筆的感動。

書妝打扮――秋冬服裝書展

川久保鈴的服裝染上三島由紀夫的黑。

伊夫?聖羅蘭的房間以《追憶似水年華》的角色替房間命名。

羅夫?羅倫專櫃的長褲和衣衫間擺一本臨床心理學。

GIANNI VERSACE的皮革配真絲暴露了肉感的義大利古典主義。

哈美奈把佛教的戒律學和集體潛意識哲學反映在運動衫的設計上。

服裝讓身體自戀，閱讀讓心靈自覺。

對漂亮衣服和好雜誌一樣沒有抵抗力的男人女人，

誠品閱讀提供了服裝之外，更多讓你自信出門的生活情報。

誠品六月結婚書展

縱使有越來越多人追逐一夜情，

我們仍選擇了一輩子居家的愛情。

縱使有越來越多人從婚姻出走，

我們仍選擇了結婚是溫暖的信守。

在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，

我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠品書店六月結婚書展，

全面打點好您的結婚行頭，以書店盛大排場，

見證您一生的婚禮。

關於婚宴，另一種最口欲的書寫形式

把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水裡，

融入兩磅的粘膩焦糖，

加熱糖漿，開始沸騰時就加一點冷水，

就這樣連續沸騰三次，

然後把糖漿從現實的爐子上端下來，

讓激情靜置一會兒，

再把幻滅的泡沫抹去，

加入午後的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調，

文火直到它充分入味的階段，

最後用鍋子上的亞麻布濾出耐久的相處餘韻――

八月，盛夏盛情，

我們將成為夫妻，期待您的祝福。

找一張紙，讓它有表情――月曆、卡片、記事本設計徵選

用濟慈的詩句剪出一隻蝴蝶，

把愛情的叨絮收進一張卡片。

找四季的景色擺出一份月曆。

將一生的回憶排成一本記事。

找一張紙，讓她有表情――

一九九八誠品月曆、卡片、記事本設計徵選，

在一九九七年九月三十日前，一共收到數百件各式各樣精彩的紙上作品，

數十位紙上新銳導演脫穎而出，

紙，在誠品從此有了光榮的記錄。

拋開書本到街上去

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。

拋開徐四金的低音大提琴到街上去。

拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。

街是開放的、沒有邊限的書；

太陽底下永遠都有新鮮事。

誠品請您暫時拋開書本到街上來，

日以繼夜，逢場作樂，

計時24小時，及時行樂！

關於遊戲

白天是塞車過不來的馬路。白天是8：30的打卡鐘。

白天是24.5度的會議室。白天是樣樣急件的文書檔案。

白天是老闆付薪水買的，晚上是自己的。

今年仲夏夜，困在台北水泥森林的人，不必選擇出走。

在敦化南路上，有古典、搖滾、民謠、戲劇和啤酒，

連續十三周周末夜，歡迎所有白天身不由己的天使來夜夜墮落。

夏日遊戲的聯想

三十九小時仲夏夜的遊戲，夜夜夜狂。

架燈延長夜晚的生命力，

全程監看穿冰淇淋色緊身長褲的異議分子，

ROCK的舞步在地上全面搜索啤酒釋放的激情。

夜闌人未靜，

請加入我們的黑名單，

所有的失蹤人口，都將集結在誠品的月光下，

我們都保有歡鬧的權利。

新折中主義家飾展的聯想

一向迷戀明式傢具，迷戀明式黃花梨玫瑰椅，

迷戀寧夏手染編織毛毯，迷戀蘇拉威島棉質絞染……

高地的疏離，東方的留白，

這是上個朝代選擇的生活方式。

在燥熱的酷暑中清談，看東方VS西方的生活家飾展，

溫習文人的原色，尋找材質消失的深度，

在精神荒蕪的都會裡，留一處可以歸隱的田園。

白感交集的春天，白無禁忌。

一九九八誠品商場春特賣，20世紀末無色調購物學

霜白。雪白。冬天北極狐的白。

川久保鈴「沒有存在」的白，奇士勞司基情迷的白。

波希米亞頹廢的白。

雲的白。輕的白。夢境的白。

潔癖的白。不貪污的白。痛恨所有顏色暴力的白。用過防晒油的白。

與黑對比的白。所有光混合的白。極限主義的白。

玉的白。靈性的白。香檳白。大麴茅台有酒意的白。

簡單的白。鉤描而不上色的白。五四運動口語化的白。

智慧華髮的白。真相的白。不想有瑕疵的留白。

白色是一種沒有重量，可以飛的幸福；

世紀末無色調風華，百件春品，白感交集，

三月六日至四月五日，誠品商場春特賣，請您開始白無禁忌！

誠品商場――四月城市旅行

春光乍泄，城市旅行：

他總是看完美國道瓊工業指數，

才決定今天股市進出的籌碼。

坐法國制的捷運到南京東路吃早餐，

一路上以雙語和女兒交談心事。

西門町多的是只記E-MAIL ADDRESS，不記得戶籍地址的台灣新宿人。

從忠誠路樂樹道上悠閑過街，和一名巴黎金髮女孩談一場異國戀情。

用美金和美國學校學生換台幣，在慵懶的中山北路上喝杯卡步其諾。

在台北早上十一點，紐約晚上十一點，為調不回的時差的酒癮，

到敦化南路買一瓶一九八五年份的PORTO酒。

身邊的行人都是講著國語的外國人，很吵的疏離，

一個人走著走著很容易想家。

台北是一個沒有國籍的城市，適合不坐飛機的短程旅行……

以想像力對抗地心引力，帶著城市旅人的心情，

從誠品出發，開始書寫這個有趣的城市。

在都市叢林冒險的最佳裝備

穿上厚質背心，在槍林彈雨的職場競爭中和信心並肩作戰。

換上休閑短褲，輕鬆跑過流言、謠言、八卦、傳聞和緋聞。

加一件防風外套，在忽冷忽熱的天氣和人情冷暖中保持恆溫。

戴一頂遮陽帽，擋掉過熱的人情壓力和居高不下的紫外線指數。

脫掉西裝革履，換上輕鬆裝扮，

誠品商場以盛大的排場，提供您二十世紀末都市叢林里的新教戰手冊。

城市游創美人，春季必備新品

離開梳妝台，帶一瓶礦泉水到露天咖啡座上保養皮膚。

換一隻背包，同時換掉舊戀情、舊習慣、舊記憶和舊包袱。

買一個記事本，以更精彩的腳程，

刷新個人的世界記錄。

背一把新傘，讓易感的心情不隨著天氣晴時多餘偶陣雨。

謝絕濃妝艷抹。天生麗質不必加工，簡單保養，簡單生活。

城市裡游創美人的簡單必備品。

誠品商場台北五家門市，全城待命中。

台北人周休二日的換裝哲學

SHOPPING是一種旅行，

對於長期喜歡走路的人，

基本上是嫉妒的。

用好奇心跟蹤一個美麗的背影，

需要一雙能減輕愛情阻力的好球鞋。

為了不在換季折扣時失手，就該穿高備戰狀態的戰靴去瞎拼。

夠酷的防風太陽眼鏡，

是沙漠旅人獵物及城市偵探獵艷的重要裝備。

氣象局也測不準的氣候，

你只能信任數位式手錶的天氣情報。

找一雙好鞋，比在世紀末找諾亞方舟還重要。

周休二日可以拿來城市旅行，或是加入登山協會，

無論去哪裡，你都需要最好的配備。

夏天在五月二十日，推翻了春天的政權

迷你裙在艷陽下示威，涼鞋在鞋架上連署完畢，

泳衣主張解散毛衣，衣櫃要求全面改選，

有心人士籍著流行的路線之爭，發起品牌的階級革命，

防晒油則忙著訂定夏季革新時間表。

價格懸掛布條揭竿起義，TEDDY BEAR出來擁抱群眾，

999項新品在西門町前機會遊行，

夏天在五月二十日，推翻了春天的政權。

一千元為夢想之本――誠品圖書禮券個人篇

新慾望法則：兌現圖書禮券的十二種方法

一月一日兌現村上春樹的彈珠玩具。

二月十四日兌現羅蘭巴特的戀人絮語，

三月四日兌現西蒙?波娃的女性自覺，

四月四日兌現小王子的想像力，

五月五日兌現聶魯達的靈感，

六月六日兌現波特萊爾的憂鬱，

七月七日兌現莎士比亞的愛情，

八月八日兌現付雷的家書，

九月十六日兌現張愛玲的一生，

十月十日兌現賈西亞?馬奎斯的秋天，

十一月十一日兌現米蘭昆德拉的玩笑，

十二月三十一日兌現卡爾維諾的世紀預言。

延長送禮的有效期限，

取代入口即化的蛋糕及美麗不過三天的花束，

一年三百六十五天，全省十一家誠品書店，

隨時均可兌換一生智慧的即期支票。

誠品圖書禮券，讓您的心意在字裡行間陪他/她一輩子。

大過新年，枕書冬眠

一月二十日至二月十五日，全省發布低溫特報，

呼籲全民做好保暖準備，預防寒窖。

請就近至誠品書店各分店，買書糧增加知識卡路里，維持體溫。

冬眠前最後一次補糧行動，現在開始。

李欣頻書籍《誠品副作用》

序

繼續字戀，是誠品的副作用

作家紛紛上電視節目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學欲圖變成作家。當文學廣告化，廣告只好文學化，這是一種反饋，也是一種互補。當文學慰藉嚴重缺貨，人們開始在廣告詞或流行歌詞上尋求寄託。沒有舉杯邀明月的雅興，至少有乎干啦的爽快酒量。

李欣頻在《誠品副作用》之後，《繼續字戀》，都是廣告文學化的典型例子。由一篇篇誠品書店的宣傳文案，以及其他廣告創作集結而成，每一篇都是一首美麗的散文詩，像是讓文字穿高跟鞋，亭亭玉立，到處展示魅力。有些篇章是文字與文字比武，前面的辭句和後面的辭句決鬥，形成精彩可觀的文字浴血戰。不像時下一般的廣告信函，以張牙舞爪的文字暴力搗毀你家信箱，然後告訴你：恭喜你中獎了，這是您獨享的權利。

廣告是二十一世紀的詩，詩人不死，只是逐漸變身成廣告人。既然市場上沒有文學的容身之處，此處不留人，自有留人處，被傳統閱讀形式驅逐出境，展開絕命大逃亡，隱姓埋名搭上廣告傳單的便車，逃亡到廣告招牌中藏身，躲進電視報紙的夾縫中生存，從此掛廣告的頭賣文學的肉。商業迫害文學、文學卧薪嘗膽，以牙還牙將商業文學化，一點一滴慢慢收復文學失土。在這個商業到令人悲傷的時代，讀李欣頻將廣告文學化的《誠品副作用》後，《繼續字戀》，讓人有一種復了仇似的快活。

精心創造的廣告比粗製濫造的文學高尚，有良知的廣告人比沒良知的作家道德。我不是央行總裁，無法干預台幣貶值，但是身為文字工作者，卻樂見有人挺身挽救文學貶值的危機。一本好書就像強勢貨幣能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數個失眠的夜晚結晶而成的。羅蘭巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣。閱讀李欣頻《誠品副作用》的副作用，就是讓人非常容易「繼續字戀」，精神上爽快兩次。

　　每天讀1本書

　　李欣頻的身份多，要做的事情更多，在北大讀學位的同時還要給北大的學生教課；寫書、寫文案、寫專欄，擔任台灣廣告流行語金句獎評審、台灣金馬獎電影節評審，做講座、接受採訪……這只是李欣頻生活的一部分。旅遊、看電影、看書才是她生活的主線。

　　她已經遊歷30多個國家。

　　每年平均看200多部電影，一部電影做3份筆記，「一個是從作家角度，一個是從廣告人角度，第三個是以老師身份。」

　　每天讀1本書。「快速閱讀是我的生產力。」在李欣頻眼裡，一天有很多剩餘或零碎時間可以用來看書，「等人、等車、等餐、上銀行排隊……可以讓你看好幾頁書了，所以我包里隨時會有一本我正在讀的書。」

　　不會做飯，卻出了一本《食物戀》，裡面有她獨家秘制的36道愛情食譜。

　　每天早晨六七點起床，第一件事就是回憶剛剛做過的夢，記錄下來。

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好的創意經得起老太婆的考驗

忠言逆耳才能過濾出簡單大創意

要問自己：

我的創意吸引人嗎?

好笑嗎？想哭嗎？

別人聽完會和他的朋友分享嗎？

26種方法:

1. 產品是英雄

從產品形狀，味道，特徵，歷史開始聯想

為產品編造一個故事

挑戰自己，只用產品創造故事

2. 反常識

將一般人的常識寫下來，看自己能挑戰哪些？

顛覆 破壞 離徑叛道

怎麼不可能怎麼來

3. 對症下藥

客戶要啥，就給他啥！

產品要賣什啥，就玩那個字

以毒攻毒，對症下藥，一字（一句）走天下

4. 往好處想

樂觀人怎麼看

誰從其中看到好處

產品解決了問題會有怎樣的好處

5. 往壞處想

悲觀人怎麼看？

產品功能太好會造成哪些壞處

要悲就要悲到底，然後添油加醋

6. 搞笑

搞笑，是解除消費者武裝最好辦法

人人都希望開心

再嚴肅的事情都可以搞笑

7. 加法

加大！加多！加強！

將問題擴大，或將功能加強！

8. 減法

將部分元素見減掉

生活中缺少這個產品會怎樣？

9. 解體

將事情分割，解剖

10. 合體

兩樣東西，永遠都可以發生關係

找一個東西，讓它和你的產品結合

隨便翻開雜誌的一頁，看能否與你的產品結合

11. 顛覆與錯亂

打亂一切的順序

後面放前面

後面塞中間

12. 代替法

文字替代聲音

任何東西都是可以替代的

（ps：awoo開玩笑說：女人們不要問你的另一半「我是不是你的唯一」）

13. 人性

人與人有不同之處，但更多相同之處

地球人都知道的道理

14. 改變比例

誇大問題，又將它變小

改變計算時間的方式

15. 改變形狀

16. 改變名稱

人類是盲從的，名字影響他對事物的認知

17. 世界觀

小事化大（例：7-7計劃，Wim Tellier 比利時藝術家）

18. 搞符號

為你的產品或問題設計一個符號

如果他是一個路牌，它會是怎樣？

如果他是一個文字，它會是怎樣？

如果他是一個標點符號，它會是怎樣？

（例：ps2的按鈕符號）

19. 比喻

將這件事與其他事比較

作出聯想，找相同之處

20. 換個角度看世界

其他人會怎樣解決這個問題？

21. 音樂與魔咒

（例：http://the118118team.com）

22. 無厘頭

亂來

不按章理出牌

23. 擬人化

它如果是人，會如何？

24. 大比拼

直接與競爭者對手作比較

必須聰明，點到為止

（例：百事可樂和可口可樂）

25. 消費者做主角

（例：still http://free.com）

他還有講很多有意思的東西

還給我們看了很多很棒的例子

26 公眾號搜索：minority13

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