如果你搞文字創作，這幾個經典套路拿去（上）

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TVC廣告的故事

很久很久以前，我還是個廣告行業的新兵蛋子，有著無限的熱情和無盡的精力，處在一個能夠快速恢復體能的年齡，特別適合廣告這種青春飯的行業。但是我對廣告一無所知，只知道它很好玩。後來有位前輩跟我聊起TVC廣告的故事創作，我一臉崇敬地準備聽他高談闊論。

結果，他只說了三句話：「其實TVC廣告的故事創作只有兩種模式，一種是製造嚮往，一種是解決麻煩。」這個道理頓時讓我的廣告大腦開了竅，腦海里瞬間有無數廣告向我撲來，那場景如電光火石一般。我像百度爬蟲一樣對這些信息進行了篩選，發現這個理論適合99%的TVC廣告。

比如海飛絲的廣告，先說有頭屑會多麼尷尬，然後告訴你海飛絲能為你做什麼。這就是解決麻煩。

比如潘婷的廣告，總是有個美女在那裡秀自己的一頭秀髮，然後就有個帥哥愛上了她。這就是製造嚮往：我也想要那樣的頭髮。

大熱天的，你躺在床上想睡覺，卻怎麼也睡不著，因為有蚊子騷擾你。這時候你需要雷達電蚊香來幫忙，這就是解決麻煩。

一個普通家庭，爸爸突然肚子痛胃病犯了，媽媽非常鎮定的說：快去叫四大叔。孩子把「四大叔」叫來了，媽媽說：不是四大叔，是斯達舒！這就是解決麻煩。儘管你們覺得很二，但這是個令人印象深刻的廣告，不是嗎？

開著牛逼的吉普牧馬人，旁邊坐著心愛的姑娘，高山大河也阻止不了你對詩和遠方的嚮往，藍天如洗，風一直在吹，這就是你想要的生活。這就是製造嚮往，儘管你買回一輛牧馬人，常常還是會堵在東三環的路上。

3分鐘構思一個完整的故事

不知道什麼時候開始，大家對套路似乎並不買賬，覺得情懷才是更好消化的東西。其實套路有什麼不好呢，套路可以讓我們節省大量精力，免去無目尋找解決答案之苦。

比如，我再告訴你一個講故事的秘笈，聽完後，你一定可以在3分鐘之內構思出一個及格的故事。

許榮哲在他的《小說課》中，講過一個故事創作的結構。任何人只要回答下面7個問題，就可以在3分鐘內構思出一個有開頭，有結尾，有衝突，有轉折的完整故事。

這7個問題如下

問題一：主人公的「目標」是什麼？

問題二：他的「阻礙」是什麼？

問題三：他如何「努力」？

問題四：「結果」如何？（通常是不好的結果。）

問題五：如果結果不理想，代表努力無效，那麼，有超越努力的「意外」可以改變這一切嗎？

問題六：意外發生，情節如何「轉彎」？

問題七：最後的「結局」是什麼？

把上面的七個問題簡化，就可以得到故事的公式：

1目標——2阻礙——3努力——4結果——5意外——6轉彎——7結局

我們先來看看，一個具體已存在的例子。

儒勒凡爾納的《80天環遊世界》的故事：

1. 目標：主人公霍格跟朋友打賭，他要在80天內環遊世界一周，並以全部財產作為賭注。然後，霍格從倫敦出發，展開追趕世界的目標。

2. 阻礙：一、霍格被誤認為銀行大盜，所以沿途遭警察各種阻攔。二、霍格是個軟心腸的好人，常出於各種善意而耽誤了行程，例如：他從印度婆羅門教徒手中，拯救了一個即將被陪葬的印度女孩。

3. 努力：主人公用盡各種方法追趕時間。例如：冒著生命危險騎乘大象抄捷徑，走進死亡叢林；搭火車強行飛越底下是滾滾江河的斷橋……好幾次差點喪了命。

4. 結果：環遊世界一周，回到倫敦。霍格一共花了80天又5分鐘，輸掉了比賽。

5. 意外：令人意想不到的是——根據出發地英國倫敦的日期顯示：霍格只花了79天又5分鐘。

6. 轉彎：情節大逆轉——因為地球「自轉」的緣故，導致各地時間不一，形成了「時差」。所以當霍格往東走，繞地球一圈，花費的總天數就會減少一天；反之，如果往西走則會多出一天。

7. 結局：主人公不只贏得最後的比賽，還因為好心腸而抱得美人歸。

現在，你不妨拿一張紙，用著七個問題來試著寫一個故事，看看用了幾分鐘。比如，主人公訂下了一個小目標，先賺一個億。

故事開始了。

通俗小說的兩種故事情節

很多年前，我不知道在哪裡看到一個解說通俗小說結構的文章，它說，通俗小說逃不出這兩種故事情節，概莫能外。

這兩種故事情節，一種是奪寶，一種叫復仇。

我們隨便說幾個小說，來測試一下這個模式對不對。比如《基督山伯爵》的故事，小說開頭，主人公慘遭迫害，被關入打牢，結果受人指點不僅掏出牢籠還獲得了驚人的財富，於是展開一場精心策劃的復仇行動。

比如《笑傲江湖》，第一章的題目是「滅門」。福建福威鏢局滿門被滅，結果只逃走了一個活口林平之，於是就出現了本書第一個主線：復仇。而福威鏢局滿門被滅，其實是為了爭奪《辟邪劍譜》，這和《葵花寶典》一樣，成為整部書里大家互相殺來殺去的理由。而練葵花寶典以及辟邪劍譜都是為了爭奪武林盟主，這就是一個「奪寶」的故事。

金庸小說里的寶物太多，所以每一本都有一個奪寶故事，《少林七十二絕技》、《九陽神功》、《九陰真經》、《四十二章經》等等。至於瓊瑤阿姨的作品，裡面爭奪的寶物，就是美人、家產。《80天環遊世界》，理論上說也是個奪寶的故事，只不過那是一個目標。

所以，如果你想寫一本通俗小說，故事的結構可以隨意選擇復仇或者奪寶，或者是復仇加奪寶。

下一次，我們聊聊廣告口號的寫作套路。改天見。

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