陳冠希的Juice開進太古里、大悅城！ 10潮牌在國內的發展

作者：Una Huo / 素材搜集：Sissy Shi

8月28日陳冠希潮牌集合店Juice將在上海大悅城開業。此前，Juice已入駐北京三里屯太古里。潮牌近年來發展迅速，有明星投資的，也有服裝公司買斷國際品牌版權的。

陳冠希Juice/CLOT

2003年創辦潮流品牌CLOT

陳冠希是明星藝人當中較早創辦自己品牌的，2003年創立的CLOT以滑板、休閑、塗鴉風格為主，常與Nike, Pepsi, Levi』s等品牌聯合推出合作款。

品牌主要面向有一定消費力的潮流愛好者。價位較高，T恤價格集中在600-1500元；褲裝1200-1800元。在內地沒有獨立開店，貨品主要在陳冠希的潮牌集合店Juice里售賣。

Juice即將開第4家店，進駐上海、北京、長沙

Juice是由陳冠希創立的品牌集合店，街頭文化的服飾為主，除了CLOT之外，還有很多來自日本和歐洲的品牌，比如Head Porter, Rocky Mountain, Stussy, Vanquish等。

2009年底，國內第一家店在上海巨鹿路的洋房裡開業，命名為Juice SH，店鋪未做過多裝飾，外觀也比較低調，一層以CLOT的服裝為主；二層是多品牌的鞋包，價格在5000-10000元；三層以鞋為主，多為合作款。

▼Juice Shanghai 巨鹿路

2015年分別在北京三里屯太古里和長沙7up購物美學中心開了兩家新店。今年8月28日將在上海大悅城二期開第4家店，面積約190平方米。

▼Juice Beijing三里屯太古里

據了解，三里屯Juice Beijing開業後效果不錯，今年月銷售保持70萬元左右，特別是當陳冠希本人到店的當月，銷售可以衝到150多萬元，粉絲效應非常明顯。

▼截至2016年8月，Juice店鋪列表

李晨NPC

2009年NPC正式成立

早在2006年，李晨就曾自己手繪印花，生產第一批T恤NIC IS COMMING，並銷售一空。但直到2009年才在上海，與潘瑋柏聯合在長樂路開第一家店，成立NPC品牌，意指「New Project Center」。

在NPC的店鋪里以男裝為主，但配飾的種類很豐富，有帽子、包、手錶、鞋子、小配飾、文具等。價位在潮牌里屬於比較大眾的，T恤價格集中在350-450元，褲裝500-700元。

NPC進駐5個城市，7家店

NPC近幾年穩步發展，已經進駐到上海、北京、杭州、南京、成都 5個城市，今年10月還將在西安再開一家新店。

據說，李晨對品牌生意非常投入，巡店也非常仔細。上海iapm店面積100多平方米，月銷售40萬元以上。

▼截至2016年8月，NPC店鋪列表

羅志祥Stage

2006年Stage創立

Stage全名是Stage Hyaline of World，由台灣藝人羅志祥帶領創立的，初期在台灣發展。定位於時尚潮牌，價位相對親民， T恤300-500元，褲裝600-800元。店內有除Stage之外，還有副牌Stage One，價位更低一點。

店鋪裝修突出舞颱風格，地板是鋼板並裝飾有鉚釘，店內光帶多，收銀台有水晶磚裝飾，整體非常炫麗。

▼Stage 上海iapm

目前2家店，在上海、武漢

2012年，在上海新天地時尚開出內地第一家店，但這家曾花重金裝修的店，已於去年撤離。目前只有在上海iapm和武漢中心百貨有兩家店，都是直營。

上海店開業初期店內工作人員全為台灣團隊，大約半年內才陸續換成本地員工。偶爾會有鐵杆粉絲送貴重禮物給羅志祥，送到店內請店長轉交，同時大量Shopping。但據說，雖有粉絲力挺但整體業績並不理想，人流量很少。

▼截至2016年8月，Stage店鋪列表

余文樂Madness

2014年創立Madness

香港藝人余文樂在2010年推出了COMMON SENSE，主要與其他品牌聯乘企劃，推出合作款，比如New Balance，Bape，NBHD， Aape等品牌都與COMMON SENSE合作過。

有了COMMON SENSE的經驗，2014年余文樂推出獨立品牌Madness。產品系列貫徹藝術本身的簡約風格，最初以網購形式推出。在電商平台上，其價位親民，T恤400元左右，褲裝500-800元，外套2000元左右。不僅有男女服飾，還有童裝。

內地首店進駐北京三里屯太古里

Madness首店位於三里屯太古里南區的二層，目前正在圍板裝修階段，預計10月份開業。

▼Madness 北京三里屯太古里 圍板

安逸猿Bape

1993年創立於日本的「安逸猿」

Bape是創立於日本原宿的街頭系潮牌，以「猿人頭」的圖案為特色，意為安逸生活的猿人。最初以設計生產T恤為主，之後逐漸完善到有女裝、童裝、鞋子等眾多的系列副牌。Bape定位偏高端，T恤主力價位在1000-1500元間，褲裝在1500-2500元間。

猿顏迷彩是品牌的重要元素，各家Bape都有自己獨特的迷彩顏色，體現在店鋪裝修、新店開業時推出的限量款T恤的迷彩顏色上。

2010年被香港IT集團收購

2010年，Bape所屬集團Nowhere，被香港零售集團I.T.買下90%的股份，自此開始拓展內地市場。最初創立該品牌的設計師Nigo掛名設計總監。

進駐6個城市，共9家店

2010年，第一家店內地專賣店在上海新天地開業，一層面積較小，以嬰童服飾為主，設有兒童活動區；二層是男女服飾。之後，陸續進駐北京、廣州、成都、青島、瀋陽，至今已有9家店。

▼截至2016年8月，Bape店鋪列表

Aape

2012年I.T推出Aape

香港I.T集團收購了日本品牌Bape之後，2012年推出Aape，定位為Bape的青年系列。價格更親民，T恤500-700元，褲裝700-1200元，利於吸引喜愛Bape文化的青年一代。

Aape近年來趨向聯名的路線，Aape系列分別有Music、Army 及Street Baseball 三個不同主題。

共26家店，去年起拓展提速

2012年11月，首家Aape在北京君太百貨開業，面積約180平，正門玻璃幕牆上方有紅色Aape霓虹光管標誌，比較搶眼。

Aape開店數量逐年上升，2012年1家，2013年2家，2014年4家，2015年14家，今年到6月份已經開了5家。

▼截至2016年8月，Aape店鋪列表

Ed Hardy / Ed Hardy Skinwear / Hardy Hardy

源於美國刺青大師Don Ed Hardy

2004年美國刺青藝術家Don Ed Hardy以刺青圖騰為靈感創立Ed Hardy，使用刺繡、水鑽等工藝，以虎頭、骷髏等圖案為標誌。

2007年香港明星劉嘉玲獲得Ed Hardy代理權；2011年劉嘉玲所在唐利國際獲得Ed Hardy在大中華、馬來西亞等區域的所有權。今年初，歌力思收購成為控股方，但品牌經營管理仍由唐利負責。

目前，Ed Hardy內地約有80家店，明年會再新開10餘家店。整體價位偏高，T恤1980元起。

▼Ed Hardy 上海港匯廣場

Ed Hardy Skinwear:主打運動、Lifestyle

Ed Hardy Skinwear是2015年Ed hardy和吳奇隆聯合推出的運動、家居服飾品牌，延續Ed Hardy的街頭潮流風格，但更加年輕、Lifestyle。

工藝上不像Ed Hardy那麼繁複，以印花為主。價格也更親民，約為Ed Hardy的一半。

目前，Ed Hardy Skinwear共有11家店，上海靜安嘉里中心B1的店鋪也正在裝修中，將於10月份開業，品牌計劃今年再開約10家新店，明年開35-40家店鋪。在項目選擇上，會偏向時尚、流行類的購物中心。

▼Ed Hardy Skinwear 上海嘉里中心 圍板

▼截至2016年8月，Ed Hardy Skinwear店鋪列表

Hardy Hardy:定位年輕、標誌是骷髏頭

Hardy Hardy是2015年推出的年輕系列品牌，希望作為Ed Hardy的延續，提供給消費力有限的年輕人。

該品牌由唐利與Evisu合作，唐利所佔股份較大，但品牌的產品設計、市場拓展和銷售由Evisu負責。目前約有20家店，今年再開約30家店，明年開50-60家店，拓展速度較快，傾向與Aape, Chocolate等品牌相鄰。

▼Hardy Hardy 上海來福士廣場

Evisu

1987年，Evisu創立於日本大阪，品牌創始期正逢Vintage Jeans大熱，一度成為人氣街頭牛仔品牌，現屬於乾璽貿易（上海）有限公司旗下。

品牌定位高端，牛仔褲價格在2000-4500元之間，T恤價格在500-1200元之間。目前，全國約80家左右店鋪，主要位於潮流、高檔的購物中心或百貨商場。

▼Evisu 上海iapm

Stussy

Stussy是源於美國的潮流品牌，被稱為最老、最純正的街頭品牌之一。品牌創始人Shawn Stussy原來做衝浪板生意，1985年進軍服裝事業，將滑板服、工作服、舊校服的設計加入到Stussy的服裝設計中，形成獨特的街頭服裝。

因為Shawn Stussy的塗鴉簽名很有特色，逐漸開始將簽名印在T恤上出售，後來變成了品牌的標誌。

Stussy目前在國內沒有獨立店鋪，只在一些集合店裡有售。據說，陳冠希拿到了Stussy中國區的總代理。

Tokidoki

2005年，Tokidoki由義大利藝術家Simone Legno和朋友創立Tokidoki， 象徵一個可愛、快樂的世界，Tokidoki家族主要由7個成員（卡通形象）構成。Tokidoki在國內由紅紡集團運營，該公司還有The Simpsons，Paul Frank等品牌。

產品包括潮流服飾、玩偶、包包、彩妝和文具，善於和其他品牌跨界合作，比如，和sephora合作出限量款，和LeSportsac合作設計手提等等。

今年初，在上海連卡佛開設pop-up店，tokidoki 和連卡佛合作推出猴年限量版珍稀系列。8月份剛在北京老佛爺開店，目前，正在靜安嘉里中心B1在圍板裝修，將於近期開業。

▼Tokidoki 上海靜安嘉里中心 圍板

潮牌通常都有自己鮮明的品牌元素，可能是一個圖案、一個簽名或者一個卡通形象。品牌的主要消費者一定程度上就是品牌的粉絲，會時時關注品牌動態、新款發售。

因而，品牌也樂意設計很多限量款、某店獨有特色貨品來吸引消費者，並且很熱衷與其他休閑、運動品牌推聯名合作款。