一個95後的困惑：為什麼現在的手游都不好玩？

阿坤是一個工作在一線城市的95後上班族，拋卻午休，每天工作8-12個小時，玩過的手游在大幾百款左右，已經形成了比較明確的手游使用場景：

1. 乘坐計程車或地鐵的時間，每天在1-2小時不等；

2. 早起和晚歸後的休息時間，每天在2-4小時不等；

3. 出差時乘坐高鐵或飛機的時間，每個月在4-8小時不等。

按理說，這三種使用場景涵蓋了碎片、小段連續和大段連續的時間，總會有一款適合阿坤的手游。

但尷尬在於，阿坤每次產生打開手游的慾望，並掃視一遍設備中存儲的各種遊戲之後，總會產生「怎麼都不好玩」的感受。即便勉強打開了一款遊戲，也體會不到足夠的快感。

為什麼會出現這樣的狀況？

卡牌

阿坤曾經沉迷過卡牌遊戲。那是一款北歐風格的卡牌遊戲，應該屬於類似《我叫MT》的第一代卡牌。

但隨著時間的推移，多角色收集的新鮮感開始下降，簡單的戰鬥模式又不能產生強烈的快感。甚至繼第三代卡牌遊戲《刀塔傳奇》（現在應該叫《小冰冰傳奇》）之後，每款產品戰鬥玩法的同質化越來越明顯。

在核心戰鬥不能產生足夠樂趣之後，一開始新玩法或系統的解鎖尚能構成快感的來源。但體驗過單一遊戲的所有玩法之後，很容易發現每款遊戲的玩法和系統都相當類似。於是，更換遊戲也不能滿足阿坤這部分的訴求。

作為免費玩家，日常任務是獲得數值成長最主要的方式，解鎖所有玩法之後，阿坤每天的打工感越來越強烈。當數值成長帶來的快感迅速降低，打工便成了相當難受的一種體驗，那麼卡牌遊戲的核心樂趣就只剩下抽卡了。

然而，國內許多遊戲的卡牌立繪都不夠精美，大多是三頭身的「土Q」風格（即便立繪是七頭身，在戰鬥中角色也會變成三頭身）。阿坤的財力也有限，這使得抽卡樂趣難以為繼。於是，卡牌遊戲已經成為阿坤挑選遊戲的絕對禁區，阿坤現在的常用設備中也沒有任何一款卡牌遊戲。

（你能找到幾百個這樣的趙雲）

MMO

在端游時代，阿坤曾經沉迷於一款國產的武俠MMORPG（以下簡稱MMO），後來也為《魔獸世界》付出了約200個小時的遊戲時間，按理說應該算是MMO手游的目標用戶。

在手游時代，阿坤曾經沉迷過一款ARPG MMO。但一周之後，戰鬥操作的套路開始愈發明顯：就本質而言，數值和操作之間具備不可調和的矛盾，因此在大部分MMO手游中，數值依舊是決定戰鬥勝負的根本。

和卡牌遊戲類似，在核心戰鬥不能產生足夠樂趣之後，退而求其次，數值成長和解鎖新玩法成了阿坤新的目標。然而同樣，MMO之間的玩法、系統甚至UI愈來愈大同小異。因此，更換遊戲也不再能給阿坤帶來快感。

相較卡牌遊戲，由於內容更為豐富，成長線更長，大部分MMO的打工感比卡牌更加強烈。而囿於時間和精力，由於經常拿不足日常獎勵，阿坤會產生相當強烈的心理落差，被負面情緒困擾。

對於阿坤來說，MMO的社交玩法也是一個偽命題。阿坤很難抽出時間來保持足夠的成長速度，並以此維繫和遊戲中其他玩家之間的關係。和現實社交相比，遊戲中的社交也並不能給阿坤帶來足夠的樂趣。

就外表來說，國產MMO的題材、玩法和美術確實也越來越類似。伴隨大量武俠仙俠3D MMO的推出，阿坤對MMO的觀感越來越差。因此，現在阿坤的設備中也不再有任何的MMO遊戲。

（你能相信么？這是四款遊戲）

SLG

就泛SLG的定義來說，阿坤曾經沉迷於《部落衝突》。

SLG的內容消耗比較長線，再加上強PvP的機制，阿坤不會對它的內容產生厭倦。但與此同時，SLG的掠奪玩法與公會制度對在線時長提出了更多要求。

以《部落衝突》為例，後期獲得建築升級等反饋的等待時間越來越長，阿坤缺乏上線的動力。但如果長期不上線，那大量資源便會被其他玩家掠奪；

頻繁的公會戰則在社交層面對在線時長提出了更多要求。和日常任務類似，社交壓力固然能加大用戶粘性，但當捆綁過於強烈時，如果沒有完成公會戰、捐獻兵種等潛在的任務，阿坤很容易產生負面情緒。

另外，很少有SLG的美術符合阿坤的審美標準。大部分SLG遊戲都是中世紀題材，士兵和建築在比例上有些違和，戰鬥場面也相對粗糙。

在當今市場環境下，SLG新品越來越少，選擇也並不多見。在體驗過幾款經典SLG之後，阿坤暫時對現有的SLG喪失了興趣。但與卡牌和MMO不同，阿坤仍舊期待非中世紀題材SLG的出現。

競技遊戲

此處阿坤的個人因素佔了上風。在進行MOBA、FPS等團隊競技遊戲時，阿坤難以承受來自己方陣營的期望與壓力，因此不能充分享受這一品類的配合和競技樂趣。

而《爐石傳說》、《皇室戰爭》等卡牌向的1V1競技遊戲的問題有所不同：

作為《爐石傳說》的公測用戶，阿坤並未體會到為新用戶口誅筆伐的卡牌數量門檻。但因為卡牌間的乘法效應太多，這款產品的更新速度太快，基本規則又不可能發生大的變化。因此，在新版本推出一段時間後，阿坤很容易產生厭倦；

《皇室戰爭》的核心玩法非常有趣，但阿坤的流失原因和一些玩家類似，即短時間內高頻次重複的遊戲體驗、排名和段位下降的壓力、以及獲得與解鎖寶箱的打工感。

單機重度遊戲

阿坤一直是大型動作遊戲和RPG遊戲的玩家。在移動平台，曾經購置《聚爆》、《饑荒》、《Downwell》等相對重度的單機產品。

《聚爆》是一款曾經非常吸引阿坤的手游，它的關卡制和連續的劇情既能滿足阿坤在地鐵上的碎片化遊戲需求，也能滿足大塊的遊戲時間。阿坤幾乎通過了困難模式下的全部關卡，也獲得了大部分額外的裝備獎勵。直到遇到了操作水平的難度牆，才不再打開這款產品。

《Downwell》則是一款節奏迅速的硬核動作遊戲，難度極高。與《聚爆》類似，在通關並遭遇二周目的難度牆之後，阿坤也放棄了這款遊戲。

但很遺憾，擁有類似操作體驗和創新玩法的動作遊戲極少，阿坤很難找到產品，延續類似的體驗；

《饑荒》和《節奏地牢》是另一類遊戲的代表。這兩款產品的初始版本只適配PC平台，阿坤已經在PC上體驗過大部分的遊戲內容，缺乏在移動平台上重新遊玩的動力。

相較其他品類來說，單機重度手游還擁有更為有力的競爭對手：在周末坐擁大塊時間的時候，阿坤更傾向於PC和主機平台。

休閒遊戲

阿坤對休閒遊戲的需求有兩點：玩法具備創新，畫面風格有趣。換言之，傳統三消遊戲自然不在此列，而蘋果推薦的許多遊戲則在阿坤審美的範疇當中。

但大部分休閒遊戲的都缺乏重複可玩性足夠的核心玩法。許多遊戲的解決辦法是增添內容，而新內容又常常以美術為核心，和已有內容之間缺乏新穎的聯動。

以《瘋狂動物園》為例。這款產品的核心玩法有趣，且嘗試通過模擬經營和搜集要素來拉長遊戲的生命周期。但近期更新的新內容與已有內容較為相似，幾種動物的定位幾乎沒有任何區別，只在細節做了變化，操作體驗幾乎類似。這大大降低了阿坤解鎖新內容的訴求。

（每個地圖都有會飛的鳥）

事實上，《瘋狂動物園》已經算是近期休閒遊戲中生命周期較長的產品。許多蘋果推薦的休閒遊戲，都很難在阿坤的設備上停留超過一周的時間。即便具備特色鮮明的核心玩法及美術風格，伴隨留存時間的增加，帶來的樂趣和快感也會大幅度減少。

此外，阿坤也很喜歡《說劍》、《Her Story》等個別流程短暫，強調單次體驗的手游。但很遺憾，類似的產品非常少見，難以滿足阿坤的日常需求。

阿坤想要什麼？

綜合而論，阿坤渴望一款核心玩法有趣耐玩，美術風格非同質化，體驗相對中度，沒有打工感，新鮮內容供給充足且能產生乘法效應的手游。

……其實還沒完。在遊戲設計之外，阿坤還會在意手游的品牌溢價，這種感覺很微妙，例如「low」就是一種對品牌溢價不足產品的主觀評價。

那麼顯然，首先，換皮與玩法同質化的產品必然會被減分；

其次，擁有大量用戶的主流產品和主流品類也會減分，因為在潛意識中，阿坤會享受一種被歸類為小眾精英的錯覺。正如網易雲音樂於QQ音樂，3A主機大作於仙俠MMO手游；

相應地，歐美廠商和獨立團隊背景的遊戲會得到適當的加分，而雷亞之類持續推出創新產品的廠商會得到大幅度的加分。

阿坤代表了誰？

根據以上特點，阿坤或許代表了一類手游的新興用戶。無意於地域歧視和標籤歸類，但這部分用戶的偏好確實與二三線城市的傳統用戶有所不同。

從表面上看，阿坤的喜好符合中產階級玩家的定義。椰島遊戲CEO鮑嵬偉這樣定義中產階級玩家：

「他們主要來自一二線城市，受過良好的教育，有不錯的收入，不喜歡特別low的遊戲，追求一定的審美品味。」

然而，阿坤的家鄉並非一二線城市，收入更達不到月薪數萬的中產標準，似乎又不應該被歸類到中產階級玩家當中。

此外，曾給遊戲葡萄投稿的Sammy認為，中產階級玩家多為小R和中R。但阿坤在手游付費上也極其吝嗇：自願購買付費遊戲的例子並不多，迄今為止的手游內購總和在500-600左右，完全屬於貧民的行列。

那阿坤代表誰呢？

首先，阿坤代表了一線城市的打工族，因為工作時長和精力的原因，他們基本告別了MMORPG等需要時間的，打工感較強的網路遊戲；

其次，阿坤也代表了擁有一定審美品位和裝逼需求的年輕用戶——他們的收入狀況或許良莠不齊，但大都接受過良好的教育，或接觸過一些優秀的文學藝術作品。他們樂於對遊戲發表見解，並希望以此證明自己精神上的獨立；

這部分用戶和中產階級用戶有所交叉，他們不一定會為手游貢獻大塊收入，但多半是小社群的意見領袖，樂於傳播自己真正熱愛的產品；

隨著中國教育情況的改善，他們的數量開始超過中產階級玩家（中產收入的壁壘很難以跨越）。連同他們帶動的其他玩家，這一群體或許已成為許多產品DAU的基石。更重要的是，他們足夠年輕。隨著消費能力的增長，他們可能會幫助下一個主流品類的崛起。

然而很遺憾，在目前的手游市場中，阿坤這樣的玩家，註定很難找到自己喜歡的作品。

（本文首發於遊戲葡萄：一個95後的困惑：為什麼現在的手游都不好玩？）
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