奢侈品帝國的頂峰什麼樣
當然有。
在奢侈品用戶群里,奢侈品的品牌價值遠比購買價格重要。奢侈品實際上是一個等級分明的世界,上下級品牌之間鬥爭之激烈,絕不亞於階級革命。從價位和製作特點上可分為私人高定、高級定製、頂級奢侈品、一般奢侈品,大眾奢侈品,偽奢侈品各等級。像大眾熟知的愛馬仕在榜單上排在頂級奢侈品這一級,LV介於一般奢侈品和大眾奢侈品之間,普拉達要再低一些,至於蔻馳,只能列入大眾奢侈品。
奢侈品最高等級:私人高定
基礎價格區間:50000~千萬以上
附加購買條件:多為家族世襲,本人有較高身份才有機會得到購買資格,例如皇室或超級巨星
在奢侈品金字塔最頂端的是私人高定(Bespoke)。這是一個人丁不旺的行業,全行業擁有世襲客戶2000~5000人。在海灣危機的那幾年,這個數字一度下降至1500人。如果其他的客戶想要擁有一件一般檔次的私高,需要一年左右的等待時間,這幾乎是最低的限制。私人高定的價格上限可以用沒有來形容,伊麗莎白二世(Her Majesty Queen Elizabeth II)登基時所穿的禮服更是累積用時3000工時,皇室根本沒有公布價格。後一張是挪威哈康七世王后毛德(Queen Maud)的禮服。
格里高利?派克1954年定製的西服與索菲亞?羅蘭1962年定製的大衣現在仍擺在頂級定製店Huntsman的店內。本照片來源於 如何在薩維爾街定製一套西服? - 英國 回答者為 MINI中國。
在舊時代高定的價格更加昂貴,在大衛.瑞茲曼(David Raizman)的《現代設計史》中記載,路易十六要求他的王后瑪麗.安托瓦內特縮減她的衣物開支,皇后回答說,這會讓200家店鋪陷入破產的悲慘局面。在那個時代,很多經濟學家,如法國的讓.巴普蒂斯特.薩伊認為,皇室和貴族的投資和消費意味著整個社會物質文明的進步,會促進出口與貿易順差。私高作為支柱產業曾蓬勃發展多年,即使大革命時期也不曾消亡,法國時尚之都的皇冠也再不曾摘下。
上幾件古代的高定。葉卡特琳娜二世穿過的禮服。
末代沙皇王子的禮服,這件衣服在很長的時間裡放在倫敦的定製店裡,後來被捐回了俄國。
200年前海軍上將所穿的大禮服,綉工更為複雜。
在這個世界裡,全部的工作都由手工完成,沒有機器插手的餘地。雖然機器確實帶走了他們的一些客戶,但最高端的客戶並沒有流失。因為最高級的工藝是機器所不能理解的。這裡先放幾張面料工藝樣品照片。
私高的服裝面料通常為店家自製或在特定產地定做,正常的服裝市場幾乎不會見到。在這個等級的服飾中,複雜花紋和植物裝飾圖案占統治性地位,直到今天不曾變化。服裝圖案的複雜化原因起源於宮廷中的沙龍和晚會,複雜的服裝圖案可以在參與者眾多的晚宴上讓其他人更容易的區分出人的身份,進而成為了身份高低的標誌。現今的私高定製也繼承了這個傳統,但有部分設計將色彩繡花換成了同色的立體圖案。不過私高男裝有別於女裝,衣服上很少出現裝飾花紋,但會在領座,駁頭,袖口這些地方精心設計,同時其面料為純羊毛面料,經常較其他等級的製品更重一些,通常克重為260g~320g。夏裝西服選用高支面料,要輕一些。上兩張傑尼亞私高定製。
從款式而言,私高級別的服裝以禮服為主,因為私高服飾的特殊性,很多服飾平時是存放在店鋪里,以至於購買者也會十分在意自己的服裝與其他購買者服裝之間的差距。這導致除禮服之外的服裝款式相對少見。——————————————————————————————
本文大部分內容基於個人眼界與見過的貨品寫出,歡迎提出修改意見。文內照片未經說明均出自個人收藏。轉載請通知。九月份內更新高級定製部分。
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