扒一扒｜361°究竟是一個怎樣的品牌？

01-24

旁友們大嘎好！好久沒有更新扒一扒了，那麼今晚我就扒一個最近在里約奧運會很紅火的牌子：361°

前幾天奧運會開幕式的時候我偶然打開電視，猛然間發現，幾乎所有的奧運會工作人員穿的衣服都是這樣的▼

甚至一些代表隊身上也有它們的logo，比如南非代表隊的這套綠油油的▼

難看是難看了一點，不過也有好看的。已經破產的希臘代表隊的這套就還不錯▼

不單單是在開幕式，在小鮮肉的「肉體」上，也滿屏幕的361▼

是不是有種被他們360度包圍了的感覺呢？

是的沒錯，這一次361°可是作為了奧運會運動裝備類別的贊助商，也是中國品牌第一次在奧運會上成為官方的支持商。在此前的三屆奧運會上，都一直是阿迪達斯霸佔的。

那麼到底是為什麼361°能有這樣的資格呢？

361°到底是一個什麼樣的品牌？

361°的前生是一家福建晉江的鞋業公司，名字叫「別克」。當年晉江品牌借牌打牌的風氣很盛，比如安踏出了不久市面上就會出現「康踏」等一大堆類似品牌。而361°老闆也是看到別克汽車「子彈頭」的商標覺得這個圖案好！於是就註冊了下來▼

之後美國別克公司想進入中國不樂意了，於是無奈只能放棄了別克這個名稱，改名成了361°。

但是讓人沒想到的是改名後的361°品牌反而飛速的發展了起來。

由於早年的361°主要以OEM出口代工為主，所以對於國際市場的開拓要好於大多數國內品牌。而且361°在品牌的營銷上可以說是非常激進的。

比如說大家可能最早的映像是來自於這位老兄▼

早在雅典奧運會的時候，361°就開始花血本在央視打廣告了。這則中國羽毛球隊李永波的廣告當年可是在電視上洗腦的。

361°在2004年的廣告投放就達到了4000萬！真是捨得花血本啊！

於此同時他們持續的要和央視搞好關係，2008年甚至成為了央視體育頻道的服裝指定供應商！

不得不說它們是非常有遠見的▼

根據虎撲的調查，361°被評為當年倫敦奧運會上最佳營銷品牌▼

到了2014年，361°開始大舉開拓巴西市場，我覺得其實早就看中了里約奧運這步棋。如今它們在巴西有900多家的門店，也難怪巴西人民會放棄阿迪達斯轉而和361°來合作啊。

畢竟主要還是因為

便宜啊！

那麼說了那麼多，361°的產品到底如何呢？

361°的產品到底如何？

說到國產運動品牌的產品，大多數的套路還是模仿大牌和價格便宜。但是其實很多品牌抄的並不好看，改動過的設計往往會破壞原有設計的神韻。

但是！

361°就沒有這個問題！

因為它根本就沒有改動！

比如這雙▼

小綠尾的換標款，只要179！

再比如這雙▼

foot industry的帶logo版本，只要209！簡直超值啊

（我也蠻想買一雙回來的...

還有還有...

puma blaze of glory，鞋底幾乎是一摸一樣的。189...

還有還有...

Reebok Fury Lite ，銳步你也逃不掉，一樣的蕾絲鏤空。。同樣的189

啊，媽媽！簡直太便宜啦！

361°的鞋類產品可以說是集各家設計之「大成」，價格又是大牌的三分之一。簡直可以說是「業界良心」。。。

比起注重原創設計的李寧、抄也抄不好看的特步

361°的鞋子就看起來舒服很多

正如361°的目標人群設定為18-30歲的年輕人，花小錢穿大牌的思路真是切中了這些消費者的口袋。

回過頭來說，正因為這樣的策略，361°不像李寧特步那樣做了很明顯的logo元素，而是可以肆無忌憚的做出各種「大牌」設計來。

當然了，要說他們家的鞋質量怎麼樣，我可以很負責任的說，質量是還不錯的。鞋底十分的耐磨，當然彈性方面可能就稍稍弱了一點，不過這樣的價錢要求就不要太高啦～

你看，361°如今的成功很大程度上離不開奧運會這個舞台，縱觀體育類品牌，無論哪一個都在竭盡所能的往奧運會這個大IP上靠，足見奧運會對於一個品牌的重要性。

但是對於一個品牌來說，我認為文化內涵是非常重要的，就好比當年北京奧運會上阿迪達斯以8000萬美元把李寧擠出門外，但是當李寧本人點燃奧運火炬這一幕後，大多數人覺得李寧才是北京奧運會的贊助商一樣。

我希望有朝一日我們自己的品牌也能有讓國人都認同的文化，你們說對不對？

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