中國電影爛片橫行，但真不是小鮮肉的錯

文 | 君臨團隊（公眾號：junlin_1980）

今年盛夏，電影票房冰封。冰到什麼程度，這張圖會讓你一目了然。

說好的電影盛世，怎麼就突然不行了呢？君臨團隊（ID：junlin_1980）今天為你全方位解讀。

答案一：O2O退燒，網路平台票補減少去年的時候，美團貓眼、大眾點評、格瓦拉、時光網、百度糯米、阿里淘票票、騰訊微票兒等七家網票公司為爭奪市場展開了激烈的廝殺。據公開數據透露，去年賀歲檔期間，大眾點評半數以上的電影場次都可以享受9.9元票價，而光是《天將雄師》一部，貓眼拿出的票補金額就達到了5千萬元。

不得不說，好有米！這種網路公司請全國人民看電影的錢，一共燒了有多少呢？據業內估算，在去年440億元的票房總額中，票補至少佔到了30-50億元。

就以40億元的中間值來估算，目前中國電影的平均票價是35元，假設9.9元一張票網路公司要補貼25元，則票補帶來的電影票房增額在56億元，這個金額在去年的總票房中佔比12.7%，在總票房增額144億元中則佔了38.9%，將近四成的比例。

這樣巨額的票補燒錢當然是不可持續的，於是在今年，美團貓眼和大眾點評合併了，貓眼被出售給光線，時光網被萬達買下，格瓦拉被整合到騰訊微票兒，百度糯米重點轉向外賣，票補大戰隨之落幕。

很明顯，如果抹除去年的票補金額，實際上去年的票房增幅將只有30%，遠遠低於實際的48%。當然，由於前年也存在一定的票補現象，所以正常的增幅應該在35%左右。

今年同理，如果將票補因素進行調整，上半年的票房增幅也會在35%左右，遠遠高於實際顯示的20%增幅。

明白了這一點，就會知道，中國電影市場的增長勢頭實際上並沒有放緩，只是被票補大戰干擾了而已。

答案二：爛片如雲，豆瓣評分低到塵埃今年的國產片實在太爛，以至於失去了看電影的慾望。據網友的統計，截至8月份上映的180部國產片中，豆瓣評分在6分以下的爛片佔了90%左右。

如果用豆瓣的評分體系來模擬，那麼今年中國電影的評分將會是這麼一種狀況：

爛的簡直是慘絕人寰。

為什麼會如此之爛？大多數人將矛頭指向了IP風潮和小鮮肉的橫行。

譬如本周上映的電影里，就有盜墓筆記、微微一笑很傾城、夏有喬木雅望天堂等三部IP電影，「韓庚、吳亦凡、鹿晗、井柏然」四大鮮肉來回穿越。這三部電影的豆瓣評分為4.9、5.5、5.3，在國產爛片榜里已屬中上姿色。

怒其不爭的國人憤而大罵，似乎有將其與國足列為一等的趨勢，就差那句經典名言脫口而出了：「你才是拍國產片的，你全家都是拍國產片的！」

然而罵的是爽，卻無助於問題的解決。這種現象的背後，又是什麼原因導致的呢？只是因為中國電影人急功近利嗎？

恐怕並不是。IP本無罪，好萊塢同樣對此很熱衷，比如各種超級英雄大片、系列作品就基本上佔據了電影市場的大半。小鮮肉也不是問題，韓劇韓影里同樣滿屏都是小鮮肉，仍然精品迭出。任何的工具都是雙刃劍，不能說刀能殺人，刀就是兇手。

好萊塢電影市場和中國電影市場的最大區別是什麼呢？

壟斷與自由競爭的代差。在好萊塢，生存狀況是這樣子的：六大製作公司壟斷了大片的生意，中小電影公司生存越來越困難。

即使是六大，也是兩極分化嚴重，迪士尼、福克斯和華納兄弟三家賺的腦滿腸肥，而另外三家都已經漸漸掉隊了。其他的獨立製片公司，像傳奇、夢工廠更因為虧損而紛紛被賣掉。

造成這種原因的關鍵，就在於美國電影向來是全球市場賣片的，而通常來說能夠全球通吃的就只有特效大片。這樣就產生了一個結果：電影投資越大，特效越出色，製作越嚴謹，越能輻射全球獲得高票房。但是大片的成本投入太高，風險很大，於是規模越大的電影公司越能分散風險，而小公司萬一有一部搞砸了，就得虧到破產。

於是在這十幾年，我們看到的好萊塢大片一部比一部勁爆，市場蛋糕也越來越集中到最強大的三家電影公司手裡。

但在中國，這種形勢剛好反過來。中國的市場規模雖然越來越大，但畢竟不可能跟擁有全球市場的好萊塢相比，因此拼資金和特效是拼不過的，先天就處於劣勢。這夢想只有個別龍頭公司敢去做一下，比如萬達做的鬼吹燈，而另外99%的公司都會聰明的選擇另一條道路。

偏巧，市場的高速增長，又給了資本搏一把的空間。於是很多小公司成立了，比如上面提到的三部片，背後的製片公司有兩家是成立在2013年之後的。這是一個典型的處於自由競爭時代的成長型行業。

這樣的行業可以參考2010年之前的山寨機時代——是的，你沒有看錯，今天的中國電影業和2006年前後的山寨機行業處於同樣的發展階段。因為每一家都是小作坊，能掙一天是一天，沒有人會關心研發和品牌，那些都太遙遠了，能活下來才是關鍵。所以在這種競爭環境下，必然會出現一種現象——

「營銷導向、成本導向、投機導向」，這是自由競爭時代下的普遍生存套路。

2006年前後的中國手機業，從業者們最擅長的就是搞怪而劣質的各種小花樣，不知道你是否還記得那些法拉利手機的外形，轟天炮手機的喇叭，但是永遠沒有人會願意沉下心去搞高投入的研發。這個時代，直到七八年之後才真正過去，當市場不再增長，紅海里的投機者紛紛被驅逐離開，蛋糕集中到強者手裡之後，精品製作就成了唯一的生存法則。

中國的電影業，也將走上這條路。（本文首發於微信公眾號：junlin_1980）

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