寫給非新媒體運營人的新媒體運營常識

寫給非新媒體運營人的新媒體運營常識

知名科幻小說家曾說：鐵匠在啤酒中灑下熱淚，悲嘆自己沒有辦法在鐵路時代賣馬掌，但是這並不會使他們的馬掌更受歡迎。那些學習變成機械師的鐵匠才會保住自己的飯碗。

接下來進入正題：非新媒體運營人眼中的新媒體運營常識。

1、何為新媒體

現在說到新媒體，是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平台進行品牌推廣、產品營銷的運營方式，目前主要是指兩微：微信、微博運營。

「新」，是相對的，是相對於報刊、電視、廣播等傳統媒體而言的新的媒體形態，是一個寬泛的概念，是基於移動互聯網、面向客戶提供信息和娛樂的傳播形態。

時代不同，用戶群行為習慣不同，傳播載體隨之發生了變化，傳播的規則也會發生變化。微信取代了微博，微博取代了博客，博客取代了論壇。目前微博的紅利已逐漸消退、日漸式微，微信則是日日壯大；越來越多的流量從微博轉移到微信。

杜蕾斯的新媒體運營（微博、微信），就是行業的一個標杆。可以說，杜蕾斯一追時事熱點，廣告人就高潮，各種拍案叫絕。一個簡單的橡膠套，在一幫腦頭大開的人運營下，玩出的花樣千百種，絕對是只有你沒想到的，沒有他們玩不出來的。也許杜蕾斯不是所有人都有的需求，但是至少你會聽說過它的傳說。這就是高度重視運營的結果。所以，你說，新媒體運營，重要不重要？

2、新媒體運營的一天

熱點、賣點、痛點，每天做的推送都是要圍繞這三點進行。

熱點不追，顯得自己的微信號不與時俱進。

賣點，寫的文章沒有顯現出賣點，說了等於白說，看幾秒就直接跳出。

痛點，針對要推出的產品，沒有get到用戶的痛點，都是耍流氓的運營，等於沒有挖掘到他們的需求，無法提高轉化率。

所以，新媒體的一天是這樣度過的：早上刷刷微博、微信、知乎，看看新聞頭條，關注各路實事熱點。

針對剛出的熱點，能馬上聯想到產品。沒有熱點的時候，就要看看競爭對手、自己關注的微信公眾號分別都做了哪些推送，能不能從看的十篇乃至一百篇文章找點靈感，寫出一篇文章，內容爭取原創。

實在沒有靈感原創，根據所有能查到的文章，寫篇總結，也是不錯的產出。比如說《今日頭條》的一篇總結。

找好素材，開始打腹稿。然後便是邊碼字邊找圖。找到合適的圖片，自己稍加修改放上去。最好是有點動畫效果的。

素材、靈感、話題哪裡來呢？這就需要小編有超強的收納能力，每天接觸新東西，並且時時做記錄、留存、備份。看到覺得可能有用的文字和圖片，一個不放過通通留起來，說不定有朝一日就能用上。

會同時關注幾百個公眾號，時常翻看下那些關注量高的大V怎麼選題寫文章，學習排版、選題、寫標題。還有知乎，話題多、看法多，思想活躍。合適激發靈感和尋找話題。

還需要會懂網路用語、恰到好處的抖機靈，都是極大的提升文章的活潑性。

講真，新媒體運營大部分都是快餐消費。儘是字，讀者很是缺乏耐心全程陪讀。得配點圖，讓眼睛艷遇艷遇。如有gif圖片，吸睛效果會更佳。

接下來是排版，排版可以說是讓你不知不覺耗費時間的一個過程。處女座的運營同學，估計要在排版後發送預覽到手機好幾次檢查，然後才會發給領導審批。

一般是要掐好時間點來做推送，比如說早上起床時間、中午休息時間、下班時間、睡覺前。這幾個時間段都是極好的轟炸時間。

3、新媒體運營方式

文章寫好推送之後就開始污染各種群、朋友圈、QQ空間。自己寫的內容，再怎麼說自己都應該是第一個轉發內容的人。人品好、內容有料，自然會被再次轉發或點贊或收藏。

如何做到提升閱讀數呢？有品質的內容，是最有力的傳播。最為典型的代表是邏輯思維公眾號，還有一些自媒體大V，都是憑藉優越的內容質量來吸引流量。

然後是可以藉助其他平台推廣，比如說今日頭條、知乎、脈脈、微博、論壇、貼吧等。因為個人平台流量基本上是有限，而藉助其他大流量的平台，則可以有效引流。重要的是自己想到一切能開源的平台，去不斷的推廣、不斷的更新，那麼，後期流量自然會過來。

有錢、有技術、手段高，那就直接進行SEM、SEO傳播，互聯網推廣效果會更贊。

目前在線教育開始在微信中流行起來，各類職場充電、授業解惑的微課越來越多，有收費有免費的。這些微課運營方式差不多一個套路：首先在朋友圈內轉發，然後關注公眾號、截圖發到後台，審核通過後加群，最後在規定時間內上課。

他們就是選擇了主動舉辦乾貨培訓推送，不再只是局限於在訂閱號或者服務號裡面做推送，等著有需求的人來點開自己學習，通過販賣課程，來運營推廣品牌和公眾號，效果也是杠杠的好。當然了，整個過程運營下來，投入的人力、財力、時間等成本比較高。

4、新媒體運營考核

一般來說，新媒體運營，算是一個比較基礎入門的崗位。寫得好的新媒體，有，但是不算太多。或許是說80%的公眾號，可能只擁有20%的流量，甚至更少。

現在想要在白熱化競爭的微信公眾號紅海中殺出一條血路，相信很多小編已經有點疲軟。

如果是隨便做做的新媒體，沒有KPI考核指標，那麼，運營起來是沒啥壓力的，時常更新下就行。然而，然而，這麼好的新媒體運營崗位，太少了，就和絕世好男人一樣稀少。

大部分的公司，在設置有新媒體運營這個崗位的時候，是帶有考核指標的，要麼是增長粉絲，要麼是帶來轉化率，要麼是推廣平台。互聯網公司不養閑人，總之，會有一定壓力的考核指標。

幸運的公司，會有一定的資源來幫忙完成考核指標。不幸運的公司，則是會讓運營者空手套白狼。這就是一個很考驗的崗位，沒有資源，全靠小編的才華髮展。

要知道，現在養著的每一個粉絲，都是有成本的。沒有持續的乾貨、優惠活動，很快就會被取關的。你要忙著寫，人家也要忙著看呢。

參考閱讀：小馬宋 流量都去哪了？

5、新媒體運營走向何方

做一個新媒體人，在開通公眾號後，就要開始推送文章了。在持續寫高質量原創文章後，張小龍隨後會邀請開通原創、評論、打賞功能。此時，這個號就能有了初步價值，能進行互動，可極大提升活躍度，閱讀數量也會逐漸上去。

新媒體運營的初中級目標，會是10W+的閱讀數。這個10W+是一道分水嶺，突破到這個數量的，繼續保持下去，很可能成為一個網路大V。那麼此時，運營的這個號具有市場標識度，而且，這個作者也是具有標識度，流量就可以雙向流通。

也會有很多人，在10W+坎之下，這個就和小編的公眾號定位、文章深度、行業認知、產品質量有關了。不是所有的產品，都是可以通過高超的運營手段來達到起死回生的效果。產品和運營，是相輔相成的。

新媒體做得好，後期可以增加內容很多，比如說，企業品牌推廣，市場推廣，廣告植入。

新是相對的，純粹的新媒體，是沒有未來的。在做新媒體運營的時候，時間越長，對產品和對行業認識越深刻，在這個崗位就能窺見一個完整的運營體系，慢慢接觸到其他運營，轉崗也是很有可能的。一般互聯網運營細分有內容運營、用戶運營、渠道運營、活動運營、產品運營、數據運營等。新媒體運營可以往這些方向上靠。

6、關於新媒體運營的雜說

參考閱讀

新媒體運營葬送了多少人的前途 陳匿

你不懂新媒體，沒資格怪它葬送你前途

新媒體運營的工作前景怎麼樣？

新媒體運營編輯的出路在哪裡？

為什麼我不願意做企業公號內容運營崗？

新媒體運營：我們每天轉載內容的意義是什麼？

新媒體運營能帶給我們什麼？

新媒體運營工作應該如何規劃？如何開展？

新媒體編輯，你為何在前途光明的行業里努力做傻逼？

新媒體編輯，你身上哪來這些彷徨和戾氣

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