角色大講座 | 什麼是角色形象，你真的了解他們嗎？

1. 什麼是【角色形象】

角色形象是指小說、漫畫、電影、動畫、電腦遊戲等虛構作品中登場的人物、動物，或者指登場人物的性格、性質。不僅僅是人類，動物這種生物，或者是模仿生物而創造的機器人、各種各樣的道具、生物的器官、行星、元素，甚至於感情、自然、國家等，把這些概念擬人化、抽象化，去蕪存菁，而創造出的也通常稱之為角色形象。

1.1 角色這個詞是怎麼來的？

角色形象的語源是英語的 Character，這個單詞本來是「特徵、性質」的意思，繼續追述的話，源頭是希臘語的「印記、記號」之意。

早期迪士尼形象圖

角色形象這個詞，19 世紀 50 年代開始才用來專門形容各類作品中的虛擬人物。當時迪士尼的動畫電影的合同中提到了「fanciful character」這個詞，也就是空想角色即虛擬人物，這個詞當時第一次被日本翻譯成「空想的キャラクター」。由此我們現在熟悉的角色形象這個詞，也開始在亞洲被頻繁的使用開來。

1.2 角色形象都是指主角么？

角色形象通常都是指故事中出現中的主要登場人物，角色形象所必須的外在形象和內在特徵（具體的體格、服裝、職業、經理、特技、缺點、口頭語等）都需要進行設定。

光榮遊戲《三國志》角色

坂本龍馬

如果一個角色收到了大眾的認可，這個角色很可能就代表了這一類別的所有角色，而被用來重新定義這一角色集團。比如說夏洛克福爾摩斯，就成為那些和普通偵探截然不同的名偵探類的代表人物。即使真實存在的人物，由於名著的再創造，也會改寫人們對其印象的理解，從而改變其角色，比如中國的《三國演義》中的曹操、劉備、孫權，日本的宮本武藏、坂本龍馬等。還有就是我們常常看到的各種品牌的代言人，他們代表了品牌的形象，也是一種品牌的擬人化，也是角色形象的一種。

1.3 什麼是角色性與人物性？

對應日語的「キャラとキャラクター」，漫畫評論家伊藤剛的書中，指出人格的具象化，即使脫離作品本身還能獨立存在的部分被成為角色性，以角色性為基礎，在字裡行間體現出的人物的人生和生活，讓人體會到其存在感的部分成為人物性。

角色性和人物性並不完全相等，很多角色形象人物性很強、很真實，但是角色性非常弱。比如在二次創作即同人創作中，在與原作完全脫離的世界中依然可以保持完整性並發揮其存在感的角色形象才被認為是具有強大角色性的存在。

即使沒看過時代華納動畫，也會被兔八哥所吸引

簡單舉例來說，在同一個社會集團中，比如公司、偶像團體、朋友中，具有相同性質的人物，我們會說「キャラがかぶる」，意思就是角色重複了。就是同一種角色出現 2 個或者 2 個以上的情況。（比如說一組人物中出現 2 個高冷美型角色，同時又都是顏值擔當的話，就是「キャラがかぶる」，即「角色衝突了」，應該去掉一個（當然在現實中也經常會被拿來用）。

當角色形象（Character）用來形容人物的時候，也不僅僅指作品中的虛擬人物，有些時候也用來形容在電視廣告中出現的吉祥物或者現實中存在的人物。

2. 以商品化為主的角色出現

2.1 什麼是商品化和商業化？

優秀的角色形象，在聚集人氣的同時，通過販賣毛絨玩具、手辦、印有角色形象的服裝、日用品、文具等商品，在角色形象原著之外提升商業收入的行為被稱為角色形象的商品化。

首都高速的「Mr.ETC」

現在越來越多的企業把漫畫、電視作品中的角色形象與自己的產品結合起來，或者把他們用在電視廣告中來提升自身的企業形象。雖然需要支付的版權費提高了企業的支出預算，但是卻大大提高了企業形象和銷量，是非常優秀的促銷手段。所以在角色製作上下功夫的企業和團體越來越多。這種利用角色形象提高自身影響力的行為稱為商業化。

東京急行電鐵（東急）的「のるるん」

福岡交通局的「ちかまるくん」

在日本，公共交通的運營公司也會製作以自己的交通工具為原型的角色形象，或者把擬人化的動物形象印在員工的制服、相關的設施和票據上，來提升企業形象。比如首都高速的「Mr.ETC」，東京急行電鐵（東急）的「のるるん」，福岡交通局的「ちかまるくん」，京阪電鐵的「おけいはん」等，都是這類的代表形象。

京阪電鐵的「おけいはん」的六代目，名字：出町柳けい子　出演者：林真帆。（並不是使用卡通形象來做代言而是啟用真人的例子）

2.2 商業上的成功可以複製嗎？

迪士尼的米奇是商業上非常成功的典型例子，有著非常多的商業化產品在販賣。像是在 NCS（日本コンピュータシステム株式會社）的遊戲中經常出現的隱藏角色「うみにん」這種本身作品並不太出名，卻因為商品化而獲得人氣的角色也是有的。而像芭比、Hello Kitty、萌趣趣（モンチッチ）這種以商品化為目的的角色形象也有很多，其中有些角色甚至並沒有背景故事。所以說，每個角色都有自己的發展路線，不必盲目拷貝形式，而是要深刻理解自己角色所處的地理、商業、時代、人文等條件，從中找到自己角色的獨自發展之路。

NCS（日本コンピュータシステム株式會社）的遊戲中經常出現的隱藏角色「うみにん」

Hello Kitty、萌趣趣（モンチッチ）、芭比娃娃

2.3 角色形象的商品化就只是給孩子玩的玩具嗎？

70 年代以前，角色形象的商品展開的主要目標群體還是孩子，80 年代開始由於機器人動畫的興起，面向大人的商品也開始增加。近年來，由於動畫等二次元文化的流行，商品化的目標群體幾乎覆蓋了全年齡層。

三菱東京 UFJ 銀行與迪士尼合作

橫濱銀行使用的「貓和老鼠」系列形象

比如說在日本，銀行已經開始使用印有角色形象的銀行卡、存摺，這樣便能吸引很多原作粉絲的光顧。比如三菱東京 UFJ 銀行使用的「迪士尼系列」形象，橫濱銀行使用的「貓和老鼠」系列形象。最近，由於動畫粉絲的激增，用動畫角色進行商品企劃的例子也有很多，比如埼玉縣久喜市，就通過利用《幸運星》中的角色展開的地區振興運動。

2.4 角色形象的擔憂點是什麼？

當然，由於過度商品化，在日本也產生了很多問題。

比如，以前為孩子們製作的作品，比如奧特曼、假面騎士等特攝片，聖鬥士星矢等少年漫畫，被無節操的使用在只有成人才能出入的場所，娛樂設施等方面，出現的版權濫用問題。

還有，因為為了配合電視播放的頻度，商品自身還可以使用，但是因為落後於電視播放進度而被廢棄的商品，導致了資源的浪費。

3. 吉祥物是什麼樣的角色形象

3.1 吉祥物和治癒系吉祥物有什麼區別？

同樣是角色形象的一個分支，吉祥物（mascot）和ゆるキャラ（Yuru-chara，治癒系吉祥物）有什麼區別？

吉祥物是給人帶來幸運的人，動物或者物品，起源於法國。

ゆるキャラ（治癒系吉祥物）全稱是「ゆるいマスコットキャラクター」，雖然也是從吉祥物這個概念而來的，但是內容卻截然不同，這個詞起源於日本。

吉祥物更多是為了表現主體的同一性而製作的動物形象，更多的是一種象徵。

熊本縣吉祥物熊本熊

ゆるキャラ（治癒系吉祥物）在這一點上則完全不同，開始是指完成度不高的角色形象，雖然是為了振興地區經濟而開發出來的，卻恰恰因為其完成度不夠的輕鬆性而捕獲人心，逐漸推廣開來。

ゆるキャラ（治癒系吉祥物）一般使用在活動、促銷、地區振興運動、名產品介紹、地區宣傳、企業、團體的象徵等方面。

其中專門用於地區振興運動和地區宣傳的角色形象被稱為「ご當地キャラ」。

當然現在這個詞，已經泛指所有可愛的角色了。

ゆるキャラ（治癒系吉祥物）這個詞，是漫畫家みうらじゅん（三浦 純）老師創造的。他以創造前所未見的新價值觀而被廣為人知。（注1：選讀內容）

3.2 ゆるキャラ（治癒系吉祥物）的三定律

滋賀県彥根市的彥根喵（ひこにゃん）

三浦純老師提出的ゆるキャラ（治癒系吉祥物）三定律：

1. 要能傳達對家鄉的深切的愛。

2. 動作表演要「不穩」，要獨特。

3. 被喜愛和其輕鬆性相吻合。

如果再加上一條的話，就是要能做成表演服裝。

綜上，ゆるキャラ（治癒系吉祥物）更多的是指為了地區振興運動，活化當地經濟而製作的角色為主。說到歷史的，1980 年的地方博覽會開始流行，同期製作的吉祥物被認為是ゆるキャラ的原點。

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選讀內容

注1：三浦純老師的一篇採訪（日語）

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很多人認為ゆるキャラ（治癒系吉祥物）就是可愛的角色，真的是這樣么？下一篇文章，我們來就這個話題詳細談談。

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這裡是大宇宙釀與萌島合作專欄《角色大講座》第 1 篇文章

小角色，大宇宙，每個角色都是抽象信息的具象代表。位於東京的大宇宙釀（華人原創角色設計工作室）致力於釀造承載獨特信息的創新角色。（了解大宇宙釀：http://www.xl-universe.com）

萌島 x 大宇宙釀專欄 由萌島（meng.im）和大宇宙釀共同打造，旨在通過中日設計文化差異的多重角度，闡述理論講解、卡通形象設計技巧、商業化操作等內容，讓更多人了解角色形象設計的方方面面。