除了Showgirls，ChinaJoy上還有互聯網金融的未來

懷著一顆純真的，為TMT行業做調研的心，我們觀賞了本年度的ChinaJoy盛會，並認真做了些思考。

本屆ChinaJoy為期4天，擇期與往年一樣定在最熱的三伏天。對於遊戲玩家來說，今年的盛會可謂給足了福利，面向普通觀眾（to C）的展館由去年的7間擴展到10間；相應地，主辦方對於參展商的數量有所控制，去年參與ChinaJoy普通觀眾展區的參展商有200多家，今年控制在150家以內。一來讓熱情的觀眾不至於擠得夠嗆，二來也可以讓參展商在展台設計上有更大發揮空間。

▲ 第14屆ChinaJoy展區分布圖

參展商中包括英特爾、英偉達這類老牌硬體公司（事實上的「智能硬體」公司），優酷土豆、Bilibili、有妖氣等生產和傳播在線內容的公司，以及EA、暴雪、盛大以及一系列品牌名稱以「互娛」結尾的端游與手游供應商。

站在ChinaJoy N3場館的中央，會有一種感受，所有上半年資本市場敲起的鑼鼓，全在此刻的現實中繪聲繪色地演繹了一遍。會場隨處可見頭戴、肩戴、手持自拍桿和各種VR設備的人類，不少遊走在人群中的直播妹子比Showgirls還要搶眼。在視訊媒介及內容概念爆紅的當今，ChinaJoy也未免俗。或者說，ChinaJoy本身就是各類科技玩物與智能硬體的集會，它不像美國的CES，不需要告訴人們未來會怎樣，而是借這一年一度的盛會，向媒體和慕名湧來的人群去展示，現在的年輕人都如何消費，對業已形成的觀念加以強化。

▲ 正在直播中的展覽觀眾

▲ AcFun彈幕網有關社群與圈子文化的問答活動

值得一說的是，作為參展商參與這樣一個展會，代價並不低。除了高昂的參展費用（支付給主辦方）、廣告費用和人工支出，美輪美奐的場地搭建、設備成本以及那些據說日薪5000+的Showgirls們，加總起來是不小的成本。一塊高像素密度的大型LED顯示屏，一天的租價也要兩萬起步。

▲ 硬體廠商展位上的手游競技

要知道，ChinaJoy對於某些初創公司而言，可能是生命周期中唯一一次的展出，在資本寒冬+巨頭林立的時代，創業者們得有些勇氣。在今年的展區里，那些你未曾聽說過的VR硬體及內容公司，也許最理想的出路就是成為某家大型企業的一個業務部門。

ChinaJoy各展區有一個共同點，就是相當一部分「流量」都耗散在Showgirls的演出上，如果一家公司沒有足夠搶眼的產品，注意力都是轉瞬即逝的。

▲ Showgirls演出

除了順網科技、暴風科技、崑崙萬維這些A股投資者耳熟能詳的上市公司以外，在今年的ChinaJoy上，我們還注意到螞蟻金服的展台。在這數十平米的空間里，螞蟻金服設置了現場互動、在線直播、支付場景演示等多個區塊，儘管沒有演出，也皆是人頭攢動的景象。

在一個人群快速流動、注意力此消彼長的場所推廣生活服務和金融服務，不是一件輕易能被理解的事情。招商銀行的「掌上生活」品牌在本次ChinaJoy上同樣設有展位，卻因同場有多家大型遊戲公司在列，顯得門可羅雀。同樣是金融服務，螞蟻金服與O2O品牌「口碑」的聯合推廣，會讓參觀者用更綜合的視角去看待它，這不啻是一種深度的植入手段。

▲ 螞蟻金服支付寶展位

▲ 支付寶展位後台現場直播

我想時至今日，如果還有人執言虛擬現實、直播軟體是純粹的泡沫，那麼很可能會忽略掉社會形態更迭過程中更為硬核的部分。儘管主播們說得不夠有趣，演得不夠精彩，每天都有大量庸常而冗餘的信息被製造出來，儘管熱潮之後會有人被清退出場，但生活方式的演進是一個事實，而且不大可能回頭。「興趣」是一個殺器，一個非常容易被理性的資本所低估的殺器。回過來想，為何金融服務商需要花費時間和財力去參與一個消費品展出？基於商業模式這樣一個大的視角，我們便得以回答前文中提出的成本和效益問題。「場景」是傳統金融服務頗為缺失的部分，大多時候它發生在廟堂之上，所以當你來到一個以信用卡為綜合服務基礎的ChinaJoy展位時，會覺得尷尬，因為它是孤立的，廣告范兒太硬；而如果你正需要一杯鮮榨果汁，則剛好可以前來體驗下移動支付帶來的便捷。

也許在未來的「增強現實」世界，人們可以更加充分地體驗金融服務的泛在化。不如開個腦洞：在遊戲中，你來到一個街角，通過AR設備找到一個販售金幣的虛擬網點，為自己或遊戲角色充值，得到黃金ETF的份額——同樣是「去實體化」的體驗，這樣的金融服務並不顯得違和。

說個題外話，對於傳統金融機構來說，僅僅按固有業務延伸的邏輯去思考互聯網金融，勢必會掉入窠臼，尤其是靠牌照吃飯的輕資本業務，從歷屆ChinaJoy的中國參展商來看，流量在逐步向少數幾個大平台集中。就證券行業而言，100多家類同的國內券商，最後不可能都成為高盛、大摩、嘉信理財，轉型需要付出代價，代價一定是放棄那種豐年裡吃到撐，貧年裡饑寒交迫的收入結構，而不是支付給互聯網公司幾千萬的廣告費。

最近有媒體報道說九州證券又開始白菜價攬客，2.99%融券利率令人瞠目。事實上，過去被證券行業視為重要創新業務之一的信用業務，周期屬性也異常明顯。看上去，盈利模式的分化，已經在路上了。

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