圍觀了一場粉絲千團大戰，粉絲經濟正在「去中心化」

01-26

音樂圈大概真是要回春了。

此前，阿里爸爸請來高曉松、宋柯大張旗鼓搞阿里星球，劍指粉絲經濟。這兩天，硬糖君又偶然發現音悅台搞得一個活動，簡直引發整個粉絲圈來了一場五霸七雄鬧春秋。

據說，超過1000個粉絲團體參與了此次混戰，幫助硬糖君認識了好多聞所未聞的明星……

話說，混沌初開，粉絲大陸上，有三大福地，分別是帝都、魔都、妖都的地下城。

上海地鐵站廣告牌攻佔狀況

三大福地之上，又有無數戰略要塞，引得天下群雄並起，只為制霸一地，號令群雄。

北京地鐵站廣告牌攻佔狀況

簡單說呢，就是粉絲通過活動投票，給自家偶像爭取地鐵廣告位，宣傳文案也由粉絲撰寫。在北上廣145個地鐵站中，每位偶像最多可攻下5個。

廣州 地鐵站廣告牌攻佔狀況

該活動一經推出，便引發粉圈大戰。在淘寶上，音悅台賬號的價格一路飆漲，甚至到了要買還得先排隊的地步。

娛樂硬糖（微信id:yuleyingtang）從音悅台處獲悉，此次活動投放地鐵廣告位的費用是100多萬。活動開始後，音悅台每天新增註冊用戶達90多萬，是平日的八、九倍。同時還獲得了一定的會員收益。（會員可以多投票）

自家打廣告，粉絲來幫忙。廣告還沒出，用戶就開始蹭蹭上漲。音悅台這手粉絲經濟玩得讓人服氣。

互聯網對造星工業的顛覆，就是粉絲開始扮演對偶像進行經營推廣的角色，最終倒逼公司、媒體和大眾。從tfboys到SNH48,新型偶像越來越多是一種「半成品」，由粉絲來養成他們最後的形態和成功。

各種一擲千金的應援活動，以及粉絲對偶像經紀人的逼宮事件，在在說明：偶像由粉絲捧紅，粉絲也要求「我的idol我做主」。演唱會、見面會這種中心化的傳統形式自然好，但把自己的活兒「外包」給粉絲，嘗試一種去中心化的粉絲經濟玩法，讓每個人可以自建城堡，也許更是一個值得嘗試的新方向。

偶像塔防

先簡單介紹下這個名為「向全世界安利你的偶像」，實際是「偶像塔防遊戲」的遊戲規則：

1 在官方頁面上選擇地鐵站。

2 輸入自己的偶像並為其撰寫廣告文案，或者為其他文案投票。

3 活動截止時，票數最多的文案將贏得該地鐵站廣告位。

4 廣告從7月28日起於北上廣地鐵站展示，並持續兩周。

仔細對著官方地鐵站圖找了半天，硬糖君遺憾的發現，自家地鐵站由於過於老少邊窮，直接被忽略了。

而像西單、王府井、國貿這種繁華所在，自然是兵家必爭之地，只有真正有實力的粉絲團才可問鼎。徐海喬正在佔領的國貿站，一共投了100多萬票。（說句不怕被粉絲打的話，這位誰啊……）

趣味小眾，勢單力孤怎麼辦？也有一款適合你喲。像回龍觀這樣的化外之地，只需10萬票就能成功佔領。不知怎麼，忽然有點心酸啊……

這個投票也是很講戰術戰略的。粉絲團可以選擇一個站主攻，也可以同時攻打5個站（規則最多佔領5個站）。

但攻打過多，戰線過長，攻守難度都極大。就有粉絲哭訴「心累，每天每個站都在被追，這告急那告急顧不過來。」這簡直是二戰後期元首他老人家的抱怨啊。

不過，各家粉絲內部也是有無數組織。有人的地方就有江湖嘛，這就很難心往一處想勁兒往一處使，很多票就這樣分散了，無法形成實際效力。

人流量大、地處繁華的大站肯定是眾人趨之若鶩。掂量下自身實力，也有不少粉絲團選擇直接集中力量去攻佔流量小的站點。但小站到了後期，也難說不會被高人氣的粉絲團一舉奪下。總之就是鬥智斗勇，考驗隊伍啊。

粉絲作戰

「這種連臉都不露的宣傳，其實也沒啥用。主要是鍛煉一下隊伍，增強下組織力和凝聚力，尤其是對新粉群。」一位參與投票的粉絲如是說。

這次出來，一是鍛煉隊伍，二是考察新人。

於是各家粉絲紛紛集結隊伍，好一出沙場秋點兵。這種鍛煉，是既考驗粉絲人數，又考驗粉絲團隊的領導力、團結性和戰略戰術。

哪裡需要死磕，哪裡應該大局為重？

這麼多家忽然陷入混戰，誰是敵人誰是朋友？百團大戰更要講究合縱連橫。

不止如此，還要放出各種煙霧彈迷惑「敵軍」。

根據硬糖君的觀察，各家粉絲都有核心的指揮群，先確定作戰方案。任務再傳達到每一位粉絲，熬夜投票，甚至買號投票，同時還要在微博、貼吧安利吶喊，使出渾身解數。確實是眾志成城，攻城略地，堪比大型真人版LOL。

當然，這其中也會有粉群內部對作戰方針的分歧。不難發現，有些偶像雖然總票數很高，但奪下的站點情況卻不理想，就是力量太過分散的緣故。

如此高強度工作，縱然粉絲一腔熱血，也難免有所怨言。但日常生活中，哪有機會投入這樣充滿使命感的集體活動？在每個人都淪為孤島的現代社會，再次飽嘗團結的力量，怎不令人熱血豪邁。這也是粉絲遊戲的迷人之處。

免費遊戲才是終極玩法

事實上，對於很多粉絲團來說，集資給自家愛豆買個把地鐵廣告位，根本不是事兒。

像TFBOYS組合成員王源，其粉絲為了慶祝他15歲生日，還曾集資應援，讓他登上美國紐約時代廣場1號大廈的LED屏。

而在音悅台的這場地鐵站應援活動中，按照官方遊戲規則，即便最終成功「佔領」地鐵站，廣告的呈現形式也只是偶像的「名字+廣告語」。因為涉及藝人肖像權，廣告中並不會出現藝人形象。

露臉的廣告都常買，為何粉絲對這個壓根不露臉的廣告如此熱衷？

這其中可能還有粉絲心理的微妙變化。

因為投票都是免費的，為自家愛豆免費爭取一個廣告位，何樂而不為？舉手之勞，粉絲欣然參與。

可一旦加入，這就變成了一場戰鬥。自家粉絲團內部的熱血互相影響，與外部其他偶像粉絲群體的競爭，都會讓大家越玩越當真。

和生活中很多事情一樣，到最後都變成意氣之爭。粉絲間平時「撕番位」都撕得那麼起勁，何況這還是個貨真價實的廣告位呢。難道要自認不如對家的粉絲更真愛、更有實力？不爭饅頭爭口氣嘛。

硬糖君對廣州的地理情況不甚熟悉，「珠江新城」站是否宇宙中心？許魏洲和易烊千璽兩大網紅陣營在此較量，最高票數都超過200萬了。這顯然就是扛上了，誰都不肯認慫，誰都輸不起。話說，這都能攻下20多個回龍觀站了，再次心酸。

這其實類似免費網路遊戲的模式。進入門檻極低，但進入後，豐富的玩法，更重要是用戶之間的情感互動，會刺激你投入更多。

這種感情互動，既有正面情緒的友情與熱血，又有負面情緒的對立與攀比。放在遊戲圈，前者的典型是網易的《夢幻西遊》，後者的代表是巨人的《征途》。其實不止在遊戲世界，對兩種情緒的精心撩撥，在各種交互類產品中都行之有效。

這場「偶像塔防遊戲」，最終能令粉絲如此真情實感的參與其中，也是把這兩種情緒都調動起來。而且也是上手容易，想玩好卻複雜，算是得了網遊的精髓了。

果然，曾經是好生意的，永遠是好生意。他山之石可以攻玉。