現在的耐克,還能做什麼?
前言:我抓了個朋友進知乎,一個寫東西很不錯的朋友,就來出個題,我和他各寫一篇。希望大家更多東西看,究竟是新人,也請大家多多包容,也請大家不要向他套我的東西(笑)。
現在的Nike,還能做什麼?
就希望大家喜歡吧。
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我覺得,是我的潛意識在作怪,而阿迪又太爭氣,間接地讓我不想寫耐克,更何況耐克在今天這個情況下,真的沒有什麼好的東西可以寫。
就試著寫一下
耐克其實是我接觸球鞋的起點,而且我痴迷耐克,崇拜耐克,追隨耐克,這些事我做了好多好多年。我甚至能說,耐克佔了我生命的很大個部分,即使我好像從來沒提過。
我就試一試把我對耐克現在的看法,期待,寫下來,過多一段時間再看回這篇文,再看靠不靠譜。
先說重點,我猜,耐克已經知道自己有多慘了。
耐克在去年聖誕期間,把AJ11大魔王提前一個星期發售,為什麼眾人期待的鞋子,要提前一星期,而不是好像數年前一樣,堅定的在23號發售?
- 避開Yeezy 750
- 搶先發售,保證銷售量。
耐克妥協了。
鼎鼎大名的耐克,第一次(我認為),低了頭。
這事情是很多原因促成的,坎爺的影響力,喬丹審美疲勞,主要設計師過檔,真的是沒有一件是好事。
以耐克的性格,這口氣,它吞不下,它會記著的。
所以我認為,
現在,是耐克的醞釀期。醞釀期的動作,可以是很可怕的。減少有不確定因素的銷售點
這事已經在進行到一半了,這時候大刀闊斧,把全部控制不到的賣家,全部斬完,只剩下最好的,聽話的,有錢而且有能力的。
所以說,淘寶發生封店潮,就是其中一件了。
耐克想要看到,自己的鞋子,在自己認同的環境下發售,就連賣什麼款,什麼價錢,它都想掌控。
它要你想買時,就買,而不是想高仿。
優化網路銷售
耐克想要讓全世界每一個人,在買耐克鞋子時,是可以很輕鬆地一站式購物,所以,你留意一下,差不多每一個大城市,都有耐克網站,價錢全部一致。
它要你想買時,就買,而不是想海淘。
分散資源
對小項目,對資源的配置,多了。
在潮流界最難做到的,應該是,創造爆點。如果把很多資金放下去,爆不起來,損失慘重。
耐克沒有那麼傻。
耐克已經分散資源到很廣的範圍了,就可能不夠爆,所以不知覺。
- 開始重點宣傳新款籃球鞋,Hyperrev,Hypervenom開始冒出來了。
- Christiano Ronaldo 穿自動綁鞋帶的球鞋。
- 開始注重時尚聯名,Acronym, Oliver Rousteing開始冒出來了。
- 用自己的金招牌,HTM,屢試新東西,就連Converse也不放過。
- 開始賣另類情懷,air max 98,air max plus TN,sockdart,這些鞋兩年前是完全不會出現的。
- 喬丹系列開始向奢侈品價錢進攻。
是的,以上說的,現在adidas NMD 完爆它們,可是,現在這段期間,耐克是在等著,只要等到有一個爆點出來,就會搞大它。
尋找另一個坎爺
目前看來,Drake是最佳人選,ovo搞得挺好的,就看耐克會怎樣去跟他配合了,究竟跌了一次,這次肯定學乖了。
集中資源
對大項目的資源投入,反而少了,可是集中了。
耐克要把資源用在對的地方,簡單來說,就是不想再亂花錢。所以,往往平時可以搞很大的東西,不搞了。
你看現在的歐洲杯,就只有一個廣告罷了,可是也足夠了。
寫著寫著,我跟確定,耐克現在所擁有的,可以用的資源,肯定比以前多了。
所以,以上所說的,可以概括到一個字。
等。
對,耐克在等。
等阿迪把蛋糕搞大了
等阿迪的東西開始泡沫了
等爆點出現時
那時候,我堅信,耐克會強勢的回歸。
因為,它是耐克。
每周爆鞋照系列
我想加這個東西,每一周放一張我自己的鞋,給我炫耀一下,說說小故事,你們不會介意吧?
Nike Flyknit Racer Multicolor
我知道Flyknit很紅,可是這對鞋,在買的時候,是不用排隊的。如果貼近發售消息,是可以輕輕鬆鬆買到的,這鞋在專賣店絕跡之後價格才飆升。
這是我一年可能只穿兩次的鞋子,自己比較喜歡容易上腳的球鞋,這對不容易穿,至少要綁鞋帶。今天會穿這著的,因為,不知這鞋壽命多長,很怕穿不夠就壞了。
想穿去跑步,可是又好像有點過分......
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