「扒皮」papi醬：估值三億，papi憑什麼
特別鳴謝@何明科 的創意支持， @Tony REN 的技術支持。
從早期超女全民空巷，到如今網紅遍地爬，都說明天朝人民愛造星，天王天后在民間。
papi醬獲得三億估值的新聞，為網紅再添熱度。人怕出名豬怕壯，周一就傳來廣電勒令papi醬整改的新聞——這是傳說中的才華驚動dang中央嗎？
原來只要發發視頻，吐吐槽，就可以走向人生巔峰？
呵呵，有夢想誰都了不起。
papi醬首次觸電，是和朋友霍泥芳一起合作TCgirls愛吐槽的微博賬號，路見不平怒吐槽。
TCgirls愛吐槽的第一個視頻是點評小時代4的。被粉絲追著罵的papi醬，得到了不少關注度, 深諳越黑越紅的道理。
TCgirls愛吐槽的試水效果並不穩定。
涉及特定圈子（遊戲圈，粉絲圈）、社交關係（兩性關係）的視頻，獲得了較大的關注。但變魔術、兒化音的搞笑視頻則不幸遇冷。
下圖為各個視頻微博贊數對比。
文中涉及的統計，會以原創視頻的微博點贊數為主。由於一個id只能點贊一次，數據更具真實性。
之後，papi醬開始單飛。
得益於早期TCgirls愛吐槽的經驗，papi醬的首個大火視頻，便是解構兩性關係的「男性生存法則第一彈：當你女朋友說沒事的時候」。視頻既贏得女性的會心一笑，也替男性吐了苦水，收效頗佳。
之後一段時間，papi醬趁著小咖秀的熱潮，陸續發布了幾個惡搞視頻，收效不佳。由此可見，純惡搞並非papi醬的強項。直到papi醬回歸社交話題，吐槽美女之「作」後，才重拾熱度。
下圖為各個視頻微博贊數對比。
(知乎上對圖片的支持不夠高級，請大家移步此鏈接 文圖|數據報告製作專家,滑鼠懸停即可獲得數據點對應視頻標題。最後兩個數據點和其它數據點並非同時統計。由於不影響總體效果，並未重新統計）
之後，papi醬陸續推出了毒舌影評，方言系列，男性生存法則系列，熱度穩定上升。
雖然推出視頻多種多樣，熱度較高的視頻，內核和社交緊緊聯繫在了一起。具體劃分如下。白色圓形面積大小，代表了點贊多少。請點此鏈接http://lab.wentu.io/d3_demo_papi/papi.html，點擊任意白色圓形可以獲得視頻標題。
厚積薄發，papi醬的近期視頻點贊顯著增加。目前點贊前三名為：
-我最近越來越覺得，女人真是不好做(女性權益)
-有些人一談戀愛就招人討厭（朋友互動）
-你在生活中一定也聽到過這些話（女性權益）
第一名的點贊數，超出第二名30%+。第三名，同樣也談到了女性權益。分析評論粉絲性別特徵，可以看到，女粉數量是男粉的兩倍多。papi醬很好的抓住了粉絲的痛點。
對評論用戶的年齡進行分組，不難發現90後觀眾遠遠超出其他人群。在校學生和職場新鮮人為主力。
美女+搞笑只是papi醬拍視頻的表現形式。papi醬估值三億，憑得是對社交話題和觀眾的精準把控。
有個很有意思的細節：papi醬近期發布視頻的時間，幾乎都在周一傍晚六點左右。即使被勒令整改，papi醬仍頂風作案，在本周一6：25分發布了新的視頻。
個人認為papi醬經過精挑細選，才決定大概周一傍晚六點發。
以papi醬最新發布「減肥」視頻為例。下為點贊增速圖。由於數據抓取有所中斷，這裡分為兩幅圖呈現。
不難發現，點贊在發布的六小時內增速較快。之後，速度銳減。此例中，前六小時的點贊量，占視頻發布六十四小時總點贊量的60%左右。
鑒於前6-7個小時的點贊構成了總點贊量的大多數，選擇一個觀眾活躍的發布時間就顯得非常重要的。
至於papi醬為什麼選擇六點，個人認為：六點之前，視頻受眾在上班上學，沒有充裕的時間觀看視頻。如所處環境沒有wifi，用戶觀看視頻的意願會變低。另外，一些公司和學校存在屏蔽視頻鏈接、移動設備的情況。
六點，意味著夜生活開始，用戶有更多的時間用於娛樂。並且，年輕一族中，越來越多的人選擇邊吃飯邊看視頻。觀眾較為活躍。
六點發布視頻，是否確實優於其它時間？
首先看參考點贊增速圖的第二張。此圖統計的起點，離視頻發布超過三十小時。因此，視頻發布刺激用戶點贊觀看的影響較為微小。主要影響點贊增速的是各個時間段的活躍用戶。可以看到傍晚六點到晚上十一點左右，用戶非常活躍。
再分析歷史數據。
papi後期大火的視頻，都固定在周一六點左右發。包括這部分數據會對結論產生干擾。因此，我們只取點贊數相對穩定的區間：從男性生存法則第一彈到憤怒的papi醬聖誕特輯。5:31pm-6:30pm這一時間段，收到平均贊數最多。
這個假設是否正確呢？我們選取同樣的時間段，即從男性生存法則第一彈到憤怒的papi醬聖誕特輯。周一獲得的平均贊數最多。
規律的播放時間，也更容易留住觀眾。潛移默化，周一傍晚六點成為了papi粉一周的習慣和盼頭。
papi醬估值三億，憑得是精選的發布時間和對發布時間的嚴格執行。
除了papi醬，2015年迅速走紅的網紅還有艾克里里。2015年排名第四的網紅艾克里里，更離經叛道。他戴假髮，用馬克筆畫眼線，拿著色彩繽紛、渠道可疑的眼影盤，在臉上大肆創作，口頭禪是「你們買不起」。
就是這樣一個越南風boy，被vogueMe邀請拍攝。
至於艾克里里是怎麼走紅，實在是無招勝有招。這裡就不做分析——好吧，我確實不知道。
不過一個有意思的現象是，艾克里里植入天貓海淘廣告的視頻，11萬微博轉發，近600萬播放。艾克里里打廣告之理直氣壯，大概會讓轉發小廣告後粉絲在微博下哭著喊著你不愛我的明星羨慕嫉妒恨吧。
植入廣告方面，網紅似乎有天生優勢。
另一個廣告小能手，是活躍在微信的時尚博主石榴婆。石榴婆通常把廣告放在推送第二行，並寫明是推廣，擺明是姜太公釣魚，願者上鉤。
這種猜猜我是什麼推廣的遊戲，激發了粉絲極大的熱情。甚至有粉絲表示，自己最愛看推廣。
可見，網紅創造現金流，不止於開淘寶店拿打賞。
電視廣告太過昂貴，商家無法推送每次打折上新的消息給受眾。紙媒式微已久，廣告效果不盡如人意。至於直接發郵件微信和廣告冊，頻率高了招人煩、頻率低了沒存在感。至於百度推廣、視頻網站上的廣告，千篇一律，觀眾未必買賬。
網紅推廣，意味著一種定製化雙贏的形式。
papi醬廣告首秀排出2200萬，彩蛋形式的推廣和艾克里里、石榴婆並沒有本質區別：大概就是主要篇幅談論受眾關心的話題，看似與推廣的產品無關，然而草蛇伏線、灰延千里，在搞笑視頻的最後點出推廣內容。
傳統廣告，就好比你飢腸轆轆正準備吃大餐，忽然有人大喝一聲「且慢」，然後要擺好碗筷修完圖加好濾鏡才讓你下筷。
網紅推廣，更像是你吃飽喝足後服務員貼心建議：女士們先生們，這樣付款更實惠。
估值三億，憑的是papi醬們開創的全新娛樂和推廣模式。
papi醬不是一天就能煉成的，誰也不傻，高估值自有道理。與其討論papi醬們還能紅多久，不如研究如何成為風口上的飛豬。
圖表生成：文圖|數據報告製作專家
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