羅輯思維，披著"社群"外衣的粉絲經濟？

01-24

掐指回想一下，你有多久沒參加羅輯思維的活動了？

首先聲明一點，無意黑羅輯思維，老人家早就說過了，不管黑貓還是白貓，抓住老鼠就是好貓。

羅輯思維做得非常成功，我也非常尊重，最近才B輪融資，也不用我在這裡憂心忡忡地替其討論商業模式。

但這並不妨礙我們聊些與社群經濟有關的話題：

社群經濟是個啥？

我們先來看看百度百科上對於社群的特徵是如何定義的：

有穩定的群體結構和較一致的群體意識；
成員有一致的行為規範、持續的互動關係；
成員間分工協作，具有一致行動的能力。

從第一條群體結構上來做些解讀：

群體結構上，社群是去中心化的或者說是多個中心，互為中心的。社群成員之間的關係是多對多的連接，而非一對多的。

上面的定義比較晦澀，來看一下微博上的大V們。在微博大紅大紫的那幾年，大V們在微博上呼風喚雨，發的每條微博都有上千次轉發，走到哪裡都會接到像搖滾巨星般的接待，這就是單個中心一切都緊緊圍繞大V自己，群體中沒有其他的中心。仔細想下，這其實更像宗教，由巨量的善男信女頂禮膜拜，樂善好施，長期供養，哪怕肉身已不存在於人世，而由其更忠實的信徒代表。

再從第二條持續的互動關係來看：

互動？羅輯思維與粉絲也有互動啊？各種各樣的演講，各種各樣的活動，難道不是互動？

一碗梁粉認為，這裡講的持續的互動要想達成，社群成員之間的社交維度是多維的和深度連接的。

什麼叫多維度連接，即人與人之間除了一種聯繫方式外，還有其他渠道的連接方式，這個涉及到圈子之間的重疊。例如，我們在同一個登山俱樂部，也有業務上的合作關係，更有可能是其他圈子之間的重合。

對於絕大多數的羅友來說，我們共同是羅輯思維的粉絲，但是我們除了這層連接以外，沒有其他的連接方式。如果沒有其他的連接方式，那我們就還是屬於粉絲經濟，而非社群經濟。

以TFBoys粉絲團為例，除了表達對偶像的喜愛之外，沒有其他的連接關係，粉絲之間也並不一定相互認識，這是典型的粉絲經濟或者網紅經濟。

再舉一個栗子，一碗梁粉與其他朋友一起發起的鐠元素等公關媒體人社群，加入有非常精準的門檻，通過各種高頻度的線下活動高度協同，組織人員分散式管理，社群成員之間合作極為頻繁，從戀愛婚姻到業務合作的多維度連接，效率極高。這個也是非常典型的社群。

最後一條，成員間分工協作，一致行動

對於粉絲經濟來說，除了集體表達對偶像的熱愛的行為以外，想不出有其他的分工協作一致行動的例子。在這裡，表達對偶像的熱愛有很多種方式，購買偶像推薦的書籍，參加偶像的跨年演講，這些都算。

盤算下來，羅輯思維的社群特徵在哪裡？

羅輯思維從來就是粉絲經濟

羅輯思維賣的書就一定比豆瓣推薦的書目更有深度嗎？

羅輯思維賣的月餅就一定比好利來的更加好吃嗎？

羅輯思維的會員就一定比別的社群的會員更對自己成長有幫助嗎？

書籍也好，月餅也好，會員也好，那麼暢銷，是因為在此之前，羅輯思維已經成功地向粉絲們販賣了其推崇的"魅力人格"。

魅力人格可以通過每天早上六點半準時發送的語音來販賣，"雞湯來哉",像極了向粉絲髮起的每天衝鋒的號角。

魅力人格也可以通過販賣個人脫口秀跨年演講項目，這個販賣2天入賬4500萬。

魅力人格也可以通過販賣「會員招募」——史上最無理的方式，幾小時入賬160萬。

魅力人格也可以通過霸王餐會來事各種講情懷的線下活動來販賣。

愛，就供養，不愛，就觀望，甚至於事先不告訴你賣什麼。

這幾乎可以看成是宗教的玩法，赤裸裸地跟善男信女們要香火錢。

以輸出內容吸引粉絲，造神"知識偶像"成功後，銷售會員和培訓以及所謂的知識商品，這難道不是典型的粉絲經濟？

至於上面提到社群成員間的多維度連接，恐怕是只能你自己嗨去吧，我們羅輯思維管不著也用不著管，在這一點上，這不就是"去中心化"嗎？

羅輯思維的社群到底該怎麼玩？

面對擁有10萬社群成員的知識型社群，到底應該怎麼玩？斗膽漫無邊際暢想一下：

先來看看現在的社群成員組成：

-真心喜歡讀書，真心死磕讀書的朋友

-與上面相反，喜歡拿羅輯思維來標榜自己愛讀書、愛知識的屌絲

-被洗腦成功，言聽計從，喜歡的各個階層人員

-一些偽投資者，試圖從這個群體找到項目的會員

第二類人群變得越來越多，作為有精準受眾的社群組織，難道羅輯思維不應該最大程度上吸納第一類人群？會員的進入機制和淘汰機制在哪裡？

還記得當年會員的輝煌嗎？

再來看社群的組織形態:

羅輯思維朋友圈始終都沒有形成一個穩固的組織形態，幾萬多會員，分布在全國各地，如何真正連接？號稱幾千個微信群，現在的狀態如何？

好的社群組織形態，成員之間能夠建立多維度的連接，從社群出發匹配各自的資源和需求，產出一定的社群價值。

不可否認，有些城市的羅友圈組織的比較好，但這個不代表全貌。

最後看看社群的互動形式

社群的舞台是屬於每一個社群成員的，而非某個個體的，通過各種方式過度抬高某個中心化人物，勢必引起無限的盲目個人崇拜，這個是與社群的初衷完全背離的。